Si chiama PARCO STORE ed è il primo negozio permanente del brand di design FRAMA fuori dalla Danimarca, arrivato fino in Asia. Sì, il marchio scandinavo ha attraversato una bella fetta di mondo per abbattere i confini del progetto e approdare in un luogo – la città di Tokyo -, che ha tanto da spartire con l’estetica nord-europea. Del resto, l’ambiente come luogo di pace è un concetto che appartiene a entrambi i Paesi. Ma varchiamo la soglia dello store. Al posto di trovarci arredi e oggetti, il brand danese ha pensato bene di esibire, nella principale city del Sol Levante, il know how circa l’architettura del benessere. E allora gli scaffali custodiscono, mostrano e vendono i prodotti che appartengono alla Care Collection: una linea dedicata alla cura delle mani, del corpo e dei capelli. Posizionato al terzo piano di uno fra i grandi magazzini più frequentati di Tokyo, con una clientela abituata alla bellezza, lo store prende le distanze dal negozio della tradizione materializzandosi in una coordinata coinvolgente.
Courtesy Frama
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Lo spazio è stato pensato come un luogo sensoriale, dove le fragranze e l’azione curativa dei prodotti wellness realizzano un rendez-vous con l’emotività. La passeggiata materica fra gli elementi lignei e quelli metallici si sviluppa in un momento di riflessione a tu per tu con il corpo e con la mente. Qui, la calma danese e la serenità estetica giapponese si incrociano in un punto vendita che ha molto da raccontare: prima di tutto, che fare un acquisto non ha niente a che spartire con l’impulsività. Ci vuole il giusto tempo per pensare a cosa ci fa stare bene. A cosa ci fa stare meglio.
Courtesy Frama
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Alessia Musillo è Head of Content di Elledecor.it e Marie Claire Maison Italia digital. Laureata all’Università Statale di Milano con una tesi custodita presso la Fondazione Treccani di Milano, ha studiato anche Modern Languages presso la University of Strathclyde a Glasgow (UK) e Semiotics presso la University of Tartu (Estonia). Dopo aver collaborato con diverse testate giornalistiche, oggi trasforma l’attualità in racconti scrivendo di città, design e cultura pop per il sito web di Elle Decor Italia. Potete seguirla su Instagram (@alessia__musillo) o leggendo Elledecor.it. I suoi articoli sono viaggi sulle tracce dell’abitare contemporaneo. Il suo mezzo? La parola.