{"id":88603,"date":"2026-05-05T07:19:09","date_gmt":"2026-05-05T07:19:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/88603\/"},"modified":"2026-05-05T07:19:09","modified_gmt":"2026-05-05T07:19:09","slug":"mediafuture-marcomm-eredetileg-a-kek-volt-a-lanyoke-a-rozsaszin-a-fiuke-hogyan-cserelte-fel-a-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/88603\/","title":{"rendered":"MediaFuture – MarComm – Eredetileg a k\u00e9k volt a l\u00e1nyok\u00e9, a r\u00f3zsasz\u00edn a fi\u00fak\u00e9: hogyan cser\u00e9lte fel a marketing?"},"content":{"rendered":"

\n A modern fogyaszt\u00f3i t\u00e1rsadalomban teljesen mag\u00e1t\u00f3l \u00e9rtet\u0151d\u0151nek vessz\u00fck, hogy a j\u00e1t\u00e9kboltok \u00e9s a ruha\u00fczletek polcain a kisl\u00e1nyok oszt\u00e1lya r\u00f3zsasz\u00ednben, a kisfi\u00fak\u00e9 pedig k\u00e9kben \u00faszik. A legt\u00f6bben azt hiszik, ez valami m\u00e9lyen gy\u00f6kerez\u0151, term\u00e9szetes vonzalom. A val\u00f3s\u00e1g azonban az, hogy a nemekhez k\u00f6t\u00f6tt sz\u00ednek jelenlegi fel\u00e1ll\u00e1sa egy viszonylag \u00faj, a huszadik sz\u00e1zadban mesters\u00e9gesen kre\u00e1lt marketingh\u00faz\u00e1s eredm\u00e9nye, amely a profit maximaliz\u00e1l\u00e1sa \u00e9rdek\u00e9ben \u00edrta \u00e1t a t\u00e1rsadalmi norm\u00e1kat.<\/p>\n

Ahhoz, hogy meg\u00e9rts\u00fck a jelenlegi piaci helyzetet,\u00a0JeongMee Yoon The Pink and Blue Project\u00a0<\/a>c\u00edm\u0171 fot\u00f3sorozat\u00e1b\u00f3l \u00e9rdemes kiindulni. A m\u0171v\u00e9sz olyan modern gyerekszob\u00e1kat fot\u00f3zott, ahol a kisfi\u00fak tereit el\u00e1rasztja a k\u00e9k, a kisl\u00e1nyok\u00e9t pedig szinte fojtogatja a r\u00f3zsasz\u00edn. A\u00a0kutat\u00e1sok szerint\u00a0<\/a>a mai j\u00e1t\u00e9kboltok t\u00f6rt\u00e9nelmi l\u00e9pt\u00e9kben is soha nem l\u00e1tott m\u00e9rt\u00e9kben szegreg\u00e1ltak a nemek szerint.<\/p>\n

Ez azonban nem volt mindig \u00edgy. Egy 1884-es portr\u00e9n a k\u00e9t\u00e9ves Franklin Delano Roosevelt, a j\u00f6v\u0151beli amerikai eln\u00f6k teljesen term\u00e9szetes m\u00f3don<\/a> p\u00f3zol feh\u00e9r ruh\u00e1ban, rakott szokny\u00e1ban \u00e9s hossz\u00fa hajjal. A viktori\u00e1nus korban ugyanis a t\u00e1rsadalmi konvenci\u00f3k szerint a kisfi\u00fak 6-7 \u00e9ves korukig \u2013 a nadr\u00e1gra v\u00e1lt\u00e1s hagyom\u00e1nyos ritu\u00e1l\u00e9j\u00e1ig, az \u00fagynevezett breechingig \u2013 ruh\u00e1t (szokny\u00e1t) hordtak, \u00e9s a feh\u00e9r pamut visel\u00e9s\u00e9t is kiz\u00e1r\u00f3lag a k\u00f6nny\u0171 feh\u00e9r\u00edthet\u0151s\u00e9g praktikus szempontja vez\u00e9relte. Ez egy \u201eone-size-fits-all\u2033 (mindenkire j\u00f3) piac volt: a ruh\u00e1kat nemt\u0151l f\u00fcggetlen\u00fcl \u00fajra lehetett haszn\u00e1lni a testv\u00e9rekn\u00e9l. A nemek szerinti \u00e9les ruh\u00e1zati elk\u00fcl\u00f6n\u00fcl\u00e9s (fi\u00faknak nadr\u00e1g, l\u00e1nyoknak ruha), majd ezzel p\u00e1rhuzamosan a r\u00f3zsasz\u00edn \u00e9s a k\u00e9k sz\u00ednekhez val\u00f3 t\u00e1rs\u00edt\u00e1s csak az 1920-as \u00e9vekre kezdett \u00e1ltal\u00e1noss\u00e1 v\u00e1lni.<\/p>\n

A r\u00f3zsasz\u00edn az er\u0151t, a k\u00e9k a tisztas\u00e1got jelentette<\/p>\n

\n A k\u00f6zhiedelemmel ellent\u00e9tben, amikor a pasztellsz\u00ednek elkezdtek terjedni,\n <\/p>\n

a r\u00f3zsasz\u00ednt egy\u00e9rtelm\u0171en a fi\u00fakhoz, a k\u00e9ket pedig a l\u00e1nyokhoz k\u00f6t\u00f6tt\u00e9k.<\/p>\n

A r\u00f3zsasz\u00edn ugyanis a piros egyik verzi\u00f3ja\u00a0\u2013 ami pedig a v\u00e9r, a szenved\u00e9ly \u00e9s a katonai egyenruh\u00e1k sz\u00edne. \u00cdgy egy l\u00e1gyabb, de m\u00e9g mindig hat\u00e1rozott, er\u0151s \u00e9s f\u00e9rfias \u00e1rnyalatnak tartott\u00e1k. A k\u00e9k sz\u00edn ezzel szemben \u2013 amely t\u00f6rt\u00e9nelmileg a Sz\u0171z M\u00e1ri\u00e1hoz kapcsol\u00f3dott \u2013 a finoms\u00e1g, a t\u00f6r\u00e9kenys\u00e9g, az engedelmess\u00e9g \u00e9s a tisztas\u00e1g szimb\u00f3luma volt, \u00edgy a l\u00e1nyokhoz illett.<\/p>\n

Az Infant\u2019s Department<\/a> nev\u0171 szakmai lap 1918-ban ny\u00edltan le is \u00edrta az ipar\u00e1gi aranyszab\u00e1lyt: <\/p>\n

Az \u00e1ltal\u00e1nosan elfogadott szab\u00e1ly: r\u00f3zsasz\u00edn a fi\u00faknak, k\u00e9k a l\u00e1nyoknak. A r\u00f3zsasz\u00edn egy hat\u00e1rozottabb \u00e9s er\u0151sebb sz\u00edn, m\u00edg a k\u00e9k finomabb \u00e9s kecsesebb.<\/p>\n

Azonban teljes volt a k\u00e1osz. A Time magazin<\/a> r\u00e1vil\u00e1g\u00edtott a kereskedelmi inkozisztenci\u00e1ra: 1927-es felm\u00e9r\u00e9se szerint az amerikai nagy\u00e1ruh\u00e1zak fele a r\u00f3zsasz\u00ednt javasolta a fi\u00faknak, m\u00edg a t\u00f6bbiek a k\u00e9ket. A piacnak teh\u00e1t sz\u00fcks\u00e9ge volt egy egys\u00e9ges, sk\u00e1l\u00e1zhat\u00f3 sztenderdre.<\/p>\n

Az 1950-es \u00e9vek rekl\u00e1mjai<\/p>\n

B\u00e1r sokan egyetlen \u00e9les, konkr\u00e9t d\u00f6nt\u00e9shez k\u00f6tn\u00e9k a cser\u00e9t, a val\u00f3s\u00e1gban egy fokozatos kultur\u00e1lis \u00e1thangol\u00f3d\u00e1s zajlott le, amelyet v\u00e9g\u00fcl a marketing fejezett be. A Medium szerint<\/a> a vizu\u00e1lis k\u00f3dok eltol\u00f3d\u00e1sa m\u00e1r kor\u00e1bban megindult: <\/p>\n

a balett-t\u00e1ncosok jellegzetes r\u00f3zsasz\u00edn t\u00fct\u00fcje egyre ink\u00e1bb a finoms\u00e1ghoz \u00e9s a n\u0151iess\u00e9ghez kezdte k\u00f6tni a sz\u00ednt, mik\u00f6zben a kisfi\u00fak leggyakoribb \u00e9s legn\u00e9pszer\u0171bb \u00f6lt\u00f6z\u00e9ke a k\u00e9k matr\u00f3zruha lett.<\/p>\n

Ezt a form\u00e1l\u00f3d\u00f3 trendet lovagolta meg \u00e9s betonozta be v\u00e9glegesen az 1950-es \u00e9vek amerikai rekl\u00e1mipara. T\u00f6bb nagy, \u00f6sszehangolt \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9gi kamp\u00e1ny indult, amely a r\u00f3zsasz\u00ednt innent\u0151l kezdve agressz\u00edvan \u00e9s kiz\u00e1r\u00f3lagosan n\u0151ies sz\u00ednk\u00e9nt pozicion\u00e1lta. A term\u00e9kfejleszt\u00e9s is lek\u00f6vette a trendet: a kor\u00e1bban n\u00e9pszer\u0171, uniszex Mr. Potato Head (Krumplifej Uras\u00e1g) ut\u00e1n 1959-ben piacra dobt\u00e1k\u00a0a Barbie-t a l\u00e1nyoknak<\/a>, 1964-ben pedig a GI Joe akci\u00f3figur\u00e1kat<\/a> a fi\u00faknak.<\/p>\n

\"A<\/p>\n

A Forbes adatai szerint ezek a sztereot\u00edpi\u00e1k hozz\u00e1j\u00e1rulnak a munkahelyi egyenl\u0151tlens\u00e9gekhez, a kiz\u00e1r\u00f3lag r\u00f3zsasz\u00edn j\u00e1t\u00e9kfolyos\u00f3k pedig bizony\u00edtottan cs\u00f6kkentik a kisl\u00e1nyok \u00e9rdekl\u0151d\u00e9s\u00e9t a re\u00e1l t\u00e1rgyak ir\u00e1nt (Fot\u00f3: Michael Ochs Archives \/ Getty Images Hungary)<\/p>\n

A hatvanas-hetvenes \u00e9vek m\u00e1sodik hull\u00e1mos feminizmusa ugyanakkor ideiglenesen visszaszor\u00edtotta ezt a trendet. Olyannyira hatott a piacra, hogy a Sears \u00e1ruh\u00e1zl\u00e1nc 1975-\u00f6s katal\u00f3gus\u00e1ban a j\u00e1t\u00e9kok 70 sz\u00e1zal\u00e9k\u00e1n semmilyen nemi jelz\u00e9s nem volt, \u00e9s k\u00e9t \u00e9ven \u00e1t egy\u00e1ltal\u00e1n nem is \u00e1rultak r\u00f3zsasz\u00edn tipeg\u0151ket.<\/p>\n

Az ultrahang \u00e9s a profit dupl\u00e1z\u00e1sa<\/p>\n

Az igazi ipar\u00e1gi fordulatot az 1980-as \u00e9vek hozt\u00e1k el, m\u00e9ghozz\u00e1 egy orvosi technol\u00f3gia, a magzati ultrahang elterjed\u00e9s\u00e9nek k\u00f6sz\u00f6nhet\u0151en. A sz\u00fcl\u0151k imm\u00e1r a sz\u00fclet\u00e9s el\u0151tt tudt\u00e1k a baba nem\u00e9t, a ruha- \u00e9s j\u00e1t\u00e9kipar pedig azonnal felismerte a demogr\u00e1fiai szegment\u00e1l\u00e1sban rejl\u0151 hatalmas p\u00e9nz\u00fcgyi potenci\u00e1lt.<\/p>\n

Jo Paoletti divatt\u00f6rt\u00e9n\u00e9sz szavaival<\/a>: <\/p>\n

Min\u00e9l ink\u00e1bb szem\u00e9lyre szabod a ruh\u00e1zatot, ann\u00e1l t\u00f6bbet tudsz eladni bel\u0151le.<\/p>\n

A marketingg\u00e9pezet r\u00e1vette a sz\u00fcl\u0151ket, hogy ha egy kisl\u00e1ny ut\u00e1n kisfi\u00fa \u00e9rkezik a csal\u00e1dba, a k\u00e9k-r\u00f3zsasz\u00edn szab\u00e1ly miatt a r\u00e9gi ruh\u00e1kat, babakocsikat \u00e9s j\u00e1t\u00e9kokat ne haszn\u00e1lj\u00e1k \u00fajra. Helyette vegyenek meg mindent megint, az \u00faj \u201emegfelel\u0151\u201d sz\u00ednben<\/a>. A Women\u2019s Thing magazin<\/a> szerint az \u0151r\u00fcletet a 2000-es \u00e9vek elej\u00e9n a Disney Princess (Disney Hercegn\u0151k) franchise emelte a cs\u00facsra, kieg\u00e9sz\u00fclve a napjainkban is h\u00f3d\u00edt\u00f3 gender reveal (nembejelent\u0151) bulik trendj\u00e9vel.<\/p>\n

A sztereot\u00edpi\u00e1k \u00e1ra<\/p>\n

A marketingvez\u00e9relt nemi kett\u00e9osztotts\u00e1g ma m\u00e1r komoly brand safety \u00e9s CSR (t\u00e1rsadalmi felel\u0151ss\u00e9gv\u00e1llal\u00e1si) k\u00e9rd\u00e9seket is felvet. A Forbes\u00a0adatai<\/a> szerint ezek a sztereot\u00edpi\u00e1k hozz\u00e1j\u00e1rulnak a munkahelyi egyenl\u0151tlens\u00e9gekhez, a kiz\u00e1r\u00f3lag r\u00f3zsasz\u00edn j\u00e1t\u00e9kfolyos\u00f3k pedig bizony\u00edtottan cs\u00f6kkentik a kisl\u00e1nyok STEM-\u00e9rdekl\u0151d\u00e9s\u00e9t<\/a> (Science,\u00a0Technology,\u00a0Engineering,\u00a0Mathematics).<\/p>\n

A divat \u00e9s a piac azonban mindig a kult\u00far\u00e1t t\u00fckr\u00f6zi. A Smithsonian magazin<\/a> adatai szerint a Z-gener\u00e1ci\u00f3 51 sz\u00e1zal\u00e9ka m\u00e1r nem hisz a bin\u00e1ris nemek szerinti szegreg\u00e1ci\u00f3ban, szemben a milleni\u00e1l gener\u00e1ci\u00f3 35 sz\u00e1zal\u00e9k\u00e1val. Ennek hat\u00e1s\u00e1ra a gendersemleges, uniszex ruh\u00e1zat ma \u00fajra f\u00e9nykor\u00e1t \u00e9li. K\u00e9rd\u00e9s, hogy a keresked\u0151k a t\u00fal\u00e9l\u00e9s \u00e9s a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3i h\u0171s\u00e9g megszerz\u00e9se \u00e9rdek\u00e9ben k\u00e9pesek-e elengedni az 1980-as \u00e9vekben mesters\u00e9gesen kre\u00e1lt, k\u00e9k-r\u00f3zsasz\u00edn dogm\u00e1kat, \u00e9s alkalmazkodni a fiatalabb gener\u00e1ci\u00f3k sokr\u00e9t\u0171bb \u00e9rt\u00e9krendj\u00e9hez. Egyel\u0151re a r\u00f3zsasz\u00edn term\u00e9kek dr\u00e1g\u00e1bbak<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"A modern fogyaszt\u00f3i t\u00e1rsadalomban teljesen mag\u00e1t\u00f3l \u00e9rtet\u0151d\u0151nek vessz\u00fck, hogy a j\u00e1t\u00e9kboltok \u00e9s a ruha\u00fczletek polcain a kisl\u00e1nyok oszt\u00e1lya…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":88604,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[12],"tags":[30892,44,42,40,14667,30891,43,41,833,1250,2390,121,120,125,122,124,123],"class_list":{"0":"post-88603","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-tudomany-es-technologia","8":"tag-fius","9":"tag-hu","10":"tag-hungarian","11":"tag-hungary","12":"tag-kek","13":"tag-lanyos","14":"tag-magyar","15":"tag-magyarorszag","16":"tag-marcomm","17":"tag-marketing","18":"tag-rozsaszin","19":"tag-science","20":"tag-science-technology","21":"tag-technologia","22":"tag-technology","23":"tag-tudomany","24":"tag-tudomany-es-technologia"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@hu\/116520757704572053","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/88603","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=88603"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/88603\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/media\/88604"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=88603"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=88603"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=88603"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}