La crescita non riguarda soltanto Firenze ma coinvolge in misura sempre più evidente le aree al di fuori delle città d’arte. In particolare si rafforza l’attrattività di destinazioni come la Val d’Orcia, le colline senesi, la Val di Cecina, la Valdera, l’Isola d’Elba, oltre ai territori della Città Metropolitana di Firenze, del Chianti e della Val d’Elsa Empolese. Più del 65 per cento degli eventi è stato ospitato in borghi, castelli, ville e residenze storiche, a conferma del ruolo centrale del cosiddetto territorio diffuso, sempre più percepito come elemento distintivo dell’offerta toscana.
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Dal punto di vista economico, nel 2025 il segmento del destination wedding ha generato circa 178 mila arrivi e oltre 514 mila presenze turistiche, con una crescita del 10,5 per cento, producendo un fatturato complessivo di 213,7 milioni di euro, in aumento del 14,1 per cento. La filiera coinvolta si conferma ampia e radicata sul territorio, con oltre mille imprese tra servizi diretti e indotto. In aumento anche la quota di eventi organizzati con il supporto di wedding planner, che cresce di 1,9 punti percentuali, segnale di un mercato ormai maturo e altamente professionalizzato.