Londra (Rosita Dagh) – L’11 agosto nel cuore di Shoreditch, il rugby femminile ha trovato una nuova casa: The Asahi Open Arms. Inaugurato ufficialmente dalla stella mondiale Ellie Kildunne, il locale è il simbolo del nuovo impegno di Asahi Super Dry – birra numero uno in Giappone e partner ufficiale della Women’s Rugby World Cup 2025 – per dare maggiore visibilità allo sport femminile nei pub del Regno Unito.
La serata di apertura ha richiamato volti noti dello sport e dello spettacolo: Dame Kelly Holmes, Ella Eyre, Mike Tindall, Ugo Monye, Harry Aikines-Aryeetey, Michael Gunning, Montell Douglas e Tom Dean. Oltre al brindisi inaugurale, il programma ha incluso un Q&A condotto da Kelly Holmes con la partecipazione di Kildunne, Monye e Sarah Massey, Managing Director della Women’s Rugby World Cup 2025.
L’iniziativa è il fulcro del Pub Pledge, un impegno già sottoscritto da quasi 1.000 pub e bar in tutto il Paese per trasmettere ogni partita del mondiale femminile. L’obiettivo è colmare un vuoto ancora evidente: secondo una ricerca condotta con Her Game Too e Stonegate Group, il 60% dei tifosi ritiene che il rugby femminile sia poco presente nei locali pubblici, mentre il 40% ammette di non averlo mai visto trasmesso in un pub.
Oltre alle partite, il locale proporrà eventi, incontri con atleti e momenti di intrattenimento durante tutto il torneo. Per i tifosi, Asahi ha anche lanciato con Fanzo un’app per localizzare i pub aderenti al Pub Pledge, facilitando la partecipazione e la condivisione dell’evento sportivo.