A gerillamarketing kifejez\u00e9s arra utal, amikor alacsony k\u00f6lts\u00e9gvet\u00e9sb\u0151l pr\u00f3b\u00e1lnak meg \u00f3ri\u00e1si m\u00e9diavisszhangot el\u00e9rni\u00a0\u2013 ami \u00e1ltal\u00e1ban azt jelenti, hogy szokatlan, nem mindennapi eszk\u00f6z\u00f6ket vetnek be, hogy szolg\u00e1ltat\u00e1st vagy term\u00e9ket hirdessenek.<\/p>\n
Ez sokszor jelenthet egyedi humort<\/a>, a k\u00f6rnyezeti elemek kihaszn\u00e1l\u00e1s\u00e1t, vagy \u00e9ppen csak a j\u00e1r\u00f3kel\u0151k meglep\u00e9s\u00e9t. Fontos hozz\u00e1val\u00f3ja azonban ennek a marketingnek az internet, ugyanis a d\u00f6bbent r\u00e9sztvev\u0151k reakci\u00f3i milli\u00f3kat \u00e9rhetnek el a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9di\u00e1ban, m\u00edg ha nem k\u00e9sz\u00fcl felv\u00e9tel, k\u00f6nnyen lehet, hogy szinte senki sem hall az \u00f6tletes megold\u00e1sr\u00f3l.<\/p>\n coca-Cola<\/p>\n Nem sz\u00e1m\u00edt, hogy egy v\u00e1llalat a vil\u00e1g egyik legismertebb \u00fcd\u00edt\u0151ital\u00e1t forgalmazza, vagy \u00e9pp csak egy \u00fajonc a piacon: a gerillamarketing b\u00e1rkinek haszn\u00e1ra v\u00e1lhat, a l\u00e9nyeg csak az, hogy autentikus \u00e9lm\u00e9nyt ny\u00fajtson. Az \u00e9vek sor\u00e1n \u00edgy a Coca-Cola<\/a> is t\u00f6bb egyedi megold\u00e1ssal \u00e9lt, hogy felh\u00edvja term\u00e9k\u00e9re az emberek figyelm\u00e9t.<\/p>\n 2010-ben p\u00e9ld\u00e1ul egy amerikai kampuszon helyeztek ki k\u00f3laautomat\u00e1t, egy apr\u00f3 csavarral. Mind\u00f6ssze egyetlen ital \u00e1r\u00e1\u00e9rt t\u00f6bb tucat \u00fcd\u00edt\u0151t adott ki a g\u00e9p, amit azt\u00e1n a di\u00e1kt\u00e1rsak elkezdtek sz\u00e9tosztogatni.<\/p>\n A performansz l\u00e9nyege az volt, hogy reakci\u00f3t v\u00e1ltson ki a di\u00e1kokb\u00f3l, \u00edgy d\u00f6bbenetet, nevet\u00e9st \u00e9s j\u00f3 kedvet, melyeket majd \u00f6sszek\u00f6tnek az itallal. \u00c9ppen ez\u00e9rt nem mindig csak \u00fcd\u00edt\u0151t adott ki a g\u00e9p, volt, hogy megb\u00fajt benne egy ember, aki vir\u00e1gokat adott ki a ny\u00edl\u00e1son, esetleg \u0151 maga k\u00e9zzel adott ki egy \u00fcd\u00edt\u0151t, amit a m\u00e1sik kez\u00e9ben l\u00e9v\u0151 poh\u00e1rba \u00f6nt\u00f6tt ki.<\/p>\n De tal\u00e1n m\u00e9g megh\u00f6kkent\u0151bb volt az, amikor lufikuty\u00e1t, pizz\u00e1t vagy \u00e9pp egy \u00f3ri\u00e1si szendvicset adtak ki.<\/p>\n A vide\u00f3ban r\u00e1ad\u00e1sul volt aki \u00fagy h\u00e1l\u00e1lta meg az aj\u00e1nd\u00e9kot, hogy meg\u00f6lelte a g\u00e9pet\u00a0\u2013\u00a0k\u00f6nnyen lehet, hogy ez adta az \u00f6tletet a 2012-es kamp\u00e1nyukhoz, ahol \u00f6lel\u00e9s\u00e9rt cser\u00e9be adtak \u00fcd\u00edt\u0151t.<\/p>\n Azonban az emberek nem mindig csak kedvess\u00e9g\u00e9rt jutottak \u00fcd\u00edt\u0151h\u00f6z, hiszen az elm\u00falt \u00e9vekben t\u00f6bb m\u00e1rka is \u00fcv\u00f6lt\u00e9s\u00e9rt<\/a> adta oda term\u00e9keit.<\/p>\n New Realm<\/p>\n Egy felt\u00f6rekv\u0151 ausztr\u00e1l ruh\u00e1zati m\u00e1rka, a New Realm pillanatok alatt lett az egyik leg\u00f6tletesebb\u00a0\u2013 \u00e9s egyben a legut\u00e1ltabb v\u00e1llalkoz\u00e1s Adelaide v\u00e1ros\u00e1ban. A c\u00e9g k\u00e9t alap\u00edt\u00f3ja, a 23 \u00e9ves Noa \u00e9s a 19 \u00e9ves Mateo ugyanis 2024 augusztus\u00e1ban azt tal\u00e1lta ki, hogy a parkol\u00e1si b\u00edrs\u00e1gok mint\u00e1j\u00e1ra l\u00e9trehozz\u00e1k saj\u00e1t, fikt\u00edv b\u00fcntet\u0151c\u00e9dul\u00e1jukat.<\/p>\n A k\u00e9t fiatal a val\u00f3di b\u00edrs\u00e1gokat vette alapul, amin a feliratot \u00e9s a QR-k\u00f3dot kicser\u00e9lt\u00e9k, \u00edgy b\u00e1r a pap\u00edr legtetej\u00e9n parkol\u00e1si b\u00edrs\u00e1g \u00e1llt, mind\u00f6ssze k\u00e9t sorral lejjebb m\u00e1r kider\u00fclt, hogy valami nem stimmel. A New Realm b\u00fcntet\u00e9se szerint ugyanis nem a parkol\u00e1s\u00e9rt, hanem a megfelel\u0151 st\u00edlus hi\u00e1ny\u00e1\u00e9rt \u00e1ll\u00edtott\u00e1k ki a b\u00edrs\u00e1got.<\/p>\n Az olcs\u00f3n el\u0151\u00e1ll\u00edtott cetliket a k\u00e9t fiatal t\u00f6bb sz\u00e1z aut\u00f3 sz\u00e9lv\u00e9d\u0151j\u00e9re tette ki, \u00edgy alacsony k\u00f6lts\u00e9ggel nagy el\u00e9r\u00e9shez jutottak. Arra viszont nem gondoltak, hogy sokak sz\u00e1m\u00e1ra nem lesz annyira po\u00e9nos az aut\u00f3n hagyott \u00fczenet, \u0151k pedig hangot is adtak v\u00e9lem\u00e9ny\u00fcknek a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi oldalaikon.<\/p>\n A k\u00e9t fiatalr\u00f3l \u00edgy hi\u00e1ba besz\u00e9ltek a m\u00e9di\u00e1ban, hiszen sok ember sz\u00e1m\u00e1ra csak fejf\u00e1j\u00e1st okoztak\u00a0\u2013 mik\u00f6zben nem haszn\u00e1lt\u00e1k fel a figyelmet tov\u00e1bbi kamp\u00e1nyokra sem.<\/p>\n Life is good<\/p>\n A Life is Good ruh\u00e1zati m\u00e1rka az S.W. Smiley streetwear brand k\u00f6zrem\u0171k\u00f6d\u00e9s\u00e9vel egy utcai karos j\u00e1t\u00e9kg\u00e9pet (claw machine) helyezett el, ahol a k\u00e9t c\u00e9g k\u00f6z\u00f6s term\u00e9ke, vagyis egy baseball sapka volt a nyerem\u00e9ny.<\/p>\n A j\u00e1t\u00e9kban mind\u00f6ssze 1 doll\u00e1rral lehetett r\u00e9szt venni, amit r\u00e1ad\u00e1sul el is rejtettek egy t\u00e1bla alatt, ami a j\u00e1t\u00e9kot hirdette\u00a0\u2013 \u00edgy igaz\u00e1b\u00f3l ingyen juthattak hozz\u00e1 egy sapk\u00e1hoz a leg\u00fcgyesebbek.<\/p>\n Az \u00f6tletes megold\u00e1st r\u00e1ad\u00e1sul m\u00e9g egy szinttel feljebb emelt\u00e9k, mikor a nyert sapk\u00e1n l\u00e1ttak egy cetlit, ami felsz\u00f3l\u00edtotta a nyertest, hogy forduljon meg. Ekkor pedig az addig h\u00e1ta m\u00f6g\u00f6tt \u00e1ll\u00f3 \u00e9p\u00fcletr\u0151l leg\u00f6rd\u00fclt egy molin\u00f3, amin az \u00e1llt:<\/p>\n Egy csod\u00e1latos ember vagy.<\/p>\n A gesztussal \u00e9pp azt \u00e9rt\u00e9k el, ami egy\u00e9bk\u00e9nt is a c\u00e9g c\u00e9lja, vagyis mosolyt csaltak az emberek arc\u00e1ra egy \u00e1tlagos h\u00e9tk\u00f6znap.<\/p>\n Milka<\/p>\n N\u00e9ha a m\u00e1rk\u00e1k nem csak a meglepet\u00e9ssel tudnak maradand\u00f3t alkotni, hiszen a Milka egy kreat\u00edv megold\u00e1ssal r\u00f6gt\u00f6nz\u00f6tt csapat\u00e9p\u00edt\u00e9st hozott tet\u0151 al\u00e1 Buenos Aires-ben, 2013-ban. Az egyik forgalmas t\u00e9ren egy Milka csokol\u00e1d\u00e9s g\u00e9pet helyeztek ki, amit\u0151l nem messze egy teh\u00e9n szobor is helyet kapott\u00a0\u2013 a csavar pedig \u00e9pp itt j\u00f6n be a k\u00e9pbe, ugyanis a g\u00e9p csak akkor l\u00e9p m\u0171k\u00f6d\u00e9sbe, ha emberi l\u00e1ncot alkotnak a g\u00e9p \u00e9s a szobor k\u00f6zt.<\/p>\n Az els\u0151re k\u00f6nny\u0171nek t\u0171n\u0151 feladv\u00e1nyhoz \u00fagy gondoln\u00e1nk mind\u00f6ssze h\u00e1rom, tal\u00e1n n\u00e9gy ember elegend\u0151 lehet, \u00e1m, ahogy gy\u0171lnek az emberek, \u00fagy tolat egyre t\u00e1volabb a teh\u00e9n\u00a0\u2013 ez\u00e1ltal m\u00e9g t\u00f6bb embert bevonva a j\u00e1t\u00e9kba. V\u00e9g\u00fcl t\u00f6bb tucatnyian alkotnak egy l\u00e1ncot, mik\u00f6zben a szobor m\u00e1r t\u00f6bb t\u00edz m\u00e9terre van a g\u00e9pt\u0151l.<\/p>\n A r\u00f6gt\u00f6nz\u00f6tt k\u00f6z\u00f6ss\u00e9g\u00e9p\u00edt\u00e9s eredm\u00e9nyek\u00e9nt pedig megkapj\u00e1k a jutalmat, vagyis a csokol\u00e1d\u00e9t. A Coca-Cola eset\u00e9hez hasonl\u00f3an itt is az \u00e9lm\u00e9nyt t\u00e1rs\u00edtj\u00e1k a term\u00e9khez, amit\u0151l a fogyaszt\u00f3k a j\u00f6v\u0151ben \u00e9rzelmileg is k\u00f6t\u0151dni fognak a m\u00e1rk\u00e1hoz.<\/p>\n sydney sweeney<\/p>\n Az ut\u00f3bbi h\u00f3napok legfurcs\u00e1bb marketinges megold\u00e1sa egy hollywoodi sz\u00edn\u00e9szn\u0151h\u00f6z, Sydney Sweeney-hez k\u00f6thet\u0151, aki nemr\u00e9g m\u00e9g az American Eagle<\/a> kamp\u00e1nyok miatt ker\u00fclt keresztt\u0171zbe. A vil\u00e1gszerte h\u00edress\u00e9 v\u00e1lt vide\u00f3kban azt \u00e1ll\u00edtj\u00e1k Sweeney-r\u0151l, hogy j\u00f3 farmernadr\u00e1gja (great jeans) van, amit egyesek f\u00e9lre\u00e9rtettek, \u00e9s jobboldali propagand\u00e1nak (great genes) vettek.<\/p>\n A sz\u00edn\u00e9szn\u0151 a pozit\u00edv visszajelz\u00e9sek kapcs\u00e1n\u00a0\u2013 valamint az Euf\u00f3ria sorozattal el\u00e9rt h\u00edrnev\u00e9nek k\u00f6sz\u00f6nhet\u0151en\u00a0\u2013 jelent\u0151s k\u00f6vet\u0151i t\u00e1borral b\u00fcszk\u00e9lkedhet. Ki is haszn\u00e1lta ezt, \u00e9s l\u00e9trehozta saj\u00e1t feh\u00e9rnem\u0171 m\u00e1rk\u00e1j\u00e1t a syrn-t.<\/p>\n A m\u00e1rkaind\u00edt\u00f3 kamp\u00e1nyt meglehet\u0151sen egyedinek tervezte meg a sz\u00edn\u00e9szn\u0151 \u00e9s csapata, ugyanis egy este felmentek a Los Angeles-ben tal\u00e1lhat\u00f3 Hollywood felirathoz, amit t\u00f6bb tucat \u00f6sszek\u00f6t\u00f6tt melltart\u00f3val d\u00edsz\u00edtettek fel, mint egy kar\u00e1csonyf\u00e1t. A performansz b\u00e1r legal\u00e1bb olyan megoszt\u00f3ra sikeredett, mint az American Eagle kamp\u00e1nya, m\u00e9gis sikeresnek volt mondhat\u00f3, ugyanis t\u00f6bb jelent\u0151s amerikai m\u00e9dium besz\u00e1molt r\u00f3la.<\/p>\n Probl\u00e9ma lehet m\u00e1sr\u00e9szr\u0151l, hogy a hat\u00f3s\u00e1gok vizsg\u00e1lj\u00e1k az \u00fcgyet, \u00e9s k\u00f6nnyen lehet, hogy jelent\u0151s b\u00edrs\u00e1got kap majd a szt\u00e1r, aki jogosulatlanul m\u00e1szott fel az \u00e9p\u00edtm\u00e9nyre\u00a0\u2013 csapat\u00e1val egy\u00fctt\u00a0\u2013, r\u00e1ad\u00e1sul tov\u00e1bb ronthatja az \u00fcgy k\u00e9p\u00e9t az, hogy mindezt marketing c\u00e9lokb\u00f3l k\u00f6vette el.<\/p>\n K\u00e9rd\u00e9s viszont, hogy a figyelmet siker\u00fclhet-e k\u00f6vet\u00e9sekre, vagy ami m\u00e9g fontosabb, elad\u00e1sokra v\u00e1ltani, hiszen a New Realm eset\u00e9b\u0151l is j\u00f3l l\u00e1tsz\u00f3dik, hogy a figyelem \u00e9s az egyedi marketing \u00f6nmag\u00e1ban m\u00e9g nem jelent sikert. Sweeney jelenleg 26 milli\u00f3n\u00e1l is t\u00f6bb k\u00f6vet\u0151vel rendelkezik Instagramon, mik\u00f6zben \u00fajonnan indult m\u00e1rk\u00e1j\u00e1t mind\u00f6ssze 288 ezren k\u00f6vetik.<\/p>\n Ez azt jelenti, hogy n\u00f6veked\u00e9sre b\u0151ven van hely, r\u00e1ad\u00e1sul harmadik f\u00e9lt\u0151l<\/a> sz\u00e1rmaz\u00f3 felm\u00e9r\u00e9sek szerint a sz\u00edn\u00e9szn\u0151t jelent\u0151sen t\u00f6bb n\u0151 (kb. 70 sz\u00e1zal\u00e9k) k\u00f6veti, mint f\u00e9rfi. Ez az\u00e9rt is fontos, mert ak\u00e1r a f\u0151 profilj\u00e1n is el\u00e9rheti a c\u00e9lcsoportj\u00e1t, egyszer\u0171 posztokkal, an\u00e9lk\u00fcl, hogy \u00f3ri\u00e1si kamp\u00e1nyokra k\u00f6ltene.<\/p>\n A Coca-Cola teh\u00e1t az \u00e9lm\u00e9nyre \u00e9p\u00edtett, c\u00e9ljuk az volt, hogy a m\u00e1rk\u00e1t j\u00f3 eml\u00e9kkel k\u00f6ss\u00e9k \u00f6ssze az emberek. Ezzel szemben a New Realm c\u00e9lja a megd\u00f6bbent\u00e9s volt, \u00e1m a negat\u00edv reakci\u00f3k t\u00fals\u00falyban voltak, \u00edgy nem siker\u00fclt l\u00e9nyegesen profit\u00e1lniuk\u00a0\u2013 de k\u00f6nnyen lehet az is, hogy egy m\u00e1sik r\u00e9gi\u00f3ban, p\u00e9ld\u00e1ul az Egyes\u00fclt \u00c1llamokban pozit\u00edvan fogadt\u00e1k volna az egyedi \u00f6tletet. Fontos teh\u00e1t, hogy a c\u00e9g ismerje a helyi viszonyokat, \u00e9s az emberek mentalit\u00e1s\u00e1t, hiszen nem mindenki sz\u00e1m\u00e1ra ugyanaz a vicces, vagy sz\u00f3rakoztat\u00f3.<\/p>\n A Life is Good \u00e9s az S.W. Smiley k\u00f6z\u00f6s megold\u00e1sa is mosolyt csalt az emberek arc\u00e1ra, \u00e1m vesz\u00e9lyforr\u00e1s volt, hogy mit is kezdenek az emberek a tal\u00e1lt egydoll\u00e1rossal\u00a0\u2013 hiszen lehet, hogy egyesek nem akartak j\u00e1tszani, csup\u00e1n eltett\u00e9k a p\u00e9nzt. Az aktiv\u00e1ci\u00f3 kulcspontja pedig az volt, hogy mik\u00e9nt tudj\u00e1k az egy\u00e9n siker\u00e9t \u00e1tkonvert\u00e1lni egy l\u00e1tv\u00e1nyos elemm\u00e9, amiben a molin\u00f3 seg\u00edtett\u00a0\u2013 \u00e1m itt is egy forgalmasabb t\u00e9rre lett volna sz\u00fcks\u00e9ges, mint a Milka r\u00f6gt\u00f6nz\u00f6tt csapat\u00e9p\u00edt\u0151j\u00e9n\u00e9l.<\/p>\n V\u00e9g\u00fcl az amerikai szt\u00e1r az, aki a legnagyobbat kock\u00e1ztatta, hiszen tilosban j\u00e1rt egy m\u00e9g ismeretlen m\u00e1rk\u00e1val\u00a0\u2013 \u00edgy csak az emberek meg\u00edt\u00e9l\u00e9s\u00e9n m\u00falik, hogy felel\u0151tlennek, vagy ink\u00e1bb \u00f6tletesnek gondolj\u00e1k<\/a> a performanszt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"A gerillamarketing kifejez\u00e9s arra utal, amikor alacsony k\u00f6lts\u00e9gvet\u00e9sb\u0151l pr\u00f3b\u00e1lnak meg \u00f3ri\u00e1si m\u00e9diavisszhangot el\u00e9rni\u00a0\u2013 ami \u00e1ltal\u00e1ban azt jelenti, hogy…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":3079,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[16],"tags":[2814,137,2813,44,42,40,2816,43,41,833,1250,2815,2817,1253,138],"class_list":{"0":"post-3078","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-szorakozas","8":"tag-coca-cola","9":"tag-entertainment","10":"tag-gerillamarketing","11":"tag-hu","12":"tag-hungarian","13":"tag-hungary","14":"tag-life-is-good","15":"tag-magyar","16":"tag-magyarorszag","17":"tag-marcomm","18":"tag-marketing","19":"tag-milka","20":"tag-s-w-smiley","21":"tag-sydney-sweeney","22":"tag-szorakozas"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3078","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3078"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3078\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3079"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3078"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3078"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3078"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}