\u00e1prilisi tr\u00e9fak\u00e9nt<\/a> indult, \u00e1m az \u00f3ri\u00e1si \u00e9rdekl\u0151d\u00e9s ment\u00e9n a v\u00e1llalat\u00a0val\u00f3di kamp\u00e1nyt kerek\u00edtett bel\u0151le.<\/p>\nAz eredeti poszt ut\u00e1n ugyanis n\u00e9h\u00e1ny nappal bejelentett\u00e9k, hogy az egyetlen\u00a0ALL\u00cbNKI sz\u00e1m\u00e1ra gazd\u00e1t keresnek: a sorsol\u00e1sban pedig b\u00e1rki r\u00e9szt vehet, aki meg\u00edrja, mire haszn\u00e1ln\u00e1 az egyed\u00fcl\u00e1ll\u00f3 term\u00e9ket.<\/p>\n
Ezzel egy val\u00f3di kultur\u00e1lis trendet k\u00f6vettek, eg\u00e9szen pontosan a \u201efunctional fashion\u2033 ir\u00e1nyzatot, amelynek l\u00e9nyege, hogy a ruh\u00e1zat \u00e9s az \u00e9kszerek ne csak eszt\u00e9tikai \u00e9lm\u00e9nyt ny\u00fajtsanak, hanem a viselhet\u0151s\u00e9g\u00fck\u00f6n fel\u00fcl tov\u00e1bbi praktikus funkci\u00f3val is b\u00edrjanak.<\/p>\n
A kamp\u00e1ny val\u00f3di ereje pedig, hogy a m\u00e1rk\u00e1hoz tipikusan hozz\u00e1tartoz\u00f3, vil\u00e1gszerte ismert szersz\u00e1mnak\u00a0\u00faj jelent\u00e9st siker\u00fclt adni, gyakorlatilag \u00e9rt\u00e9kk\u00e9 emelni.\u00a0A v\u00e1llalat pedig m\u00e1r sokadik alkalommal mutatta meg, hogy a humor t\u00f6k\u00e9letes eszk\u00f6ze a fogyaszt\u00f3kkal val\u00f3 kapcsolat er\u0151s\u00edt\u00e9s\u00e9nek.<\/p>\n
Az ALL\u00cbNKI kamp\u00e1ny egyik leg\u00e9rdekesebb r\u00e9tege, hogy az IKEA tudatosan ny\u00fal saj\u00e1t ikonikus t\u00e1rgy\u00e1hoz, \u00e9s azt emeli \u00e1t a popkult\u00fara szintj\u00e9re.<\/p>\n
Elgondolkodtat, hogy mi tesz valamit megtart\u00e1sra \u00e9rdemess\u00e9. A divat eg\u00e9szen egyszer\u0171 t\u00e1rgyakat is k\u00e9pes mag\u00e1ba \u00e9p\u00edteni, majd er\u0151s \u00e9rt\u00e9ket adni nekik: p\u00e9ld\u00e1ul a luxusm\u00e1rk\u00e1k karabinereket szerelnek a t\u00e1sk\u00e1kra, \u00e9s t\u00f6bb sz\u00e1z doll\u00e1rt k\u00e9rnek \u00e9rte. Ebben az \u00f6sszef\u00fcgg\u00e9sben az imbuszkulcs \u00e9kszerr\u00e9 alak\u00edt\u00e1sa kev\u00e9sb\u00e9 viccnek, mint ink\u00e1bb logikus l\u00e9p\u00e9snek t\u0171nik. Az IKEA pedig mindig is \u00e9rtett ahhoz, hogy a j\u00f3 diz\u00e1jnt olcs\u00f3n adja. \u00a0<\/p>\n
intim k\u00f6zels\u00e9gben a lidllel<\/p>\n
A Lidl Nederland, vagyis a hollandiai \u00e1g szint\u00e9n egy k\u00fcl\u00f6n\u00f6s term\u00e9kkel \u00e1llt el\u0151 \u00e1prilis elsej\u00e9n. Mindenki meglepet\u00e9s\u00e9re egyedi, a Lidl arculati sz\u00edneiben pomp\u00e1z\u00f3 feh\u00e9rnem\u0171t alkottak j\u00f3l l\u00e1that\u00f3, nagy log\u00f3val. A csipk\u00e9s ruhadarabokat egy r\u00f6vid, de egy\u00e9rtelm\u0171 \u00fczenet k\u00eds\u00e9rte, ami azt \u00edg\u00e9rte, hogy nemsok\u00e1ra\u00a0\u00e9rkezik az exkluz\u00edv \u00e9s megfizethet\u0151 term\u00e9kcsal\u00e1d.<\/p>\n
\n Az \u00e1prilisi tr\u00e9fa egy\u00e9rtelm\u0171 volt a n\u00e9z\u0151k sz\u00e1m\u00e1ra \u2013 ahogyan arra a kommentekben t\u00f6bben is r\u00e1mutattak\u00a0\u2013 viszont sokan azt fejezt\u00e9k ki, hogy ha csak viccb\u0151l is, de val\u00f3ban v\u00e1s\u00e1roln\u00e1nak ilyen feh\u00e9rnem\u0171ket.\u00a0\n <\/p>\n
Nem kellett sok id\u0151, \u00e9s a v\u00e1llalat sz\u00e1m\u00e1ra vil\u00e1goss\u00e1 v\u00e1lt: hab\u00e1r a n\u00e9z\u0151k \u00e9rtik a po\u00e9nt, \u00fagy t\u0171nik, komolyan gondolj\u00e1k a v\u00e1s\u00e1rl\u00e1st. Ez\u00e9rt egy \u00fajabb posztot k\u00f6z\u00f6ltek, amelyben n\u00e9h\u00e1ny pozit\u00edv visszajelz\u00e9st \u00e9s n\u00e9h\u00e1ny csal\u00f3dott kommentet kiemelve\u00a0k\u00f6z\u00f6lt\u00e9k:<\/p>\n
\n ha a bejegyz\u00e9s el\u00e9ri a 250 ezer l\u00e1jkot, val\u00f3ra v\u00e1ltj\u00e1k azt, amit csup\u00e1n \u00e1prilisi viccnek sz\u00e1ntak.\n <\/p>\n
T\u00f6bb mint egy h\u00e9ttel a megjelen\u00e9s ut\u00e1n az eredeti vide\u00f3 9,3 milli\u00f3 megtekint\u00e9st \u00e9rt el, mellette pedig 190 ezer l\u00e1jk \u00e9rkezett. Vagyis m\u00e9g b\u0151ven sz\u00fcks\u00e9g van l\u00e1jkokra\u00a0\u2013 de a c\u00e9l nem el\u00e9rhetetlen.<\/p>\n
A Lidl kamp\u00e1nya egy m\u00e1sik ir\u00e1nyb\u00f3l, de hasonl\u00f3 mechanizmussal m\u0171k\u00f6dik, mint az IKEA-\u00e9, csak itt nem egy funkcion\u00e1lis t\u00e1rgy \u00fajra\u00e9rtelmez\u00e9s\u00e9r\u0151l van sz\u00f3, hanem a m\u00e1rka vizu\u00e1lis vil\u00e1g\u00e1nak \u201ekimozd\u00edt\u00e1s\u00e1r\u00f3l\u201d a megszokott k\u00f6rnyezet\u00e9b\u0151l, ami szint\u00e9n t\u00f6bbletjelent\u00e9st teremt.\u00a0A k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g reakci\u00f3i pedig azt mutatj\u00e1k, hogy a Lidl m\u00e1r t\u00fall\u00e9pett a puszta \u00e1r- \u00e9s akci\u00f3kommunik\u00e1ci\u00f3n, \u00e9s k\u00e9pes \u00e9rzelmi kapcsolatot kialak\u00edtani a fogyaszt\u00f3ival.<\/p>\n
\n A megval\u00f3s\u00edt\u00e1s pedig egy\u00e9rtelm\u0171en a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia logik\u00e1j\u00e1ra \u00e9p\u00edt: a m\u00e1rka nemcsak besz\u00e9l a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9ghez, hanem bevonja \u0151ket a d\u00f6nt\u00e9sbe. \u00cdgy a term\u00e9k megsz\u00fclet\u00e9se maga is k\u00f6z\u00f6s \u00e9lm\u00e9nny\u00e9 v\u00e1lik, ami tov\u00e1bb er\u0151s\u00edti a m\u00e1rk\u00e1hoz val\u00f3 k\u00f6t\u0151d\u00e9st. M\u00e9g akkor is, ha egy nagy vicc az eg\u00e9sz.\n <\/p>\n
A Lidl eset\u00e9ben r\u00e1ad\u00e1sul nem ez az els\u0151 divatos megold\u00e1s. M\u00e9g febru\u00e1rban arr\u00f3l sz\u00e1molhattunk be, hogy a Nik Bentel Studio<\/a> egyedi, a Lidl \u00e1ruh\u00e1zaira \u00e9s bev\u00e1s\u00e1rl\u00f3kocsijaira eml\u00e9keztet\u0151 t\u00e1sk\u00e1t alkotott. Akkor a londoni divath\u00e9tre k\u00e9sz\u00edtett kieg\u00e9sz\u00edt\u0151t\u00a0\u2013 aminek \u00e9rt\u00e9ke t\u00f6bb sz\u00e1z font\u00a0\u2013 kisorsolt\u00e1k, \u00edgy val\u00f3di exkluz\u00edv, egyedi megjelen\u00e9st k\u00f6lcs\u00f6n\u00f6z a visel\u0151j\u00e9nek, hiszen nem lehetett megv\u00e1s\u00e1rolni.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Az \u00e1prilisi tr\u00e9f\u00e1k \u00e1ltal\u00e1ban egy napig \u00e9lnek \u2013 azt\u00e1n elt\u0171nnek a h\u00edrfolyamban. Az IKEA \u00e9s a Lidl \u00f6tletei…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":59536,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[12],"tags":[1086,44,42,40,12874,3019,43,41,833,121,120,125,122,124,123],"class_list":{"0":"post-59535","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-tudomany-es-technologia","8":"tag-divat","9":"tag-hu","10":"tag-hungarian","11":"tag-hungary","12":"tag-ikea","13":"tag-lidl","14":"tag-magyar","15":"tag-magyarorszag","16":"tag-marcomm","17":"tag-science","18":"tag-science-technology","19":"tag-technologia","20":"tag-technology","21":"tag-tudomany","22":"tag-tudomany-es-technologia"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@hu\/116382432139586999","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/59535","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=59535"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/59535\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/media\/59536"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=59535"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=59535"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=59535"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}