Counterpoint Research ha pubblicato nuovi dati relativi al mercato dei televisori nel secondo trimestre del 2025, che vedono il consolidarsi della tecnologia miniLED e dei brand cinesi, in particolare TCL e Hisense. In continuità con i risultati del primo trimestre, anche nel secondo la categoria degli Advanced TV (QLED, mini LED, OLED, QD-OLED e TV 8K) ha visto a livello un globale un settore in crescita, +40% anno su anno a volume, +21% anno su anno in termini di ricavi. Il mercato è trainato soprattutto dalla Cina, mentre in Europa si è visto il classico calo stagionale, ma anno su anno si conferma una crescita del 14% a valore.
La crescita è trainata soprattutto dal segmento miniLED che ha segnato un +101% anno su anno a volume nel secondo trimestre, mentre sempre anno su anno l’andamento del segmento OLED è rimasto pressoché piatto. A valore, la crescita è stata del 66% per i miniLED, mentre per gli OLED c’è stato un calo del 7%.
L’andamento a volume delle quote di mercato di TV OLED e miniLED.
Tutto ciò ha avvantaggiato soprattutto i brand cinesi a danno di quelli coreani. TCL, in particolare, ha guadagnato un ulteriore 4% di quote di mercato a volume nel segmento premium, mentre le quote di mercato di Hisense sono cresciute dell’1% nel trimestre. Viceversa, Samsung ha perso il 5% di quota di mercato a volume, sempre anno su anno, mentre LG ha perso il 4%. Il risultato è che restringendo il campo al segmento miniLED, TCL domina al primo posto, seguita da Hisense, Xiaomi e con Samsung scivolata al quarto posto.Come nel primo trimestre, Samsung rimane al terzo posto a valore. Samsung guadagna invece quote di mercato nel segmento OLED, raggiungendo a volume il 30% nel secondo trimestre del 2025, in forte crescita rispetto al 12% di un anno fa.
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