{"id":3106,"date":"2026-02-22T12:17:06","date_gmt":"2026-02-22T12:17:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/3106\/"},"modified":"2026-02-22T12:17:06","modified_gmt":"2026-02-22T12:17:06","slug":"index-kultur-giorgio-armani-vegrendelete-szinte-teljesithetetlen-kiakadt-tole-az-egesz-divatipar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/3106\/","title":{"rendered":"Index – Kult\u00far – Giorgio Armani v\u00e9grendelete szinte teljes\u00edthetetlen, kiakadt t\u0151le az eg\u00e9sz divatipar"},"content":{"rendered":"

Amikor szeptemberben meghalt Giorgio Armani<\/a>, az olasz divatmogul v\u00e9grendelete bepillant\u00e1st engedett a vil\u00e1g egyik vezet\u0151 luxush\u00e1z\u00e1nak csillog\u00e1s\u00e1ba \u2013 \u00e9s m\u0171k\u00f6d\u00e9si zavarainak vil\u00e1g\u00e1ba is. A hagyat\u00e9kban k\u00fcl\u00f6n\u00f6s t\u00e1rgyakkal zs\u00fafolt lak\u00e1sok szerepeltek az elef\u00e1ntcsont agyarakt\u00f3l a jap\u00e1n sz\u0151nyegekig, valamint meglep\u0151 kedvezm\u00e9nyezettek, k\u00f6zt\u00fck egy seg\u00edt\u0151, aki milli\u00f3kat kapott \u00e9rt\u00e9kpap\u00edrokban, \u00e9s hozz\u00e1f\u00e9r\u00e9st a v\u00e1llalkoz\u00f3 jachtj\u00e1hoz \u2013 \u00edrta az Economist<\/a>.<\/p>\n

A legk\u00fcl\u00f6n\u00f6sebb azonban Armani ut\u00f3dl\u00e1si terve volt. A \u201eKing Giorgio\u201d becen\u00e9vre hallgat\u00f3 tervez\u0151 91 \u00e9vesen, ut\u00f3d n\u00e9lk\u00fcl hunyt el. A r\u00f3la elnevezett, teljes eg\u00e9sz\u00e9ben tulajdonolt v\u00e1llalatot alap\u00edtv\u00e1ny\u00e1ra, csal\u00e1dtagjaira \u00e9s r\u00e9gi munkat\u00e1rs\u00e1ra, Leo Dell’Orc\u00f3ra hagyta \u2013 \u00e9s elrendelte, hogy 15 sz\u00e1zal\u00e9kos r\u00e9szesed\u00e9st adjanak el 18 h\u00f3napon bel\u00fcl, meghat\u00e1rozva a lehets\u00e9ges vev\u0151ket is: az EssilorLuxottica szem\u00fcveggy\u00e1rt\u00f3t, a L’Or\u00e9al kozmetikai \u00f3ri\u00e1st vagy az LVMH luxuskonglomer\u00e1tumot.<\/p>\n

Tov\u00e1bbi 30\u201355 sz\u00e1zal\u00e9kot h\u00e1rom\u2013\u00f6t \u00e9ven bel\u00fcl ugyanennek a vev\u0151nek kellene \u00e9rt\u00e9kes\u00edteni. Ez a vezet\u00e9sre azt a neh\u00e9z feladatot r\u00f3ja, hogy egy hanyatl\u00f3 m\u00e1rk\u00e1t \u00e9lesszen \u00fajj\u00e1 piaci visszaes\u00e9s idej\u00e9n, mik\u00f6zben elfogadhat\u00f3 \u00e1rat \u00e9rjen el az elad\u00e1skor. Az igazgat\u00f3tan\u00e1cs megosztott: egyesek a v\u00e9grendelet szigor\u00fa betart\u00e1s\u00e1t s\u00fcrgetik, m\u00e1sok ink\u00e1bb a c\u00e9g meger\u0151s\u00edt\u00e9s\u00e9re \u00f6sszpontos\u00edtan\u00e1nak.<\/p>\n

Romlik az exkluzivit\u00e1s<\/p>\n

Az 1975-ben alap\u00edtott Armani a lezser szab\u00e1svonalaival \u00e9s letisztult sziluettjeivel forradalmas\u00edtotta a divatot, \u00e9s az els\u0151 \u00e9vi 14 ezer doll\u00e1ros forgalom egy \u00e9vtized alatt 100 milli\u00f3 doll\u00e1rra n\u0151tt. A m\u00e1rka k\u00e9s\u0151bb terjeszkedett lakberendez\u00e9s, sz\u00e1llod\u00e1k \u00e9s m\u00e9g a vir\u00e1gk\u00f6t\u00e9szet ter\u00fclet\u00e9re is\u00a0\u2013 a glob\u00e1lis luxuskereslet hull\u00e1m\u00e1t kihaszn\u00e1lva.<\/p>\n

Az ut\u00f3bbi \u00e9vekben azonban megtorpant a lend\u00fclet, ugyanis az alapdivat-\u00fczlet\u00e1g szenved, az \u00e1lland\u00f3 le\u00e1raz\u00e1sok rontj\u00e1k az exkluzivit\u00e1st.<\/p>\n

A c\u00e9g egyre ink\u00e1bb a m\u00e1sok \u00e1ltal gy\u00e1rtott, Armani n\u00e9v alatt \u00e9rt\u00e9kes\u00edtett kozmetikumok \u00e9s term\u00e9kek jogd\u00edjaira t\u00e1maszkodik.<\/p>\n

A 2024-es adatok szerint a bev\u00e9tel 6 sz\u00e1zal\u00e9kkal, az \u00fczemi eredm\u00e9ny 24 sz\u00e1zal\u00e9kkal cs\u00f6kkent. Flavio Cereda-Parini, a GAM alapkezel\u0151 szak\u00e9rt\u0151je szerint \u201ea m\u00e1rka ereje elhalv\u00e1nyul, ha nem t\u00f6rt\u00e9nik v\u00e1ltoz\u00e1s\u201d.<\/p>\n

Nem ide\u00e1lisak a kijel\u00f6lt vev\u0151k<\/p>\n

Az \u00e1talak\u00edt\u00e1st Giuseppe Marsocci vez\u00e9rigazgat\u00f3 vezeti. Luca Solca, a Bernstein elemz\u0151je az amerikai Ralph Lauren p\u00e9ld\u00e1j\u00e1t eml\u00edti mint lehets\u00e9ges mint\u00e1t: k\u00edn\u00e1latcs\u00f6kkent\u00e9s, diz\u00e1jnfriss\u00edt\u00e9s, er\u0151sebb marketing \u00e9s az \u00e1rk\u00e9pz\u00e9s feletti kontroll n\u00f6vel\u00e9se saj\u00e1t \u00fczleteken \u00e9s online csatorn\u00e1kon kereszt\u00fcl. Armani \u00e9let\u00e9ben mindez neh\u00e9z lett volna, mivel \u2013 egy bennfentes szerint \u2013 \u201ekontrollm\u00e1ni\u00e1s\u201d \u00e9s \u201ediktat\u00f3rikus\u201d vezet\u0151 volt. Az elad\u00e1s id\u0151z\u00edt\u00e9se sem kedvez\u0151: a Bain tan\u00e1csad\u00f3ja szerint a szem\u00e9lyes luxuscikkek glob\u00e1lis forgalma 2025-ben 2 sz\u00e1zal\u00e9kkal cs\u00f6kkent, imm\u00e1r m\u00e1sodik \u00e9ve. Elemz\u0151k 5-8 milli\u00e1rd doll\u00e1ros \u00e9rt\u00e9kel\u00e9sre sz\u00e1m\u00edtanak.<\/p>\n

Emellett a kijel\u00f6lt vev\u0151k sem ide\u00e1lisak.<\/p>\n

Az LVMH ink\u00e1bb magas \u00e1rr\u00e9s\u0171 kieg\u00e9sz\u00edt\u0151kre koncentr\u00e1l, mik\u00f6zben az Armani ruh\u00e1zati \u00fczlet\u00e1g\u00e1nak m\u0171k\u00f6d\u00e9si marzsa 2024-ben alig haladta meg a 17 sz\u00e1zal\u00e9kot, szemben az LVMH divat- \u00e9s b\u0151r\u00e1rur\u00e9szleg\u00e9nek mintegy 40 sz\u00e1zal\u00e9kos szintj\u00e9vel. R\u00e1ad\u00e1sul Bernard Arnault, az LVMH vezet\u0151je jellemz\u0151en teljes ir\u00e1ny\u00edt\u00e1st k\u00e9r, mik\u00f6zben a v\u00e9grendelet szerint az alap\u00edtv\u00e1ny legal\u00e1bb 30 sz\u00e1zal\u00e9kot \u00e9s bizonyos d\u00f6nt\u00e9si jogokat megtartana mag\u00e1nak.<\/p>\n

Az L’Or\u00e9al \u00e9s az EssilorLuxottica megfelel\u0151bb partner lehetne, hiszen el\u0151bbi az Armani illat- \u00e9s sz\u00e9ps\u00e9g\u00e1pol\u00e1si term\u00e9keit, ut\u00f3bbi pedig 1988 \u00f3ta a szem\u00fcvegeit gy\u00e1rtja licenc alapj\u00e1n. Az EssilorLuxottica 2024-es Supreme-felv\u00e1s\u00e1rl\u00e1sa arra utal, hogy hajland\u00f3 t\u00fall\u00e9pni a szem\u00fcvegeken. Ha nem sz\u00fcletik meg\u00e1llapod\u00e1s, a v\u00e9grendelet t\u0151zsdei bevezet\u00e9st \u00edr el\u0151. Olaszorsz\u00e1g luxusipar\u00e1ban sokan ezt el\u0151nyben r\u00e9szes\u00edten\u00e9k a francia dominanci\u00e1val szemben, ugyanis az olasz tervez\u0151i m\u00e1rk\u00e1k nehezen veszik fel a versenyt a francia konglomer\u00e1tumokkal: a Prada-csoport p\u00e9ld\u00e1ul forgalom alapj\u00e1n alig huszada az LVMH-nak.\u00a0<\/p>\n

\n (Bor\u00edt\u00f3k\u00e9p:\u00a0Giorgio Armani otthon\u00e1ban 1982. m\u00e1rcius 1-j\u00e9n. Fot\u00f3:\u00a0Vittoriano Rastelli \/\u00a0CORBIS \/ Corbis \/ Getty Images)\n <\/p>\n

\n \u00a0\n <\/p>\n

\"Index.hu<\/p>\n

K\u00f6vesse az Indexet Facebookon is!<\/p>\n

<\/p>\n

K\u00f6vetem!
\n <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Amikor szeptemberben meghalt Giorgio Armani, az olasz divatmogul v\u00e9grendelete bepillant\u00e1st engedett a vil\u00e1g egyik vezet\u0151 luxush\u00e1z\u00e1nak csillog\u00e1s\u00e1ba \u2013…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":3107,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[110,2837,2832,44,42,40,150,2835,2836,43,41,2834,111,2833],"class_list":{"0":"post-3106","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-vallalkozas","8":"tag-business","9":"tag-essilor","10":"tag-giorgio-armani","11":"tag-hu","12":"tag-hungarian","13":"tag-hungary","14":"tag-kultur","15":"tag-loreal","16":"tag-lvmh","17":"tag-magyar","18":"tag-magyarorszag","19":"tag-tervek","20":"tag-vallalkozas","21":"tag-vegrendelet"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3106","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3106"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3106\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3107"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3106"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3106"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3106"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}