{"id":62492,"date":"2026-04-13T20:42:09","date_gmt":"2026-04-13T20:42:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/62492\/"},"modified":"2026-04-13T20:42:09","modified_gmt":"2026-04-13T20:42:09","slug":"mediafuture-marcomm-beauty-machine-a-dove-az-ai-altal-generalt-szepsegideal-veszelyeire-figyelmeztet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/62492\/","title":{"rendered":"MediaFuture – MarComm – Beauty Machine: a Dove az AI \u00e1ltal gener\u00e1lt sz\u00e9ps\u00e9gide\u00e1l vesz\u00e9lyeire figyelmeztet"},"content":{"rendered":"

\n Az Unilever al\u00e1 tartoz\u00f3 m\u00e1rka \u00faj kamp\u00e1ny\u00e1val \u00fajra bizony\u00edtja, hogy a val\u00f3di sz\u00e9ps\u00e9get keresik.<\/p>\n

A Dove \u00e9s az Ogilvy egy \u00f6tletes kamp\u00e1nyt hozott l\u00e9tre, amiben r\u00e1mutatnak arra, hogyan rombolj\u00e1k a sz\u00e9ps\u00e9gide\u00e1lt a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia trendjei \u00e9s algoritmusai.\u00a0Az \u00faj kamp\u00e1ny meg\u00e9rt\u00e9s\u00e9hez azonban kicsit t\u00e1volabb kell l\u00e9pni.<\/p>\n

A sz\u00e9ps\u00e9gide\u00e1l \u00e1lland\u00f3 v\u00e1ltoz\u00e1sa<\/p>\n

A Dove felismerte, hogy a sz\u00e9ps\u00e9gide\u00e1lok torz\u00edt\u00e1sa m\u00e1r nem csak a rekl\u00e1mipar probl\u00e9m\u00e1ja. \u00c9ppen ez\u00e9rt 2004-ben elind\u00edtott\u00e1k a Real Beauty m\u00e1rkaplatformot, hogy a val\u00f3di sz\u00e9ps\u00e9gre h\u00edvj\u00e1k fel a figyelmet. Az els\u0151 kamp\u00e1nyokkal arra mutattak r\u00e1: a professzion\u00e1lis modellek szerepl\u00e9s\u00e9vel a rekl\u00e1mok fikt\u00edv k\u00e9pet festenek az embereknek arr\u00f3l, milyen a val\u00f3di n\u0151.<\/p>\n

A felm\u00e9r\u00e9seik szerint ez\u00e9rt a rekl\u00e1mokat n\u00e9z\u0151 n\u0151k \u00f6nbizalomhi\u00e1nyosak, hossz\u00fa t\u00e1von pedig testk\u00e9pzavar alakulhat ki n\u00e1luk. A jelens\u00e9g nem \u00fajkelet\u0171, m\u00e1r \u00e9vtizedekkel kor\u00e1bban l\u00e1that\u00f3ak voltak ezek a hat\u00e1sok, a digitaliz\u00e1ci\u00f3 azonban, ahogy m\u00e1s ter\u00fcleteken, \u00fagy itt is jelent\u0151s v\u00e1ltoz\u00e1sokat \u00e9rt el. Az olyan programok, mint a Photoshop m\u00e1r alapvet\u0151 eszk\u00f6zz\u00e9 v\u00e1ltak a professzion\u00e1lis k\u00e9palkot\u00e1s ter\u00e9n, \u00edgy a modelleket az \u00e9ppen aktu\u00e1lis sz\u00e9ps\u00e9gide\u00e1lok szerint egy kicsit m\u00e9g tov\u00e1bb tudt\u00e1k alak\u00edtani.<\/p>\n

bez\u00e1rts\u00e1g \u00e9s g\u00f6rget\u00e9s<\/p>\n

A Covid-19 hat\u00e1s\u00e1ra emberek t\u00f6megei k\u00e9nyszer\u00fcltek arra, hogy a pand\u00e9mia nagy r\u00e9sz\u00e9t otthon t\u00f6lts\u00e9k, ami l\u00e9nyegesen n\u00f6velte a k\u00e9perny\u0151id\u0151t, \u00e9s egyben a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi oldalakon t\u00f6lt\u00f6tt id\u0151t. Ennek hat\u00e1s\u00e1ra\u00a0egyre t\u00f6bb olyan k\u00e9ppel lehetett tal\u00e1lkozni, amin t\u00f6k\u00e9letes test\u0171 \u00e9s arc\u00fa n\u0151k vagy f\u00e9rfiak jelennek meg. Egy \u00e1tlagos felhaszn\u00e1l\u00f3 azonban azt m\u00e1r kev\u00e9sb\u00e9 tudta, hogy ezek a k\u00e9pek sok esetben digit\u00e1lis m\u00f3dos\u00edt\u00e1sokon estek \u00e1t. Nemcsak a karcs\u00fas\u00edt\u00e1s, hanem a b\u0151rhib\u00e1k elt\u00fcntet\u00e9se is alapvet\u0151v\u00e9 v\u00e1lt m\u00e1r a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9di\u00e1ban.<\/p>\n

A Dove azt figyelte meg<\/a>, hogy ezek a folyamatok k\u00fcl\u00f6n\u00f6sen \u00e9rz\u00e9kenyen \u00e9rinthetik a fiatalkor\u00faakat, akiket k\u00f6nny\u0171 befoly\u00e1solni, \u00e9s akik kev\u00e9sb\u00e9 \u00e9rtik m\u00e9g a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia k\u00e1ros hat\u00e1sait. \u00c9ppen ez\u00e9rt l\u00e9trehozt\u00e1k a Reverse Selfie nevet visel\u0151 kamp\u00e1nyukat, ami ezt a jelens\u00e9get mutatja meg a n\u00e9z\u0151knek.<\/p>\n

A 60 m\u00e1sodperces szpot egy digit\u00e1lisan alaposan \u00e1tdolgozott k\u00e9p \u00fatj\u00e1t mutatja meg visszafel\u00e9: el\u0151sz\u00f6r elt\u0171nnek a l\u00e1jkok \u00e9s kommentek, a digit\u00e1lis szerkeszt\u00e9sek, majd a val\u00f3di emberen l\u00e1that\u00f3 smink. A folyamat v\u00e9g\u00e9n pedig a szomor\u00fa val\u00f3s\u00e1g marad, ugyanis egy fiatal l\u00e1ny alak\u00edtotta \u00e1t a k\u00e9pm\u00e1s\u00e1t, hogy megfeleljen a szerinte \u00e9ppen \u00e9rv\u00e9nyes sz\u00e9ps\u00e9gide\u00e1lnak\u00a0\u2013 vagyis annak, amit az interneten l\u00e1t.<\/p>\n

Er\u0151s\u00f6dik az ellensz\u00e9l<\/p>\n

A helyzet a 2021-es kamp\u00e1ny \u00f3ta sem javult, ugyanis a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia mellett most m\u00e1r a mesters\u00e9ges intelligencia is hasonl\u00f3an negat\u00edv hat\u00e1ssal van az internetez\u0151kre. Az AI kapcs\u00e1n ez\u00e9rt a Dove egy \u00fajabb kamp\u00e1nyt hozott l\u00e9tre 2025-ben, ami kifejezetten arra f\u00f3kusz\u00e1lt, hogy bemutassa, a \u201et\u00f6k\u00e9letes n\u0151\u2033 nem csak egyf\u00e9le lehet.<\/p>\n

Ennek bizony\u00edt\u00e1s\u00e1ra pedig egy\u00fcttm\u0171k\u00f6d\u00e9sre l\u00e9ptek a Pinteresttel<\/a>. A kamp\u00e1ny sor\u00e1n a platformot haszn\u00e1l\u00f3k megadhatt\u00e1k az AI-nak, hogy sz\u00e1mukra milyen a sz\u00e9ps\u00e9g\u00a0\u2013 nem csak k\u00fcls\u0151leg, de bels\u0151 \u00e9rt\u00e9kekben is. Ezt k\u00f6vet\u0151en a rendszer l\u00e9trehozott egy k\u00e9pet, amit a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi oldalon k\u00f6zz\u00e9tettek: a k\u00e9pek sokas\u00e1ga pedig bizony\u00edtotta, hogy minden ember sz\u00e1m\u00e1ra m\u00e1st jelent a sz\u00e9ps\u00e9g.<\/p>\n

A Dove azonban nem \u00e1llt meg, hi\u00e1ba \u00e9rt el t\u00f6bb sz\u00e1z milli\u00f3 emberhez az \u00fczenet\u00fck.<\/p>\n

Az algoritmusok \u00e1tka<\/p>\n

\u00cdgy jutunk el a jelenig: m\u00e1rciusban ugyanis bevetettek egy saj\u00e1t g\u00e9pet, ami a Beauty Machine nevet kapta. A c\u00e9ljuk az volt a projekttel, hogy ne csak a digit\u00e1lis t\u00e9rben h\u00edvj\u00e1k fel a figyelmet a probl\u00e9m\u00e1ra, hanem a fizikai val\u00f3s\u00e1gban is.\u00a0A kamp\u00e1ny k\u00f6z\u00e9ppontj\u00e1ban tov\u00e1bbra is a digit\u00e1lis k\u00e9pek torz\u00edt\u00f3 hat\u00e1sa \u00e1ll, \u00e1m ez\u00fattal m\u00e1r az algoritmusok szemsz\u00f6g\u00e9b\u0151l.<\/p>\n

A brand szerint ugyanis az algoritmusok egyre ink\u00e1bb egyetlen, idealiz\u00e1lt sz\u00e9ps\u00e9gk\u00e9pet er\u0151s\u00edtenek:<\/p>\n

a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia algoritmusa a legt\u00f6bb l\u00e1jkot kap\u00f3 posztokat r\u00e9szes\u00edti el\u0151nyben a feedekben, \u00edgy bizonyos arcvon\u00e1sok \u00e9s k\u00fcls\u0151 jegyek er\u0151sebb jelenl\u00e9tet kapnak.<\/p>\n

A Dove szerint ez komoly hat\u00e1ssal lehet az \u00f6nk\u00e9pre: kutat\u00e1saik szerint h\u00e1romb\u00f3l egy l\u00e1ny vagy n\u0151 v\u00e1ltoztatna a k\u00fclsej\u00e9n az internetes sz\u00e9ps\u00e9gide\u00e1lok ment\u00e9n. A probl\u00e9m\u00e1t tov\u00e1bb tet\u00e9zik az AI-k\u00e9pek. A v\u00e1llalat felm\u00e9r\u00e9se szerint ugyanis az ar\u00e1ny szinte egy\u00e1ltal\u00e1n nem v\u00e1ltozott akkor sem, amikor az alanyok tudt\u00e1k, hogy mesters\u00e9ges intelligencia \u00e1ltal k\u00e9sz\u00fclt k\u00e9peket mutatnak nekik. M\u00e9g fontosabb, hogy a v\u00e1laszad\u00f3k 90 sz\u00e1zal\u00e9ka \u00e9rezte a nyom\u00e1st arra, hogy v\u00e1ltoztasson k\u00fclsej\u00e9n a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi oldalakon l\u00e1tott k\u00e9pek alapj\u00e1n.<\/p>\n

\"A<\/p>\n

A Waterloo p\u00e1lyaudvaron m\u00e1rcius 31-ig volt megtal\u00e1lhat\u00f3 a Beauty Machine (Fot\u00f3: Dove)<\/p>\n

A probl\u00e9m\u00e1ra a londoni Waterloo p\u00e1lyaudvaron \u00e9l\u0151ben h\u00edvt\u00e1k fel a figyelmet. A g\u00e9p els\u0151re v\u00e1ltozatos arcokat jelen\u00edtett meg, de val\u00f3j\u00e1ban ugyanazt az idealiz\u00e1lt sz\u00e9ps\u00e9get. A brand \u00edgy pr\u00f3b\u00e1lta felh\u00edvni a figyelmet a val\u00f3s\u00e1gra, ahol l\u00e1tsz\u00f3lag elt\u00e9r\u0151 arcokat l\u00e1tni, \u00e1m m\u00e9gis egy bizonyos ir\u00e1nyba tereli a felhaszn\u00e1l\u00f3kat az algoritmus.<\/p>\n

A Dove<\/a> jelen cikkben bemutatott kamp\u00e1nyai az\u00e9rt is fontosak, mert nem a term\u00e9keik elad\u00e1s\u00e1t hangs\u00falyozz\u00e1k ki, hanem val\u00f3di t\u00e1rsadalmi probl\u00e9m\u00e1kra h\u00edvj\u00e1k fel a figyelmet. A brand sz\u00e1m\u00e1ra ugyanis a c\u00e9l egy \u00fczenetet \u00e1tadni: \u00e9rt\u00e9kelni kell a val\u00f3di sz\u00e9ps\u00e9get, \u00e9s nem egy g\u00e9pek \u00e1ltal el\u0151\u00e1ll\u00edtott ide\u00e1lra t\u00f6rekedni. A v\u00e1llalat azzal, hogy ki\u00e1ll egy fontos \u00fcgy\u00e9rt, sokkal t\u00f6bbet \u00e9r el, mintha csak a term\u00e9keit rekl\u00e1mozn\u00e1. Az ilyen jelleg\u0171 aktivit\u00e1sok m\u00e9ly\u00edtik a m\u00e1rka \u00e9s a fogyaszt\u00f3k k\u00f6z\u00f6tti kapcsolatot, hiszen a n\u0151k l\u00e1tj\u00e1k \u00e9s \u00e9rzik, hogy a v\u00e1llalat szlogene nem csak \u00fcres \u00edg\u00e9ret, hanem val\u00f3di ki\u00e1ll\u00e1s a n\u0151k mellett\u00a0\u2013 a m\u00e1rkah\u0171s\u00e9g pedig nem csak love brand st\u00e1tuszban, hanem bev\u00e9telekben is m\u00e9rhet\u0151v\u00e9 v\u00e1lik.\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Az Unilever al\u00e1 tartoz\u00f3 m\u00e1rka \u00faj kamp\u00e1ny\u00e1val \u00fajra bizony\u00edtja, hogy a val\u00f3di sz\u00e9ps\u00e9get keresik. A Dove \u00e9s az…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":62493,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[282,110,24027,44,42,40,43,41,833,283,111],"class_list":{"0":"post-62492","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-vallalkozas","8":"tag-ai","9":"tag-business","10":"tag-dove","11":"tag-hu","12":"tag-hungarian","13":"tag-hungary","14":"tag-magyar","15":"tag-magyarorszag","16":"tag-marcomm","17":"tag-mesterseges-intelligencia","18":"tag-vallalkozas"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@hu\/116399344397796930","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62492","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=62492"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62492\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/media\/62493"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=62492"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=62492"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=62492"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}