di
Federica Bandirali
File allo store milanese di corso Vittorio Emanuele per le scarpe nate come calzature da corsa ma oggi diventae accessorio moda. Amato da celeb e da generazioni trasversali
Non chiamatele scarpe da corsa. Perchè il successo delle scarpe “On” ormai non è più legato al running. Anzi. Le file che si vedono fuori dal negozio di Corso Vittorio Emanuele a Milano sono di persone (di ogni generazione ed età) che puntano a comprarne un paio da usare anche in contesti che non hanno ormai niente a che fare con lo sport. Ma calzature metropolitane. 3 milioni i seguaci del brand su Instagram (un gran bel numero): On è un marchio nelle Alpi svizzere nel 2010 e ancora oggi continua a puntare sull’innovazione di calzature, abbigliamento e accessori premium per running ad alte prestazioni. Il punto massimo di riconoscibilità sono i fori nella suola (alta) che ammortizzano l’impatto col suolo. Tutto studiato con una tecnologia speciale per la schiuma.
«Grazie a processi di produzione di ultima generazione siamo riusciti a combinare, nelle stesse catene molecolari, sezioni rigide e stabili con elementi più flessibil», spiega il marchio. Sono dotate di particolari pod che rendono la corsa più leggera e morbida a livello di appoggio e il movimento più esplosivo, con una tecnica di ammortizzazione innovativa rispetto alle classiche. Più facile a vedersi che a spiegarsi. Ma il successo è assicurato. Indossate nel corso del tempo da Roger Federer anche lontano dagli allenamenti e da contesti sportivi, il messaggio ormai era chiaro: On era diventato un marchio di lifestyle.
Ma non è tutto, la campagna spring/summer 2025 aveva una grande protagonista: Zendaya. Che ha appeso al chiodo i tacchi per un look sportivo e urban. Così come le sue foto in On spopolano anche sull’account dell’azienda anche per la stagione in corso. Non manca all’appello JLo, che le ha sfoggiate in uno spirito più sportivo. Un altro elemento di viralità del marchio, oggi desiderato da giovani e non solo.
4 novembre 2025 ( modifica il 4 novembre 2025 | 09:28)
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