\n Adolf Dassler brandje az \u00e9vtizedek sor\u00e1n kin\u0151tte az egyszer\u0171 sportm\u00e1rka kereteit, \u00e9s a divat, valamint a kult\u00fara vil\u00e1g\u00e1ban is egyre meghat\u00e1roz\u00f3bb\u00e1 v\u00e1lt. Az Adidas erre \u00e9p\u00edtve alkotta meg \u00faj kamp\u00e1ny\u00e1t, amelyben t\u00f6bb ismert arc is felt\u0171nik.<\/p>\n
Az Adidas\u00a0Originals 2026-os Superstar kamp\u00e1nya \u00faj szintre emeli<\/a> a ruh\u00e1zati m\u00e1rk\u00e1k kommunik\u00e1ci\u00f3j\u00e1t. Samuel L. Jackson<\/a> f\u0151szerepl\u00e9s\u00e9vel ugyanis egyszerre \u00e9p\u00edt a m\u00falt ikonikus \u00f6r\u00f6ks\u00e9g\u00e9re \u00e9s a jelen\u00a0\u2013 illetve a j\u00f6v\u0151\u00a0\u2013 popkultur\u00e1lis szt\u00e1rjaira.<\/p>\n A kamp\u00e1ny k\u00f6z\u00e9ppontj\u00e1ban a h\u00edres sz\u00edn\u00e9sz kutat\u00f3munk\u00e1ja \u00e1ll, ahogyan egy sz\u00fcrre\u00e1lis vil\u00e1gban keresi a saj\u00e1t szuperszt\u00e1rjait, akik k\u00e9pesek form\u00e1lni a mai vil\u00e1got. Samuel L. Jackson a Hotel Superstar folyos\u00f3in \u00e9s szob\u00e1in kutatja fel azokat, akik dikt\u00e1lj\u00e1k a trendeket.<\/p>\n A szerepl\u0151g\u00e1rda tudatosan soksz\u00edn\u0171: a divat, a sport \u00e9s a zene vil\u00e1g\u00e1b\u00f3l is t\u00f6bb ikonikus szem\u00e9ly jelenik meg a szpotban. T\u00f6bbek k\u00f6z\u00f6tt felt\u0171nik Kendall Jenner<\/a>\u00a0szupermodell, Lamine Yamal spanyol focista, James Harden amerikai kos\u00e1rlabd\u00e1z\u00f3, valamint zen\u00e9szek, mint JENNIE\u00a0\u2013 a BLACKPINK<\/a> tagja\u00a0\u2013 illetve Baby Keem. A v\u00e1ltozatos casting c\u00e9lja, hogy a cip\u0151t ne csak a sporttal, hanem a kult\u00fara t\u00f6bb pontj\u00e1val is \u00f6sszek\u00f6ss\u00e9k.<\/p>\n A kamp\u00e1ny vizu\u00e1lis vil\u00e1ga er\u0151s filmes l\u00e1tv\u00e1nyra \u00e9p\u00edt. Thibaut Grevet rendez\u0151 olyan atmoszf\u00e9r\u00e1t teremtett meg a mind\u00f6ssze 90 m\u00e1sodperces vide\u00f3ban, ami ink\u00e1bb m\u0171v\u00e9szfilmre eml\u00e9kezteti a n\u00e9z\u0151t, kev\u00e9sb\u00e9 rekl\u00e1mra. A v\u00e9gtelen folyos\u00f3k, a sz\u00fcrre\u00e1lis jelenetek, a stop motion haszn\u00e1lata, de m\u00e9g az id\u0151 m\u00fal\u00e1s\u00e1nak hi\u00e1nya is mind az id\u0151n \u00e9s t\u00e9ren \u00e1t\u00edvel\u0151 \u00fczenet kifejez\u0151eszk\u00f6zei.<\/p>\n A sz\u00edn\u00e9sz \u00e1ltal tolm\u00e1csolt narrat\u00edva szint\u00e9n ehhez kapcsol\u00f3dik. Az \u00e1ltala keresett szuperszt\u00e1rok ugyanis nem csak a pillanatot hozz\u00e1k l\u00e9tre\u00a0\u2013 hanem mozgalmakat ind\u00edtanak. Ez a gondolatvonal pedig nem csak a kamp\u00e1ny egyes szerepl\u0151ire utal, hanem a brand 1970-es \u00e9vekt\u0151l egyre er\u0151sebb kultur\u00e1lis erej\u00e9re: a kos\u00e1rlabdap\u00e1ly\u00e1kt\u00f3l a hip-hop kult\u00far\u00e1n \u00e1t eg\u00e9szen a mai streetwearig mindenhol megjelent.<\/p>\n Ezzel p\u00e1rhuzamosan a 2026-os kollekci\u00f3 megtartja a j\u00f3l megszokott, klasszikus fekete-feh\u00e9r diz\u00e1jnt, \u00e1m n\u00e9mileg moderniz\u00e1lja azt. A f\u00e9rfi k\u00edn\u00e1latban laz\u00e1bb szab\u00e1s\u00fa tr\u00e9ningruh\u00e1k, m\u00edg a n\u0151i vonalon \u00faj anyaghaszn\u00e1latok\u00a0\u2013 p\u00e9ld\u00e1ul m\u0171b\u0151r\u00a0\u2013 \u00faj\u00edtanak a megszokott st\u00edluson.<\/p>\n Kamp\u00e1nyarcok \u00e9s m\u00e1rkanagyk\u00f6vetek<\/p>\n Az Adidas kamp\u00e1ny\u00e1ban j\u00f3l l\u00e1that\u00f3an nem egyetlen h\u00edress\u00e9gre \u00e9p\u00edtenek: Samuel L. Jackson mind\u00f6ssze \u00f6sszegy\u0171jti a tehets\u00e9geket a vil\u00e1g k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 pontjair\u00f3l \u00e9s ter\u00fcleteir\u0151l. B\u00e1r erre utal\u00e1st nem tettek, de kicsit olyan szerepe van a Superstar vide\u00f3ban, mint a Marvel filmes univerzum\u00e1ban, ahol a Bossz\u00fa\u00e1ll\u00f3k csapat\u00e1t alkotta meg.<\/p>\n A k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 szerepl\u0151kkel a marketingesek c\u00e9lja, hogy min\u00e9l t\u00f6bb kisebb c\u00e9lcsoportot sz\u00f3l\u00edtsanak meg, \u00edgy egyszerre t\u00f6bb gener\u00e1ci\u00f3hoz is tudnak sz\u00f3lni. Hiszen a fiatalos megjelen\u00e9s ellen\u00e9re a m\u00e1rka szeretne relev\u00e1ns lenni az id\u0151sebb fogyaszt\u00f3k sz\u00e1m\u00e1ra is.\u00a0Az Adidas kamp\u00e1nyfel\u00e9p\u00edt\u00e9se ezzel a c\u00e9llal j\u00f3l illeszkedik a mai trendekbe, mik\u00f6zben van egy j\u00f3l \u00e9rthet\u0151 v\u00edzi\u00f3ja hozz\u00e1.<\/p>\n K\u00e9rd\u00e9s azonban, mennyire neh\u00e9zkes a sok k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 szt\u00e1r menedzsel\u00e9se, \u00e1t tudj\u00e1k-e \u00fcltetni a mindennapokba a kamp\u00e1nyt. Ugyanis val\u00f3di hat\u00e1st akkor tudna el\u00e9rni az Adidas, ha a fent eml\u00edtett sportol\u00f3k, divatikonok vagy zen\u00e9szek a munk\u00e1juk sor\u00e1n is viseln\u00e9k a v\u00e1llalat term\u00e9keit.<\/p>\n A Nike<\/a> p\u00e9ld\u00e1ul nem v\u00e9letlen\u00fcl tett fel mindent egy lapra Michael Jordannel<\/a>\u00a0a nyolcvanas \u00e9vekben: \u00e9rezt\u00e9k, hogy a fiatal j\u00e1t\u00e9kos nagy dolgokra hivatott, ez\u00e9rt t\u00f6bb sportol\u00f3 helyett egyetlen tehets\u00e9gre f\u00f3kusz\u00e1ltak. A kamp\u00e1nyuk t\u00f6bb ponton is eredeti volt\u00a0\u2013 p\u00e9ld\u00e1ul a l\u00e1zad\u00f3 diz\u00e1jn \u00e9s a b\u00edrs\u00e1gfizet\u00e9s miatt\u00a0\u2013, de az\u00e9rt is v\u00e1lt sz\u00e9les k\u00f6rben ismertt\u00e9 az egy\u00fcttm\u0171k\u00f6d\u00e9s, mert a kos\u00e1rlabd\u00e1z\u00f3 minden meccs\u00e9n viselte a v\u00e1llalat term\u00e9k\u00e9t.<\/p>\n Ahhoz, hogy val\u00f3di kultur\u00e1lis hat\u00e1sokat \u00e9rjen el egy ruh\u00e1zati m\u00e1rka, t\u00f6bb mindennek is stimmelnie kell. Egyr\u00e9szt a brand eszm\u00e9j\u00e9hez \u00e9s v\u00edzi\u00f3j\u00e1hoz passzol\u00f3 szt\u00e1rt kell v\u00e1lasztani. M\u00e1sr\u00e9szt a v\u00e1lasztott szerepl\u0151nek a saj\u00e1t ter\u00fclet\u00e9n kiemelked\u0151nek kell lennie \u00e9s nem utols\u00f3 sorban nagy k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g el\u0151tt kell viselnie a term\u00e9ket, hogy t\u00f6megek figyeljenek fel az egy\u00fcttm\u0171k\u00f6d\u00e9sre.<\/p>\n