L’interesse di Gwyneth Paltrow per l’alimentazione sana, la medicina alternativa e il benessere è cresciuto dopo che a suo padre è stato diagnosticato il cancro alla gola che lo avrebbe ucciso. Da questa passione, nel 2008 (in quel periodo stava con il cantante dei Coldplay, Chris Martin) è nata Goop, una newsletter che aveva l’obiettivo di «nutrire l’aspetto interiore». Ci aveva visto lungo, dato che l’industria del benessere è cresciuta in modo esponenziale. Oggi Goop è una fiorente azienda di benessere e lifestyle, di cui l’attrice è Ceo. Secondo il libro di Amy Odell, il suo posto auto nel parcheggio aziendale è segnalato come «Reserved for G-Spot», letteralmente riservato al punto G.
