{"id":38345,"date":"2026-03-24T10:13:24","date_gmt":"2026-03-24T10:13:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/38345\/"},"modified":"2026-03-24T10:13:24","modified_gmt":"2026-03-24T10:13:24","slug":"kreativ-online-nagy-ero-nagy-felelosseg-mit-kezdhet-a-reklamipar-a-befolyasaval","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/38345\/","title":{"rendered":"Kreat\u00edv Online – Nagy er\u0151, nagy felel\u0151ss\u00e9g: mit kezdhet a rekl\u00e1mipar a befoly\u00e1s\u00e1val?"},"content":{"rendered":"

A Hipn\u00f3zis <\/a>k\u00e9t zs\u0171ritagj\u00e1val, Isabel Kurat\u00e1val, az ACT Responsible egyik alap\u00edt\u00f3j\u00e1val \u00e9s Mark Tungate-tel, az Epica tartalmi vezet\u0151j\u00e9vel besz\u00e9lgett\u00fcnk a felel\u0151ss\u00e9gv\u00e1llal\u00e1sr\u00f3l.<\/p>\n

Az ACT Responsible id\u00e9n \u00fcnnepli fenn\u00e1ll\u00e1s\u00e1nak 25. \u00e9vfordul\u00f3j\u00e1t, \u00e9s sok \u00e9ve m\u00e1r stabil helye \u00e9s komoly szerepe van a Cannes Lions programj\u00e1ban. Hogyan n\u0151tte ki mag\u00e1t ez a kezdem\u00e9nyez\u00e9s?\u00a0<\/p>\n

Isabel Kurata: 2001-ben \u00e9pp az \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9geket \u00e9s a kreat\u00edv munk\u00e1kat \u00f6sszehoz\u00f3 Adforumn\u00e1l dolgoztam, amikor j\u00f6tt 9\/11. Mindenki sokkot kapott \u00e9s tudtuk, hogy valamit tenni kell, de akkor m\u00e9g nem volt hol glob\u00e1lisan kommunik\u00e1lni, \u00e9pp csak ismerkedt\u00fcnk az internettel. Azonban az Adforum New York-i csapata javasolta, hogy tegy\u00fcnk ki a weboldalra egy felh\u00edv\u00e1st az er\u0151szak \u00e9s a terrorizmus ellen, a v\u00e1ros v\u00e9delm\u00e9ben.\u00a0<\/p>\n

Elk\u00e9sz\u00fclt egy banner, amiben arra k\u00e9rt\u00fck a kreat\u00edv ipar\u00e1g szerepl\u0151it, hogy fogjanak \u00f6ssze \u00e9s \u00fczenjenek, a projekt pedig az Advertising Community Together nevet kapta. M\u00e9g mindig libab\u0151r\u00f6sen eml\u00e9kszem vissza arra, hogy k\u00e9t h\u00f3nappal k\u00e9s\u0151bb a vil\u00e1g 30 orsz\u00e1g\u00e1b\u00f3l \u00f6z\u00f6nl\u00f6ttek a kreat\u00edv \u00f6tletek. Elk\u00e9peszt\u0151 volt. Novemberben P\u00e1rizsban \u00e9pp rekl\u00e1mh\u00e9t volt, mi pedig kinyomtattuk az \u00f6tleteket, \u00e9s t\u00e1rlatot k\u00e9sz\u00edtett\u00fcnk bel\u0151l\u00fck.\u00a0<\/p>\n

Egy \u00e9vvel k\u00e9s\u0151bb Cannes-ban a polg\u00e1rmester, Bernard Brochand (aki kor\u00e1bban a DDB eln\u00f6ke volt) azt javasolta, hogy mivel rengeteg amerikai van a v\u00e1rosban, legyen ott is egy ki\u00e1ll\u00edt\u00e1s \u2013 ez lett a Still Shining New York, \u00e9s elkezd\u0151d\u00f6tt az ACT Responsible. Ezek ut\u00e1n a V\u00f6r\u00f6skereszt megkeresett benn\u00fcnket, hogy szeretn\u00e9nek egy toleranci\u00e1t el\u0151seg\u00edt\u0151 kamp\u00e1nyt. Err\u0151l is k\u00e9sz\u00edtett\u00fcnk egy felh\u00edv\u00e1st a weboldalra. B\u00e1r sokan k\u00e9telkedtek a hat\u00e1soss\u00e1g\u00e1ban, erre 120 rekl\u00e1m \u00e9rkezett, nek\u00fcnk meg el\u00e1llt a szavunk. Ebb\u0151l is ki\u00e1ll\u00edt\u00e1s lett, majd azt\u00e1n hagyom\u00e1ny, \u00e9s az ACT Responsible \u00e1ltal v\u00e1logatott kamp\u00e1nyok minden \u00e9vben\u00a0k\u00fcl\u00f6n ki\u00e1ll\u00edt\u00f3teret kapnak a Cannes Lionson.\u00a0<\/p>\n

Az\u00f3ta m\u00e1r nem egy adott briefre v\u00e1rjuk az \u00f6tleteket, hanem azokat a munk\u00e1kat mutatjuk be, amelyeket az \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9gek vil\u00e1gszerte v\u00e9geznek a j\u00f3 \u00fcgyek \u00e9rdek\u00e9ben, mik\u00f6zben az ACT Responsible a szponzora a fesztiv\u00e1l Responsibility Grand Prix-j\u00e9nak.\u00a0
Jelenleg olyan korszakban vagyunk, amikor az ipar\u00e1g \u00e1talakul\u00e1sa \u00e9s az AI bet\u00f6r\u00e9se sokkol benn\u00fcnket, ez\u00e9rt most nem a rekl\u00e1m\u00fcgyn\u00f6ks\u00e9geket, hanem a hirdet\u00e9si \u00f6kosziszt\u00e9m\u00e1t szeretn\u00e9nk egyes\u00edteni. Nem tudjuk a vil\u00e1got megv\u00e1ltoztatni, de a rekl\u00e1mok felel\u0151ss\u00e9g\u00e9t besz\u00e9dt\u00e9mak\u00e1nt fent tudjuk tartani. Mindehhez Bill Bernbachnak, a DDB egyik alap\u00edt\u00f3j\u00e1nak gondolatait haszn\u00e1ljuk: Mindannyian, akik a t\u00f6megm\u00e9di\u00e1t haszn\u00e1ljuk, a t\u00e1rsadalom form\u00e1l\u00f3i vagyunk. Vulgariz\u00e1lhatjuk. Brutaliz\u00e1lhatjuk. Vagy seg\u00edthet\u00fcnk magasabb szintre emelni. Az ACT egy\u00e9rtelm\u0171en a felemel\u00e9sen dolgozik.\u00a0<\/p>\n

Az elm\u00falt \u00e9vekben gyakorlatilag el\u00f6z\u00f6nl\u00f6tt\u00e9k a rekl\u00e1mversenyeket a t\u00e1rsadalmi c\u00e9l\u00fa rekl\u00e1mok, \u00e9s a WARC friss jelent\u00e9se szerint a tavalyi \u00e9v legsikeresebb kamp\u00e1nya az AXA \u201eThree words\u201d-e volt. Mi ennek az oka?\u00a0<\/p>\n

Mark Tungate: Szerintem az elm\u00falt n\u00e9h\u00e1ny \u00e9vben \u00e1ltal\u00e1noss\u00e1 v\u00e1lt, hogy a m\u00e1rk\u00e1k nem csak term\u00e9keket vagy szolg\u00e1ltat\u00e1sokat akarnak eladni, hanem \u2013 majdnem \u00fagy, ahogy Bill Bernbach mondta \u2013 pozit\u00edv hat\u00e1st szeretn\u00e9nek gyakorolni a t\u00e1rsadalomra. Ezt k\u00e9t okb\u00f3l teszik: el\u0151sz\u00f6r is, tal\u00e1n bel\u00fclr\u0151l j\u00f6n az ind\u00edttat\u00e1s: lehet, hogy dolgoz\u00f3ik szeretn\u00e9nek j\u00f3t tenni. Ugyanakkor a fogyaszt\u00f3k m\u00e1rk\u00e1khoz val\u00f3 viszonyul\u00e1sa is megv\u00e1ltozott: ma m\u00e1r t\u00f6bbet v\u00e1rnak t\u0151l\u00fck. Ez a fenntarthat\u00f3s\u00e1gb\u00f3l indult, de azt\u00e1n sz\u00e9lesebb mozgalomm\u00e1 v\u00e1lt, amely nagyj\u00e1b\u00f3l \u00edgy sz\u00f3l: rendben, megvessz\u00fck a term\u00e9keiteket, de mit tesztek \u00e9rt\u00fcnk? Mit tesztek a t\u00e1rsadalom\u00e9rt? Szerintem egyre t\u00f6bb marketinges \u00e9s m\u00e1rka ismeri fel, hogy nem el\u00e9g egyszer\u0171en csak \u00e9rt\u00e9kes\u00edteni \u2013 valamit vissza is kell adni. R\u00e9szben az\u00e9rt, hogy a fogyaszt\u00f3k tov\u00e1bbra is mellett\u00fck \u00e1lljanak, m\u00e1sr\u00e9szt pedig tal\u00e1n az\u00e9rt, hogy v\u00e9gs\u0151 soron a t\u00e1rsadalmi hozz\u00e1j\u00e1rul\u00e1s miatt jobban \u00e9rezz\u00e9k magukat.\u00a0<\/p>\n

I. K.: Ezt kieg\u00e9sz\u00edten\u00e9m azzal, hogy a rekl\u00e1mipar miatt a m\u00e1rk\u00e1knak ma m\u00e1r olyan erej\u00fck van, amelyet a vil\u00e1g \u00f6kosziszt\u00e9m\u00e1j\u00e1ban is elismernek. Mik\u00f6zben a politikusokat \u00e9s az int\u00e9zm\u00e9nyeket egyre gyakrabban megk\u00e9rd\u0151jelezik, a m\u00e1rk\u00e1k \u2013 mondhatni \u2013 egyre ink\u00e1bb t\u00e1rsadalmi felel\u0151ss\u00e9get is viselnek. Az \u00e1ltaluk kifejtett nyom\u00e1s seg\u00edts\u00e9g\u00e9vel k\u00e9pesek t\u00f6rv\u00e9nyeket megv\u00e1ltoztatni, szerep\u00fck egyre er\u0151sebb. R\u00e1ad\u00e1sul a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia felhangos\u00edtja \u0151ket: hangsz\u00f3r\u00f3ik a k\u00f6vet\u0151ik, rajong\u00f3ik \u00e9s k\u00f6z\u00f6ss\u00e9geik. Vagyis nemcsak a m\u00e1rk\u00e1r\u00f3l van sz\u00f3, hanem azokr\u00f3l az emberekr\u0151l is, akik a m\u00e1rka m\u00f6g\u00f6tt \u00e1llnak, \u00e9s ez\u00e9rt l\u00e1tunk egyre t\u00f6bb felel\u0151ss\u00e9gteljes kamp\u00e1nyt.\u00a0<\/p>\n

Az AXA abszol\u00fat meg\u00e9rdemelt minden d\u00edjat, mert azzal, hogy biztos\u00edt\u00e1sukban imm\u00e1r seg\u00edts\u00e9get ny\u00fajtanak a csal\u00e1don bel\u00fcli er\u0151szak \u00e1ldozatainak, alaposan \u00e1t\u00edrja a szab\u00e1lyokat, \u00e9s ez imm\u00e1r minden m\u00e1s biztos\u00edt\u00f3t\u00e1rsas\u00e1gt\u00f3l is elv\u00e1rhat\u00f3 lehet.\u00a0<\/p>\n

\u00a0
M. T.: R\u00e1ad\u00e1sul ez egy logikus l\u00e9p\u00e9s, hiszen biztos\u00edt\u00f3t\u00e1rsas\u00e1gk\u00e9nt feladatuk az emberek v\u00e9delme, ez a m\u0171k\u00f6d\u00e9s\u00fck l\u00e9nyege. N\u00e9ha az \u00fagynevezett purpose-driven kamp\u00e1nyokkal kapcsolatban szkeptikusak lehet\u00fcnk, de ebben az esetben ez t\u00f6k\u00e9letesen illeszkedik a m\u00e1rka \u00e9rt\u00e9keihez.\u00a0<\/p>\n

Nemr\u00e9giben Ralf Heuellel, a Grabarz & Partner kreat\u00edvigazgat\u00f3j\u00e1val besz\u00e9lgettem \u2013 \u0151k k\u00e9sz\u00edtett\u00e9k az Epic\u00e1n Responsibility Grand Prix-t nyer\u0151 Miniature Wonderlandeta Deutsche Telekomnak \u2013, \u00e9s megk\u00e9rdeztem, mi\u00e9rt \u00e9pp ezt a t\u00e9m\u00e1t v\u00e1lasztott\u00e1k nekik? Azt felelte, legink\u00e1bb az\u00e9rt, mert a Deutsche Telekom egy hatalmas m\u00e1rka, \u00e9s az \u00fcgyf\u00e9l pontosan \u00e9rti, hogy a \u201enagy er\u0151 nagy felel\u0151ss\u00e9ggel j\u00e1r\u201d . Az \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9g szerepe pedig az, hogy seg\u00edtsenek kommunik\u00e1lni, \u00e9s egy ilyen \u00fczenetet sokakhoz eljuttatni. Hozz\u00e1tette azt is, hogy ha egy kisebb m\u00e1rka vagy ak\u00e1r egy civil szervezet ind\u00edtotta volna ezt a glob\u00e1lis felmeleged\u00e9sr\u0151l sz\u00f3l\u00f3 kamp\u00e1nyt, tal\u00e1n nem lett volna akkora visszhangja \u00e9s el\u00e9r\u00e9se, mint \u00edgy, hogy m\u00f6g\u00f6tte \u00e1llt egy ilyen er\u0151s brand. Isa is pont err\u0151l besz\u00e9l: a m\u00e1rk\u00e1k egyre ink\u00e1bb kezdik meg\u00e9rteni, milyen fontos szerep\u00fck van az \u00e9let\u00fcnkben, \u00e9s azt is, hogyan kellene ezt az er\u0151t az \u00e9let\u00fcnk jobb\u00e1 t\u00e9tel\u00e9re haszn\u00e1lni.\u00a0<\/p>\n

Besz\u00e9lt\u00fcnk kor\u00e1bban az AI-forradalomr\u00f3l is, ezt azonban nem a korm\u00e1nyok hozz\u00e1k l\u00e9tre, hanem a v\u00e1llalatok \u00e9s a m\u00e1rk\u00e1k. Azok a c\u00e9gek, amelyek a mindennapjainkban haszn\u00e1lt mesters\u00e9gesintelligencia-eszk\u00f6z\u00f6ket fejlesztik, nem \u00e1llami szerepl\u0151k, hanem v\u00e1llalatok. \u00c9s nekik is nagy felel\u0151ss\u00e9g\u00fck van, amir\u0151l nem szabad megfeledkezn\u00fcnk \u2013 rem\u00e9lem, j\u00f3l haszn\u00e1lj\u00e1k ezt a hatalmat, mert ez egy rendk\u00edv\u00fcl er\u0151s eszk\u00f6z.<\/p>\n

Milyen egy\u00e9b, kiemelked\u0151en fontos vagy \u00e9pp nagy hat\u00e1ssal b\u00edr\u00f3 kamp\u00e1nyokat tudtok eml\u00edteni az elm\u00falt 25 \u00e9vb\u0151l?\u00a0<\/p>\n

I. K.: Els\u0151 helyen a Dove \u201eReal Beauty\u201d-j\u00e1t eml\u00edten\u00e9m, mert alapjaiban v\u00e1ltoztatta meg a sz\u00e9ps\u00e9gipart \u00e9s a sz\u00e9ps\u00e9gide\u00e1lokat. (\u00c9s ez a kamp\u00e1ny, valamint a hozz\u00e1 k\u00f6t\u0151d\u0151 platform a WARC Effective 100-as list\u00e1j\u00e1nak els\u0151 hely\u00e9n \u00e1ll \u2013 a szerk.) \u00a0<\/p>\n

Azt\u00e1n ott volt az Always \u201e#LikeAGirl\u201d kamp\u00e1nya is, ami a l\u00e1nyok \u00f6nbecs\u00fcl\u00e9s\u00e9t er\u0151s\u00edtette. \u00c9s nem feledkezhet\u00fcnk meg a L\u2019Ore\u00e1l klasszikus\u00e1r\u00f3l, a \u201eMert meg\u00e9rdemlem\u201d-r\u0151l, \u00e9s nagyon \u00f6r\u00fcl\u00f6k, hogy a sz\u00f6veg\u00edr\u00f3ja, Ilon Specht \u00e9let\u00e9r\u0151l k\u00e9sz\u00edtett dokumentumfilm is hatalmas sikert aratott, mert kiv\u00e1l\u00f3an mutatta be a kreativit\u00e1s erej\u00e9t.<\/p>\n

Az ENSZ er\u0151sebb\u00e9 v\u00e1l\u00e1s\u00e1t seg\u00edtette a \u201eWe the Peoples\u201d kamp\u00e1ny, \u00e9s a 17 fenntarthat\u00f3 fejl\u0151d\u00e9si c\u00e9l is az\u00e9rt v\u00e1lt ennyire ismertt\u00e9, mert a rekl\u00e1m \u00e9s a kommunik\u00e1ci\u00f3 ereje \u00e1llt m\u00f6g\u00f6tt\u00fck. A kreativit\u00e1s seg\u00edtette az Amnesty International \u00e9s a WWF meger\u0151s\u00f6d\u00e9s\u00e9t is \u2013 sokan dolgoztak rajta, mert szerettek volna d\u00edjakat nyerni a kamp\u00e1nyokkal.\u00a0<\/p>\n

2003 k\u00f6r\u00fcl az ACT Responsible-t sok kritika \u00e9rte az antirekl\u00e1m-mozgalmak \u00e9s k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 aktivista csoportok r\u00e9sz\u00e9r\u0151l, azzal v\u00e1dolva benn\u00fcnket, hogy az ACT csak a \u201erekl\u00e1mipar lelkiismerete\u201d, k\u00e9s\u0151bb a greenwashing \u00e9s sok m\u00e1s jelens\u00e9g miatt is t\u00e1madt\u00e1k az ilyen kezdem\u00e9nyez\u00e9seket. De a k\u00e9s\u0151bbiek sor\u00e1n ezek a mozgalmak p\u00e1rbesz\u00e9det kezdem\u00e9nyeztek vel\u00fcnk, mi pedig \u00f6sszegy\u0171jt\u00f6tt\u00fck, mit tesz val\u00f3j\u00e1ban az ipar\u00e1g a val\u00f3di hirdet\u0151k\u00e9rt, ide\u00e9rtve a civil szervezeteket is, hiszen az NGO-k is val\u00f3s megb\u00edz\u00f3k, b\u00e1rmennyire vitatj\u00e1k ezt m\u00e1r \u00e9vek \u00f3ta a rekl\u00e1mversenyek.\u00a0<\/p>\n

Sz\u00e1mos v\u00e1dat kapott m\u00e9g az \u00e1gazat a greenwashing miatt, vagy azt \u00e1ll\u00edtva, hogy a kreativit\u00e1st sokan csak d\u00edjak megszerz\u00e9s\u00e9re haszn\u00e1lj\u00e1k. Ez a rengeteg t\u00e1mad\u00e1s \u00e9s vita az ipar\u00e1g k\u00f6r\u00fcl azonban m\u00e9gis hozott valami j\u00f3t: megsz\u00fclettek ezek a kamp\u00e1nyok \u00e9s m\u00e1rk\u00e1k.<\/p>\n

M. T: A tipikus kritika p\u00e9ld\u00e1ul az volt, hogy a Dove az Unilever r\u00e9sze, \u00e9s az anyav\u00e1llalat m\u00e1s tev\u00e9kenys\u00e9gei is sz\u00e1m\u00edtanak, teh\u00e1t az eg\u00e9szet egys\u00e9gben kell(ene) n\u00e9zni. A m\u00e1sik \u00e9rv az volt, hogy sok kamp\u00e1ny pro bono munka, \u00e9s r\u00e9gebben az \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9gek sz\u00e1mos civil szervezetnek dolgoztak ingyen. Nagyon er\u0151s kamp\u00e1nyokat lehetett k\u00e9sz\u00edteni egy j\u00f3 \u00fcgy \u00e9rdek\u00e9ben, a fiatalok az \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9gekn\u00e9l pedig nagyon szerett\u00e9k ezt, mert j\u00f3 \u00e9rz\u00e9st adott, hogy hasznos dolgot csin\u00e1lnak. \u00cdgy \u00e9rthet\u0151, hogy ez motiv\u00e1ci\u00f3 volt az \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9gek \u00e9s az alkalmazottaik sz\u00e1m\u00e1ra is. Mindez persze a civil szervezeteknek is hasznos volt, mert ingyen kapt\u00e1k a legjobb kreat\u00edv szakemberek munk\u00e1j\u00e1t. De az az \u00e9rz\u00e9sem, hogy ez a korszak m\u00e1ra nagyj\u00e1b\u00f3l v\u00e9get \u00e9rt.<\/p>\n

I. K.: 2006-ban l\u00e9trehoztuk az NG\u2019Ad klubot P\u00e1rizsban, ahol civilek \u00e9s kommunik\u00e1ci\u00f3s szakemberek egy\u00fctt dolgoztak. Akkoriban gyakran el\u0151fordult, hogy egy \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9g odament egy civil szervezethez egy kamp\u00e1ny\u00f6tlettel, amit ingyen megcsin\u00e1ln\u00e1nak nekik \u2013 elfogadt\u00e1k, \u00e9s a k\u00e9sz\u00edt\u0151k ak\u00e1r d\u00edjat is nyertek vele. Ez mindenkinek j\u00f3 volt, mert \u2013 ahogy Mark is eml\u00edtette \u2013 m\u00e1r az is vonzotta a tehets\u00e9geket, ha p\u00e9ld\u00e1ul az Amnesty International szerepelt az \u00fcgyf\u00e9lk\u00f6rben, m\u00e9g ha pro bono is.<\/p>\n

Ez azonban k\u00e9t okb\u00f3l megv\u00e1ltozott. A civil szervezetek profibb\u00e1 v\u00e1ltak, ma m\u00e1r legt\u00f6bbj\u00fcknek vil\u00e1gos strat\u00e9gi\u00e1ja van, \u00e9s nem fogad el csak \u00fagy kamp\u00e1ny\u00f6tleteket. A pro bono korszak pedig az\u00e9rt is \u00e9rt v\u00e9get, mert a m\u00e1rk\u00e1k elkezdtek foglalkozni a nagy t\u00e1rsadalmi t\u00e9m\u00e1kkal, az \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9gek pedig ma m\u00e1r ink\u00e1bb nekik k\u00e9sz\u00edtenek ilyen kamp\u00e1nyokat, mert \u0151k teljes \u00e1rat fizetnek \u00e9rte.<\/p>\n

Ma ez val\u00f3di probl\u00e9ma a civil szervezetek sz\u00e1m\u00e1ra. A p\u00e1rizsi NG\u2019Ad-klub \u2013 amely m\u00e9g mindig l\u00e9tezik \u2013 is l\u00e1tja ezt: a nagy civil szervezetek m\u00e1r hajland\u00f3ak fizetni valamennyit, de ritk\u00e1n teljes \u00e1rat, k\u00f6zben viszont egyre kevesebb \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9g ad id\u0151t \u00e9s kreat\u00edv kapacit\u00e1st ingyen.<\/p>\n

R\u00e1ad\u00e1sul n\u00e9h\u00e1ny rekl\u00e1mfesztiv\u00e1l is hozz\u00e1j\u00e1rult ehhez a v\u00e1ltoz\u00e1shoz. N\u00e9h\u00e1ny \u00e9ve p\u00e9ld\u00e1ul a New York Festivals Advertising Awards azt mondta, hogy nem \u00e9rt\u00e9kelnek t\u00f6bb\u00e9 civil szervezeti kamp\u00e1nyokat, mert szerint\u00fck ezek nem m\u00e1rk\u00e1k, \u00e9s nem tekinthet\u0151k hirdet\u0151knek. Besz\u00e9ltem err\u0151l a szervez\u0151kkel, mert nehezen \u00e9rtettem a logik\u00e1t, hiszen ez k\u00f6zvetlen\u00fcl a Covid-j\u00e1rv\u00e1ny ut\u00e1n t\u00f6rt\u00e9nt, \u00e9s Franciaorsz\u00e1gban, valamint a vil\u00e1g sz\u00e1mos pontj\u00e1n a pand\u00e9mia idej\u00e9n gyakorlatilag a civilek seg\u00edtettek a t\u00e1rsadalom sz\u00e1mos r\u00e9teg\u00e9nek. De k\u00f6zben \u0151k is meg\u00e9rtett\u00e9k mindennek jelent\u0151s\u00e9g\u00e9t, \u00e9s imm\u00e1r k\u00fcl\u00f6n kateg\u00f3ri\u00e1ba nevezhet\u0151k ezek a projektek.<\/p>\n

M. T.: T\u00e9ny, hogy kor\u00e1bban a rekl\u00e1mversenyek szervez\u0151i \u2013 bele\u00e9rtve az Epic\u00e1t is \u2013 azt mondt\u00e1k, hogy nem adhatunk j\u00f3t\u00e9konys\u00e1gi kamp\u00e1nynak Grand Prix-t, mert t\u00fal k\u00f6nny\u0171 az emberek \u00e9rz\u00e9seit egy sz\u00edvmelenget\u0151 vagy megind\u00edt\u00f3 t\u00f6rt\u00e9nettel megnyerni. Sokkal nagyobb kih\u00edv\u00e1s a nehezebb kreat\u00edv briefekre, p\u00e9ld\u00e1ul egy aut\u00f3gumi vagy s\u00fclt bab prom\u00f3ci\u00f3j\u00e1ra \u00fct\u0151s megold\u00e1st kital\u00e1lni. Azonban az elm\u00falt \u00e9vekben a m\u00e1rk\u00e1k sokkal izgalmasabb \u00e9s jobban kidolgozott munk\u00e1kat k\u00e9sz\u00edtettek a j\u00f3 \u00fcgyek \u00e9rdek\u00e9ben, \u00e9s ez a fesztiv\u00e1lok szervez\u0151inek gondolkod\u00e1s\u00e1ra is kihatott. Erre j\u00f3 p\u00e9lda az el\u0151bb m\u00e1r eml\u00edtett, tavaly Grand Prix-t nyert fenntarthat\u00f3s\u00e1gi kamp\u00e1ny, amely m\u00f6g\u00f6tt egy nagy brand \u00e1llt. \u00c9s ebb\u0151l a szempontb\u00f3l a Dove vagy a Like a Girl az\u00e9rt is zseni\u00e1lis, mert nem csup\u00e1n t\u00e1rsadalmi hat\u00e1suk van, de kiv\u00e1l\u00f3 \u00f6tleteken alapultak.\u00a0<\/p>\n

Fenntarthat\u00f3s\u00e1g, ment\u00e1lis eg\u00e9szs\u00e9g, n\u0151i \u00fcgyek \u2013 jelenleg melyek a leggyakrabban el\u0151fordul\u00f3 t\u00e9m\u00e1k a felel\u0151s hirdet\u00e9sekben?\u00a0<\/p>\n

I. K.: A m\u0171anyag egy id\u0151ben nagyon ment, most persze, ott vannak a n\u0151k \u00e9s a ment\u00e1lis eg\u00e9szs\u00e9g, \u00e9s az elm\u00falt \u00e9vekben a h\u00e1bor\u00fa is sokszor el\u0151ker\u00fclt, mik\u00f6zben p\u00e9ld\u00e1ul a k\u00f6zleked\u00e9sbiztons\u00e1g h\u00e1tt\u00e9rbe szorult \u2013 jelen van, de nem annyira felt\u0171n\u0151en.\u00a0<\/p>\n

M. T.: Az Epic\u00e1n is egyre kevesebb a klasszikus, eg\u00e9szs\u00e9ghez k\u00f6thet\u0151 hirdet\u00e9s \u2013 mint p\u00e9ld\u00e1ul a doh\u00e1nyz\u00e1sellenes kamp\u00e1nyok vagy a felel\u0151s alkoholfogyaszt\u00e1s \u2013, de ennek persze az is lehet az oka, hogy ma m\u00e1r kevesebben doh\u00e1nyoznak.\u00a0<\/p>\n

Vannak olyan tabuk, amelyeket az elm\u00falt \u00e9vekben \u00e9pp szeml\u00e9letform\u00e1l\u00f3 kamp\u00e1nyokkal siker\u00fclt megd\u00f6nteni?\u00a0<\/p>\n

I. K.: Igen, p\u00e9ld\u00e1ul az \u00f6reged\u00e9ssel kapcsolatos el\u0151\u00edt\u00e9leteket \u2013 ma m\u00e1r az id\u0151s emberek is \u00e9lvezhetik az \u00e9letet, s\u0151t p\u00e1r \u00e9ve m\u00e9g az id\u0151skori szexr\u0151l is k\u00e9sz\u00fclt egy d\u00edjnyertes fot\u00f3sorozat \u00e9s kamp\u00e1ny.<\/p>\n

M.T.: \u00c9s ott van m\u00e9g a demencia \u00e9s az id\u0151sek seg\u00edt\u00e9se a korral j\u00e1r\u00f3 ment\u00e1lis betegs\u00e9gekkel val\u00f3 megk\u00fczd\u00e9sben. Itt j\u00f6nnek be a brandek a k\u00e9pbe: hogyan seg\u00edthetnek? P\u00e9ld\u00e1ul \u00faj technol\u00f3gi\u00e1kkal \u00e9s telefonos applik\u00e1ci\u00f3kkal a hall\u00e1sk\u00e1rosultaknak.\u00a0<\/p>\n

De egyre t\u00f6bb megold\u00e1s sz\u00fcletik a fogyat\u00e9kkal \u00e9l\u0151k sz\u00e1m\u00e1ra is: 2019-ben az Epica Responsibility Grand Prix-j\u00e9t az Xbox kapta, mert speci\u00e1lis eszk\u00f6z\u00f6ket fejlesztett a testi fogyat\u00e9kkal \u00e9l\u0151k sz\u00e1m\u00e1ra.\u00a0<\/p>\n

\u00c9s \u00e9rdemes megeml\u00e9kzeni az IKEA \u201eThisAbles\u201d kamp\u00e1ny\u00e1r\u00f3l, amit a Tel Aviv-i McCann k\u00e9sz\u00edtett. \u00a0<\/p>\n

Ami a tabukat illeti, azt hiszem, l\u00e1ttam m\u00e1r rengeteg szemfelnyit\u00f3 megold\u00e1st, tal\u00e1n m\u00e9g a k\u00f6r\u00fclmet\u00e9l\u00e9s t\u00e9m\u00e1j\u00e1ban is.\u00a0<\/p>\n

I. K.: Pr\u00f3b\u00e1lunk min\u00e9l m\u00e9lyebbre menni \u00e9s min\u00e9l soksz\u00edn\u0171bb t\u00e9m\u00e1kat megmutatni, de sajnos egyre nehezebb ilyen rekl\u00e1mokat tal\u00e1lni, mert egyre kevesebb kamp\u00e1ny k\u00e9sz\u00fcl a civil szervezeteknek \u2013 holott \u00e9pp \u0151k azok, akik felh\u00edvj\u00e1k a figyelmet a vil\u00e1g \u00e9get\u0151 probl\u00e9m\u00e1ira.\u00a0<\/p>\n

M. T.: A tavalyi Epic\u00e1n szint\u00e9n nagyd\u00edjat szerzett a CamDom, egy olyan applik\u00e1ci\u00f3, amely lehetetlenn\u00e9 tette, hogy az intim pillanatokban b\u00e1rki lefilmezhesse haszn\u00e1l\u00f3j\u00e1t. Most kider\u00fclt, hogy az alkalmaz\u00e1st legink\u00e1bb Indi\u00e1ban haszn\u00e1lj\u00e1k, mert nemcsak v\u00e9delmet ny\u00fajt, hanem egyben lehet\u0151s\u00e9get is teremt a szexualit\u00e1s t\u00e9m\u00e1j\u00e1nak felvet\u00e9s\u00e9re, ami ott nem r\u00e9sze a besz\u00e9lget\u00e9seknek. A fejleszt\u0151k \u00fagy \u00e9rzik, hogy az indiai n\u00e9pszer\u0171s\u00e9g\u00e9nek oka \u00e9ppen az, hogy felsz\u00ednre hozta ezt a t\u00e9m\u00e1t. Teh\u00e1t bizonyos \u00e9rtelemben ezek a kamp\u00e1nyok is megt\u00f6rhetik a tabukat.\u00a0<\/p>\n

I. K.: Mi az alap\u00edt\u00f3t\u00e1rsammal, Sophie Gu\u00e9rinet-vel azt szoktuk mondani, hogy sz\u00fcl\u0151k\u00e9nt sokat k\u00f6sz\u00f6nhet\u00fcnk az ACT-nek, mert rengeteg kamp\u00e1nyt l\u00e1ttunk, \u00e9s sokat meg is mutattunk a gyerekeinknek. Ha neh\u00e9z t\u00e9ma ker\u00fclt sz\u00f3ba, megmutattuk nekik a vonatkoz\u00f3 projektet, \u00e9s azt\u00e1n \u00e1tbesz\u00e9lt\u00fck azt, megt\u00f6rve a tabukat. Ilyen p\u00e9ld\u00e1ul a mellr\u00e1k \u00e9s az \u00f6nvizsg\u00e1lat: ott van egy zseni\u00e1lis megold\u00e1s, szint\u00e9n Indi\u00e1b\u00f3l, ami a f\u0151z\u00e9s k\u00f6zben megjelen\u0151 kellemetlen csom\u00f3kat k\u00f6ti \u00f6ssze a mellvizsg\u00e1lattal.\u00a0<\/p>\n

De mindketten rem\u00e9lj\u00fck, hogy minden tabu megt\u00f6rik, \u00e9s hamarosan mindenr\u0151l ny\u00edltan besz\u00e9lhet\u00fcnk.<\/p>\n

***<\/p>\n

Az idei Epica versenyre \u00e1prilis 16-ig nevezhettek, err\u0151l b\u0151vebben itt olvashattok. \u00a0<\/a><\/p>\n

Az ACT Responsible is v\u00e1rja a hazai j\u00f3 \u00fcgyeket t\u00e1mogat\u00f3 kamp\u00e1nyokat, a versenyki\u00edr\u00e1st itt tal\u00e1lj\u00e1tok.<\/a>\u00a0<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

<\/p>\n

Mark Tungate, a Hipn\u00f3zis zs\u0171rieln\u00f6ke, az Epica Awards tartalmi vezet\u0151je<\/p>\n

A Franciaorsz\u00e1gban \u00e9l\u0151 brit \u00fajs\u00e1g\u00edr\u00f3 az Epica Awards (az egyetlen glob\u00e1lis kreat\u00edv d\u00edj, amelyet \u00fajs\u00e1g\u00edr\u00f3k \u00edt\u00e9lnek oda) szerkeszt\u0151s\u00e9gi igazgat\u00f3ja, a Grand Prix zs\u0171rij\u00e9nek h\u00e1zigazd\u00e1ja, a d\u00edj\u00e1tad\u00f3 \u00fcnneps\u00e9g moder\u00e1tora \u00e9s az Epica Tribune c\u00edm\u0171 \u00e9ves kiadv\u00e1ny szerz\u0151je.\u00a0<\/p>\n

Emellett h\u00e9t m\u00e1rka\u00e9p\u00edt\u00e9ssel \u00e9s marketinggel foglalkoz\u00f3 k\u00f6nyv szerz\u0151je, mint p\u00e9ld\u00e1ul az Adland: A Global History of Advertising. Cikkei a Campaignt\u0151l \u00e9s az Adweekt\u0151l kezdve a Financial Timeson \u00e1t a Washington Postig sz\u00e1mos kiadv\u00e1nyban jelentek meg, rendszeresen publik\u00e1l az AdForumon. Branded contentet k\u00e9sz\u00edtett t\u00f6bbek k\u00f6z\u00f6tt a Diesel, az MTV, a Coca-Cola, a Publicis, a TBWA \u00e9s a McCann sz\u00e1m\u00e1ra.<\/p>\n

<\/p>\n

Isabel Kurata, t\u00e1rsalap\u00edt\u00f3, ACT Responsible<\/p>\n

A francia szakember imm\u00e1r 25 \u00e9ve annak szenteli karrierj\u00e9t, hogy megmutassa, mik\u00e9nt lehet a hirdet\u00e9si kreatvit\u00e1st a j\u00f3 \u00fcgyek szolg\u00e1lat\u00e1ba \u00e1ll\u00edtani. Az ACT Responsible t\u00e1rsalap\u00edt\u00f3jak\u00e9nt egyedi k\u00f6z\u00f6ss\u00e9get \u00e9p\u00edtett, ahol az \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9gek, m\u00e1rk\u00e1k, m\u00e9dia- \u00e9s a non-profit szervezetek egy k\u00f6z\u00f6s k\u00fcldet\u00e9sre v\u00e1llalkoznak: hogy a kreativit\u00e1st a pozit\u00edv t\u00e1rsadalmi v\u00e1ltoz\u00e1sok \u00f6szt\u00f6nz\u00e9s\u00e9re \u00e9s sz\u00e9lesebb k\u00f6r\u0171 megismertet\u00e9s\u00e9re haszn\u00e1lj\u00e1k.<\/p>\n

Szenved\u00e9lye 2023-ban od\u00e1ig vezette, hogy t\u00e1rsalap\u00edt\u00f3ja lett az IAA Global Sustainability Councilnak, \u00e9s a Cannes Lions csapat\u00e1val r\u00e9g\u00f3ta tart\u00f3 egy\u00fcttm\u0171k\u00f6d\u00e9s\u00e9nek k\u00f6sz\u00f6nhet\u0151en ma m\u00e1r a LIONS Impact Hub \u2013 amely a fesztiv\u00e1lon a felel\u0151s gondolkod\u00e1s \u00e9s p\u00e1rbesz\u00e9d k\u00f6zpontja \u2013 t\u00e1rskur\u00e1tora. C\u00e9lja, hogy az ipar\u00e1g szerep\u00e9r\u0151l \u00e9s felel\u0151ss\u00e9g\u00e9r\u0151l sz\u00f3l\u00f3 diskurzus a figyelem k\u00f6z\u00e9ppontj\u00e1ban maradjon.<\/p>\n

Az \u0151 v\u00edzi\u00f3ja alatt az ACT Responsible a felel\u0151s kamp\u00e1nyok nemzetk\u00f6zi k\u00f6zpontj\u00e1v\u00e1 v\u00e1lt: strat\u00e9giai partnerekkel vil\u00e1gszerte \u00fatt\u00f6r\u0151 kezdem\u00e9nyez\u00e9seket ind\u00edtott, valamint jelent\u0151s ki\u00e1ll\u00edt\u00e1sokat szervezett \u2013 t\u00f6bbek k\u00f6z\u00f6tt a Cannes Lions International Festival of Creativity keret\u00e9ben is. Isa hisz abban, hogy minden \u00f6tlet, minden kamp\u00e1ny \u00e9s minden hang hozz\u00e1j\u00e1rulhat a fenntarthat\u00f3 j\u00f6v\u0151 \u00e9p\u00edt\u00e9s\u00e9hez. Ahogy az ipar\u00e1g folyamatosan v\u00e1ltozik, meggy\u0151z\u0151d\u00e9se, hogy csak a teljes rekl\u00e1m- \u00e9s kommunik\u00e1ci\u00f3s \u00f6kosziszt\u00e9ma egy\u00fcttm\u0171k\u00f6d\u00e9s\u00e9vel alak\u00edthatjuk olyann\u00e1 a j\u00f6v\u0151t, amilyennek szeretn\u00e9nk. Ez a meggy\u0151z\u0151d\u00e9s vez\u00e9rli az ACT Responsible munk\u00e1j\u00e1t ma is, mik\u00f6zben a szervezet 25. \u00e9vfordul\u00f3j\u00e1t \u00fcnnepli, \u00e9s a j\u00f6v\u0151 fel\u00e9 tekint.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"A Hipn\u00f3zis k\u00e9t zs\u0171ritagj\u00e1val, Isabel Kurat\u00e1val, az ACT Responsible egyik alap\u00edt\u00f3j\u00e1val \u00e9s Mark Tungate-tel, az Epica tartalmi vezet\u0151j\u00e9vel…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":38346,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[22],"tags":[73,44,42,40,672,8113,10996,10991,10992,43,41,1250,2273,10993,1366,10994,10995,1504,1064,1964],"class_list":{"0":"post-38345","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-budapest","8":"tag-budapest","9":"tag-hu","10":"tag-hungarian","11":"tag-hungary","12":"tag-karrier","13":"tag-kreativ","14":"tag-kreativ-magazin","15":"tag-kreativ-online","16":"tag-kreativ-szakma","17":"tag-magyar","18":"tag-magyarorszag","19":"tag-marketing","20":"tag-media","21":"tag-napi-friss","22":"tag-reklam","23":"tag-reklam-marketing","24":"tag-reklamkritikak","25":"tag-televizio","26":"tag-video","27":"tag-videok"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@hu\/116283625011932055","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38345","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=38345"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38345\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/media\/38346"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=38345"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=38345"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=38345"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}