di
Aldo Grasso

La trasmissione di Rai3 nei 20 anni con Federica Sciarelli ha mantenuto share e apprezzamento: è un brand forte

Senz’altro Chi l’ha visto? è una colonna portante della Rai da quasi quarant’anni (l’invenzione nella dinamica Rai3 di Angelo Guglielmi, quell’identità di rete che sta sempre più scolorendo nel corso di questi anni), e la notizia del cambio di conduzione (Federica Sciarelli lascia, la Rai cerca un nuovo conduttore) è senz’altro rilevante. 

Sciarelli conduce Chi l’ha visto?, con quello stile che ha ampiamente aperto le porte alla cronaca nera e ai cold case, da oltre venti anni. Se torniamo indietro a quegli anni, i dati d’ascolto di Chi l’ha visto? erano impressionanti: oltre tre milioni di spettatori medi per Rai3 (nella stagione 2005), coll’11,3% di share. 



















































Tutto è cambiato nel frattempo, ma la «quota di mercato» (pur di una platea complessivamente più piccola per la tv generalista) non è variata moltissimo: nell’anno 2025-2026 (da settembre a giugno), la trasmissione di punta di Rai3 ha raccolto 1,4 milioni di spettatori medi, per una share del 9,1%, con picchi di oltre 1,6 milioni (il 6 maggio scorso). Insomma, un successo notevole che dura da 37 anni. 

Come si spiega questo risultato? Dobbiamo subito dire che Chi l’ha visto? stravince soprattutto sul pubblico femminile (che è anche il più numeroso per la tv): qui la share per target raggiunge il 12%, insomma molto di più di quella raccolta sui maschi (5,7%). Interessante anche la composizione per età: perché è vero che la share più elevata si raccoglie fra 55 e 64 anni (11%), ma è anche notevole il 7,2% di share fra i 15-24enni, o il 6% fra i 25-34enni. Insomma, l’appeal della cronaca, dei casi degli scomparsi e dei cold case riguarda anche i più giovani nell’appuntamento rituale del mercoledì. Si tratta di un pubblico trasversale per livelli di istruzione, e anche per regioni (uno dei pochi casi di apprezzamento davvero nazionale). 

La conduzione di Federica Sciarelli è stata un marchio ventennale, ma probabilmente la corazzata Chi l’ha visto? è il brand più forte. La scelta della Rai è particolarmente delicata, ma il programma ha la sua solidità. 
In collaborazione con Massimo Scaglioni, elaborazione Geca Italia su dati Auditel. 

28 giugno 2026

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