La multinazionale che possiede il marchio sta approfondendo con la Fifa se sia possibile allargare l’iniziativa anche ad arbitro e guardalinee
Anche gli arbitri per questo Mondiale si sono rifatti il look. Le divise dei fischietti hanno più marchi pubblicitari rispetto al passato, con le inconfondibili tre strisce dello sponsor tecnico che firma i loro indumenti che hanno invaso spalle e petto della maglietta. Gli arbitri non sono da tempo più “immacolati” in termini di sponsorizzazioni, ma al Mondiale sono saliti di livello. Anche perché c’è un ulteriore finanziatore dei fischietti diventato virale durante questa prima settimana abbondante di Mondiale: quello che ha deciso di piazzare il proprio logo sotto le ascelle del quarto ufficiale.
decisione—
Il brand è lo stesso che ha monopolizzato il tabellone luminoso, con logo sopra e nome sotto l’indicazione di giocatore subentrato e sostituito e dei minuti di recupero. Rexona è un brand di deodoranti e ha quindi deciso che il posto perfetto per una pubblicità supplementare era sotto le ascelle. Del quarto ufficiale ovviamente, in modo che quando solleva il tabellone luminoso tutti si accorgano di quel logo e di quella scritta, così inusuali come posizione. E mentre il popolo dei social si divide tra autogol e trovata geniale (nei dibattiti online sta vincendo quest’ultima), la parent company di Rexona, la multinazionale britannica Unilever, è così convinta che la scelta sia stata un colpo di genio che sta capendo con la Fifa se è possibile espandere la sponsorizzazione anche a arbitro e assistenti.
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Il logo sotto le ascelle o sul tabellone luminoso sono quelli di uno dei tanti sponsor di questo Mondiale extra large. La Fifa stima di ricavarci in tutto circa 9 miliardi di dollari, permettendole così di raggiungere facilmente il traguardo dei 13 miliardi che si era prefissata di raccogliere per il quadriennio 2023-2026. Per farlo, il governo del calcio mondiale ha fatto capire chiaramente che solo chi era parte del pool di sponsor poteva avere una presenza al torneo che tutto il mondo guarda. Non è un caso che negli stadi del Mondiale siano stati oscurati tutti i loghi pre-esistenti, anche quelli che avevano speso centinaia di milioni di dollari in naming right per gli impianti come So-Fi a Los Angeles. Inoltre, Fifa è più aperta del solito alle sponsorizzazioni. Gli hydration break, ad esempio, oltre a dare ai giocatori un momento per tirare il fiato sono un assist perfetto per le tv per trasmettere pubblicità nel mezzo delle partite, potendo così incassare più soldi da investire nell’acquisto dei costosissimi diritti tv. I record di ascolti in varie nazioni, a cominciare dagli Usa Paese ospitante, dicono che è stata l’idea giusta. Come piazzare un logo pubblicitario di una ditta che produce deodoranti sotto le ascelle del quarto ufficiale.
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