Stellantis, Arnaud Belloni nuovo ceo di Fiat, Abarth e Lancia e Cmo per l’Europa: torna da Renault

La scelta

La scelta non rappresenta soltanto un avvicendamento manageriale. Segna piuttosto un ulteriore tassello nella riorganizzazione avviata dal nuovo amministratore delegato Antonio Filosa, chiamato a rilanciare la competitività del gruppo nei mercati europei, dove la pressione dei costruttori cinesi e la frenata della domanda di veicoli elettrici stanno imponendo una revisione delle strategie commerciali e di prodotto.

Arriva da Renault

Belloni arriva da Renault Group, dove negli ultimi anni ha ricoperto gli incarichi di Global Chief Marketing Officer e Chief Branding Officer, supervisionando la comunicazione e il posizionamento di tutti i marchi della casa francese. Per Stellantis si tratta però di un ritorno: il manager aveva già trascorso 16 anni nel gruppo, maturando una profonda conoscenza dei marchi italiani e francesi e ricoprendo incarichi di responsabilità in Europa e nell’area Asia-Pacifico.

La strategia

La sua nomina assume un significato particolare soprattutto per Fiat e Lancia. Il marchio torinese è impegnato nella transizione verso una gamma sempre più elettrificata e internazionale, mentre Lancia è nel pieno di un ambizioso piano di rilancio europeo che punta a riportare il brand fuori dai confini italiani dopo anni di presenza limitata al mercato domestico. Anche Abarth è chiamata a ridefinire la propria identità sportiva nell’era dell’elettrico, una sfida che richiede un posizionamento chiaro e una forte capacità di costruzione del marchio.

L’integrazione

La decisione di concentrare nelle mani di Belloni sia la responsabilità operativa dei brand sia il coordinamento del marketing europeo evidenzia la volontà del gruppo di rafforzare l’integrazione tra prodotto, comunicazione e strategia commerciale. In una fase in cui il valore percepito del marchio è sempre più determinante per sostenere prezzi e marginalità, il marketing torna a occupare un ruolo centrale nella competizione tra costruttori.

Nuova stagione

Parallelamente si chiude, almeno sul piano operativo, una lunga stagione guidata da Olivier François. Manager simbolo della comunicazione del gruppo, François ha contribuito alla costruzione dell’identità di marchi come Fiat, Chrysler, DS Automobiles e Lancia, firmando alcune delle campagne pubblicitarie più riconosciute del settore automobilistico degli ultimi anni. Il suo passaggio a un ruolo di consulenza strategica garantisce continuità nella gestione dei brand, ma lascia spazio a una nuova generazione manageriale chiamata a interpretare le sfide della trasformazione tecnologica e commerciale dell’industria automobilistica.

Il commento

«Siamo lieti di dare nuovamente il benvenuto ad Arnaud in Stellantis», ha dichiarato Cappellano, sottolineandone «la visione internazionale, la leadership creativa e la profonda conoscenza dei nostri marchi». Un profilo che il gruppo considera decisivo per accompagnare Fiat, Abarth e Lancia nella prossima fase di sviluppo e rafforzare le attività di marketing in Europa.

Il ruolo di Xavier Peugeot

Nel giro di nomine rientra anche il trasferimento di Xavier Peugeot, uno dei due eredi della dinastia francese azionista di Stellantis. Xavier, che qualche mese fa ha contesto al cugino Robert il posto nel consiglio del gruppo, lascia il ruolo di responsabile Ds, brand destinato a diventare un sottomarchio di Citroen. Gli verrà ora assegnato il ruolo di nuova istituzione di responsabile del marchio Jeep per l’Europa per favorire la crescita del brand sul mercato europeo. 

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31 agosto 2026 ( modifica il 31 agosto 2026 | 15:48)

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