di
Federico Berni

L’indagine su 200 strutture: il prezzo medio per un pernottamento balza da 173 a 598 euro. Nei cinque stelle si sale a 1.287 euro

La Design Week 2026, in programma dal 21 al 26 aprile, si conferma l’evento di punta capace di trasformare radicalmente il volto economico dell’ospitalità milanese. Secondo l’indagine condotta da Maiora Solutions, società milanese fondata nel 2017 e specializzata in analisi avanzate dei dati, i costi per un soggiorno in hotel durante il Salone del Mobile hanno raggiunto il picco massimo dell’ultimo triennio. L’analisi, basata su un monitoraggio di oltre 200 strutture ricettive tra una e cinque stelle, evidenzia come dormire a Milano in quella settimana costi mediamente oltre quattro volte di più rispetto ai periodi ordinari, con un rincaro che si attesta al 265% rispetto ai periodi senza eventi.

I numeri del boom

I dati elaborati tramite Epona, lo strumento di intelligenza artificiale sviluppato per anticipare gli andamenti del mercato attraverso l’analisi di migliaia di annunci e dati dell’Agenzia delle Entrate, fissano il prezzo medio per notte a 598 euro, a fronte di una tariffa standard di 173 euro rilevata nelle settimane adiacenti. La pressione della domanda agisce con intensità differente a seconda della categoria, ma è nel comparto del lusso che si registrano le variazioni più marcate sia in termini percentuali che in valore assoluto. Un hotel a cinque stelle passa mediamente dai 325 euro della baseline ai 1.287 euro della settimana del design, con un incremento del 296% che si traduce in un esborso supplementare di quasi mille euro a notte per una camera doppia. Anche il segmento delle quattro stelle subisce una forte spinta al rialzo, con tariffe che salgono da 180 a 638 euro (+254%), mentre per i tre stelle il costo per un pernottamento balza da 156 a 484 euro (+211%).



















































Il record

Osservando l’evoluzione dei prezzi dal 2024 a oggi, il 2026 si posiziona come l’edizione più onerosa per i visitatori. Se si considera la media aggregata delle strutture da 3, 4 e 5 stelle, il costo per notte tocca gli 803 euro, superando i 793 euro del 2024 e segnando un netto distacco dai 747 euro registrati nel 2025. Il rincaro medio rispetto all’anno precedente è del 7,5%, con il comparto dei quattro stelle che manifesta la ripresa più vigorosa: dopo la flessione registrata nel 2025, i prezzi in questa categoria sono risaliti del 14% nell’ultimo anno.

Il trend

L’indagine suggerisce che gli operatori del settore stiano applicando dinamiche di pricing sempre più aggressive. Andrea Torassa, co-founder di Maiora Solutions, sottolinea come la forbice tra i prezzi ordinari e quelli della Design Week si stia allargando progressivamente, a conferma di un fenomeno che ha ormai raggiunto picchi senza eguali per il settore ricettivo cittadino. Nel 2024 l’aumento era stato del 242%, sceso poi al 181% nel 2025, prima di toccare l’attuale quota record del 265%, un dato che indica come Milano continui a capitalizzare al massimo il suo evento di punta superando ampiamente le performance degli anni precedenti.


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7 aprile 2026 ( modifica il 7 aprile 2026 | 11:22)

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