{"id":98445,"date":"2026-05-13T10:36:11","date_gmt":"2026-05-13T10:36:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/98445\/"},"modified":"2026-05-13T10:36:11","modified_gmt":"2026-05-13T10:36:11","slug":"mediafuture-marcomm-a-michael-jackson-film-promoja-jobb-lett-mint-maga-a-film","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/98445\/","title":{"rendered":"MediaFuture – MarComm – A Michael Jackson-film prom\u00f3ja jobb lett, mint maga a film?"},"content":{"rendered":"

A vil\u00e1gszerte h\u00edres \u00e9nekest a mai napig \u00fagy emlegetik<\/a>, mint a \u201ePop kir\u00e1ly\u00e1t\u201d, n\u00e9gy \u00e9vtizedes karrierje sor\u00e1n 13 Grammy-d\u00edjjal, Grammy Legend-d\u00edjjal, valamint Grammy \u00c9letm\u0171-d\u00edjjal, tov\u00e1bb\u00e1 26 American Music Awards-d\u00edjjal, 12 World Music Awards-d\u00edjjal, 8 MTV Video Music Awards-d\u00edjjal, 6 Brit Awards-d\u00edjjal \u00e9s h\u00e1rom eln\u00f6ki kit\u00fcntet\u00e9ssel ismert\u00e9k el tehets\u00e9g\u00e9t.<\/p>\n

A Jackson csal\u00e1d nyolcadik gyermekek\u00e9nt hat\u00e9vesen, 1964-ben l\u00e9pett el\u0151sz\u00f6r sz\u00ednpadra, mint a Jackson 5 egyik \u00e9nekese. Sz\u00f3l\u00f3karrierje 1979-ben indult az Off the Wall albummal, de az igaz\u00e1n nagy ismerts\u00e9get az 1982-es Thriller hozta meg \u2013 ez a mai napig az egyik legnagyobb p\u00e9ld\u00e1nysz\u00e1mban eladott album.\u00a0A Thriller, a\u00a0Beat It \u00e9s a\u00a0Billie Jean c\u00edm\u0171 dalokhoz k\u00e9sz\u00fclt r\u00f6vidfilmek pedig \u00fajra\u00e9rtelmezt\u00e9k a zenei klipek m\u0171faj\u00e1t.<\/p>\n

Ezt k\u00f6vet\u0151en 1987-ben megjelent Bad, amivel \u00fajra a toplist\u00e1k \u00e9l\u00e9re ugrott: ez lett az els\u0151 olyan kiadv\u00e1ny, ami \u00f6t listavezet\u0151 produkci\u00f3t is az amerikai Billboard Hot 100 lista \u00e9l\u00e9re tudott juttatni.\u00a0Utols\u00f3 lemeze, az Invincible 2001-ben k\u00e9sz\u00fclt el, \u00e9s a mai napig minden id\u0151k egyik legk\u00f6lts\u00e9gesebb zenei produkci\u00f3j\u00e1nak sz\u00e1m\u00edt.<\/p>\n

\"A<\/p>\n

A Grand Theft Auto: Vice City eredeti kiad\u00e1s\u00e1ban a j\u00e1t\u00e9kosok el\u0151sz\u00f6r Michael Jackson Billie Jean sz\u00e1m\u00e1t hallhatj\u00e1k meg a r\u00e1di\u00f3ban. Ez a fejleszt\u0151k tudatos d\u00f6nt\u00e9se volt, hogy az els\u0151 pillanatt\u00f3l \u00e1tadj\u00e1k a ’80-as \u00e9vek \u00e9rz\u00e9s\u00e9t (Fot\u00f3: KMazur \/ Getty Images Hungary)<\/p>\n

2024-ben a zenei katal\u00f3gus\u00e1nak fel\u00e9t 600 milli\u00f3 doll\u00e1r\u00e9rt adt\u00e1k el a Sony-nak, ami minden id\u0151k legnagyobb zenei felv\u00e1s\u00e1rl\u00e1s\u00e1nak sz\u00e1m\u00edt egy sz\u00f3l\u00f3el\u0151ad\u00f3 eset\u00e9ben.<\/p>\n

Az \u00e9letrajzi filmek B oldala<\/p>\n

Az id\u0151k sor\u00e1n rengeteg \u00e9letrajzi film k\u00e9sz\u00fclt m\u00e1r zen\u00e9szekr\u0151l: Amy Winehouse \u00e9let\u00e9t a 2024-es Back to Black<\/a>, Freddie Mercury karrierj\u00e9t a 2018-as Bohemian Rhapsody<\/a> mutatta meg a n\u00e9z\u0151knek, m\u00edg Elton Johnr\u00f3l a 2019-es Rocketman<\/a> sz\u00f3l, Ray Charles \u00e9let\u00e9t pedig a 2004-es Ray<\/a> c\u00edm\u0171 filmben \u00f6r\u00f6k\u00edtett\u00e9k meg.<\/p>\n

Ezek eset\u00e9ben is sokszor visszat\u00e9r\u0151 kritika, hogy az egyes produkci\u00f3k nem mutatj\u00e1k meg a zen\u00e9szek val\u00f3di karakter\u00e9t. K\u00fcl\u00f6n\u00f6sen \u00edgy volt ez a Michael c\u00edm\u0171 filmmel, mind a kritikusok<\/a>, mind a n\u00e9z\u0151k hi\u00e1nyolt\u00e1k a teljes, \u00f6sszetett, ellentmond\u00e1sokkal teli k\u00e9pet az \u00e9nekesr\u0151l. S\u0151t, itt nemcsak a probl\u00e9m\u00e1s r\u00e9szek kihagy\u00e1s\u00e1r\u00f3l van sz\u00f3, hanem az \u00e9nekest \u00e9rt v\u00e1dakhoz kapcsol\u00f3dik egy lez\u00e1ratlans\u00e1g a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g r\u00e9sz\u00e9r\u0151l, a r\u00f3la sz\u00f3l\u00f3 filmt\u0151l sokkal t\u00f6bbet v\u00e1runk, mint a sz\u00f3rakoztat\u00e1s, a tanuls\u00e1g vagy a zene: a mi\u00e9rtek kifejt\u00e9s\u00e9re, az igazs\u00e1g kimond\u00e1s\u00e1ra, valamif\u00e9le v\u00e9g\u00e9rv\u00e9nyes \u00edt\u00e9letre lenne sz\u00fcks\u00e9g, ami seg\u00edt elfogadni valami hihetetlent. Ezt a film sz\u00e1nd\u00e9kosan elker\u00fclte, ilyen \u00e9rtelemben marketinges brav\u00far nagy elad\u00e1sokat el\u00e9rni.<\/p>\n

brand vagy szem\u00e9ly?<\/p>\n

A vil\u00e1gszerte ismert m\u0171v\u00e9szek eset\u00e9ben elmos\u00f3dik a hat\u00e1r a szem\u00e9ly \u00e9s a brand k\u00f6z\u00f6tt: a n\u00e9v maga v\u00e1lik a m\u00e1rk\u00e1v\u00e1, mik\u00f6zben a mag\u00e1nember lassan megsz\u0171nik l\u00e9tezni. A fell\u00e9p\u00e9sek, filmek \u00e9s paparazzik miatt az A-list\u00e1s alkot\u00f3k gyakorlatilag minden perc\u00fcket a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g el\u0151tt t\u00f6ltik, amikor pedig nem dolgoznak, akkor az utc\u00e1n fot\u00f3zkodnak vel\u00fck a rajong\u00f3k.<\/p>\n

A folyamatos jelenl\u00e9t, a vil\u00e1gh\u00edr\u0171 produkci\u00f3k \u00e9s az \u00fajs\u00e1gok c\u00edmlapjain val\u00f3 szerepl\u00e9s egy\u00fcttesen emelik fel a brandet egy magasabb szintre, de egyszer elj\u00f6n az id\u0151 \u00e9s az alkot\u00f3 t\u00e1vozik\u00a0\u2013 a hal\u00e1la ut\u00e1n pedig az \u00f6r\u00f6k\u00f6s\u00f6k, illetve jogtulajdonosok feladata, hogy \u00e9letben tarts\u00e1k a m\u00e1rk\u00e1j\u00e1t<\/a>, m\u00e9g akkor is, ha m\u00e1r nemigen tudnak mit hozz\u00e1tenni.<\/p>\n

Michael Jackson eset\u00e9ben el\u0151sz\u00f6r egy musicalt k\u00e9sz\u00edtettek, ami karrierj\u00e9nek fontos \u00e1llom\u00e1sait mutatta be, a sikeres el\u0151ad\u00e1sok pedig meg\u00e1gyaztak a folytat\u00e1snak: egy\u00a0mozifilmnek.\u00a0Az el\u0151zetes \u00f3ri\u00e1si elv\u00e1r\u00e1sokat<\/a> t\u00e1masztott, a hype az egekben volt, amikor kider\u00fclt, hogy a film t\u00f6bb k\u00e9nyes t\u00e9m\u00e1t is ker\u00fclni fog.<\/p>\n

A film k\u00f6lts\u00e9gvet\u00e9se v\u00e9g\u00fcl 155 milli\u00f3 doll\u00e1r k\u00f6r\u00fclre r\u00fagott, a cikk \u00edr\u00e1sakor csak az Egyes\u00fclt \u00c1llamokban 195 milli\u00f3 doll\u00e1ros bev\u00e9telt hozott a mozikban \u2013 m\u00edg a vil\u00e1g t\u00f6bbi r\u00e9sz\u00e9n tov\u00e1bbi 243 milli\u00f3 doll\u00e1rn\u00e1l tartanak a mozis bev\u00e9telek.<\/p>\n

Hogy jobban \u00e9rts\u00fck a sz\u00e1mokat: a 2018-as Bohemian Rhapsody 52 milli\u00f3 doll\u00e1ros b\u00fcdzs\u00e9vel 911 milli\u00f3 doll\u00e1rt szak\u00edtott \u2013 a Michael egyel\u0151re k\u00f6zel sem fog tudni akkora sikereket el\u00e9rni.<\/p>\n

Nagyobb volt a lufi<\/p>\n

A Bohemian Rhapsody \u00e9s a Michael eset\u00e9ben is elmondhat\u00f3, hogy olyan vil\u00e1gh\u00edr\u0171 el\u0151ad\u00f3kr\u00f3l besz\u00e9l\u00fcnk, akiket \u00e9vtizedekkel karrierj\u00fck lez\u00e1rulta ut\u00e1n is im\u00e1dnak a rajong\u00f3k, ak\u00e1r az \u00faj gener\u00e1ci\u00f3k tagjai is. M\u00e9gis, a filmbiznisz m\u00e1sk\u00e9pp m\u0171k\u00f6dik: a hype adja el a jegyeket, a k\u00edv\u00e1ncsis\u00e1g \u00e9s izgalom n\u00e9lk\u00fcl mind\u00f6ssze k\u00f6zepes mozis bev\u00e9telekre, n\u00e9mi streaminges megtekint\u00e9sre vagy lemezes elad\u00e1sra sz\u00e1m\u00edthatna a kiad\u00f3.<\/p>\n

A marketinges csapatnak jelen esetben pedig nem csak a film ir\u00e1nti \u00e9rdekl\u0151d\u00e9st kellett felkeltenie, hanem el kellett feledtetnie mindenkivel, hogy milyen kritik\u00e1k \u00e9rt\u00e9k a produkci\u00f3t m\u00e9g a megjelen\u00e9se el\u0151tt.<\/p>\n

Ez\u00e9rt t\u00f6bb online \u00e9s offline aktiv\u00e1ci\u00f3val is k\u00e9sz\u00fcltek; mint p\u00e9ld\u00e1ul a nagyszab\u00e1s\u00fa flashmobokkal.<\/p>\n

Los Angeles \u00e9s New York utc\u00e1in napokon kereszt\u00fcl t\u00e1ncosok jelentek meg, hogy nagy forgalm\u00fa keresztez\u0151d\u00e9sekn\u00e9l el\u0151adj\u00e1k Michael Jackson legismertebb mozdulatait. A \u201eDon\u2019t Walk, Moonwalk\u201d aktiv\u00e1ci\u00f3 helyben sokakat megmozgatott, de ez nyilv\u00e1n csak egy sz\u0171kebb k\u00f6z\u00f6ns\u00e9gre van hat\u00e1ssal.<\/p>\n

A t\u00e1ncosokr\u00f3l k\u00e9sz\u00fclt vide\u00f3k ugyanis nem lettek igaz\u00e1n vir\u00e1lisak a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9di\u00e1ban, \u00edgy az eredm\u00e9nyek sem vetekedhettek egy val\u00f3di online kamp\u00e1nnyal.<\/p>\n

Term\u00e9szetesen nem csak t\u00e1ncokkal, hanem \u00f3ri\u00e1si plak\u00e1tokkal is k\u00e9sz\u00fcltek a film megjelen\u00e9s\u00e9re.\u00a0<\/p>\n

Ezenfel\u00fcl\u00a0Mil\u00e1n\u00f3ban p\u00e9ld\u00e1ul \u00f3ri\u00e1si m\u00e9retben vet\u00edtettek h\u00e1zfalakra Michael Jackson-t\u00e1ncjeleneteket. A k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi \u00e9lm\u00e9nyeken t\u00fal t\u00f6bb plak\u00e1tot is kihelyeztek a liftekben \u00e9s az alulj\u00e1r\u00f3kban. A digit\u00e1lis plak\u00e1tok m\u00e9g er\u0151sebbnek bizonyultak, ugyanis t\u00e1ncol\u00f3 Michael Jackson-vide\u00f3k mellett lehetett els\u00e9t\u00e1lni az utc\u00e1kon.<\/p>\n

Siker\u00fclt nagy \u00e9rdekl\u0151d\u00e9st el\u00e9rni, a Michael 217 milli\u00f3 doll\u00e1rral nyitott a mozikban (155 milli\u00f3 doll\u00e1ros b\u00fcdzs\u00e9vel). \u00d6sszehasonl\u00edt\u00e1sk\u00e9ppen a Bohemian Rhapsody 122,5 milli\u00f3t \u00e9rt el az els\u0151 h\u00e9ten (52 milli\u00f3 doll\u00e1ros b\u00fcdzs\u00e9vel).<\/p>\n

Elmondhat\u00f3 teh\u00e1t, hogy ar\u00e1nyaiban n\u00e9zve az els\u0151 h\u00e9ten a Freddie Mercury \u00e9let\u00e9t bemutat\u00f3 film jobban teljes\u00edtett \u2013 \u00e1m egyes becsl\u00e9sek szerint a Michael hossz\u00fa t\u00e1von rekordot d\u00f6nthet.<\/p>\n

A sz\u00e1mokat tov\u00e1bb \u00e1rnyalja, hogy mekkora marketingb\u00fcdzs\u00e9vel dolgoztak az egyes st\u00fadi\u00f3k: a Michael filmre t\u00f6bb mint 50 milli\u00f3 doll\u00e1rt<\/a> k\u00f6lt\u00f6ttek\u00a0\u2013 vagyis a teljes b\u00fcdzs\u00e9 meghaladta a 200 milli\u00f3 doll\u00e1rt. A fenti p\u00e9ld\u00e1kon kereszt\u00fcl j\u00f3l l\u00e1that\u00f3, hogy a f\u00f3kusz a nosztalgi\u00e1n, a r\u00e9gi id\u0151k felid\u00e9z\u00e9s\u00e9n volt, de szint\u00e9n nagy szerepet kapott a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g bevon\u00e1sa is az offline esem\u00e9nyek sor\u00e1n.<\/p>\n

A Bohemian Rhapsody marketingesei ezzel ellent\u00e9tben sokkal nagyobb hangs\u00falyt fektettek annak idej\u00e9n a t\u00e9v\u00e9szpotokra \u00e9s internetes megjelen\u00e9sre. A strat\u00e9gia r\u00e9szek\u00e9nt k\u00e9t nagy csoportra osztott\u00e1k a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9get; a 25-34 \u00e9vesek \u00e9s a 35-64 \u00e9vesek m\u00e1s-m\u00e1s rekl\u00e1mok \u00e9s aktiv\u00e1ci\u00f3k ment\u00e9n lettek megsz\u00f3l\u00edtva, de a nosztalgia \u00e9s a zen\u00e9k ebben az esetben is kiemelt figyelmet kaptak. B\u00e1r a Freddie Mercury \u00e9let\u00e9t bemutat\u00f3 film marketinges b\u00fcdzs\u00e9j\u00e9r\u0151l csak becsl\u00e9seket tudni\u00a0\u2013 egyes forr\u00e1sok szerint 50-55 milli\u00f3 doll\u00e1rt k\u00f6lthettek\u00a0\u2013 az bizonyos, hogy a film teljes k\u00f6lts\u00e9gvet\u00e9se messze elmaradt a Michael filmt\u0151l.<\/p>\n

Azt viszont sokszor a marketingesek \u00e9s az elemz\u0151k sem szoktak kiemelni, hogy ilyenkor nem csup\u00e1n a film sz\u00e1m\u00edt: a tov\u00e1bbi nagy bev\u00e9teleket ilyenkor a zenei elad\u00e1sok jelentik.<\/p>\n

Az Elvis film p\u00e9ld\u00e1ul 1466 sz\u00e1zal\u00e9kkal<\/a> n\u00f6velte a zenei anyagok elad\u00e1s\u00e1t mozis premier ut\u00e1n, ami \u00f3ri\u00e1si emelked\u00e9st jelent egy olyan szt\u00e1r eset\u00e9ben, aki 1977-ben hunyt el.<\/p>\n

A nosztalgia mint marketingeszk\u00f6z nem csak a filmek eset\u00e9ben hat\u00e1sos; csak az ut\u00f3bbi n\u00e9h\u00e1ny h\u00f3napban a Google<\/a> \u00e9s a McDonald’s<\/a> is bemutatta, hogy egy kedves eml\u00e9k felid\u00e9z\u00e9se t\u00f6megeket sz\u00f3l\u00edthat meg\u00a0\u2013 ak\u00e1r kis b\u00fcdzs\u00e9vel is.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"A vil\u00e1gszerte h\u00edres \u00e9nekest a mai napig \u00fagy emlegetik, mint a \u201ePop kir\u00e1ly\u00e1t\u201d, n\u00e9gy \u00e9vtizedes karrierje sor\u00e1n 13…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":98446,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[21],"tags":[198,137,199,44,42,40,43,41,833,1250,2473,8353,138],"class_list":["post-98445","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-hiressegek","tag-celebrities","tag-entertainment","tag-hiressegek","tag-hu","tag-hungarian","tag-hungary","tag-magyar","tag-magyarorszag","tag-marcomm","tag-marketing","tag-michael","tag-michael-jackson","tag-szorakozas"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@hu\/116566830934895888","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/98445","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=98445"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/98445\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/media\/98446"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=98445"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=98445"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=98445"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}