Un 2025 di successi è quello registrato dalla Rai negli ascolti tv: le reti generaliste del Servizio pubblico – informa una nota di Viale Mazzini -confermano la propria leadership nell’intera giornata sfiorando il 30% di share con Rai 1 che cresce di 0,6 punti percentuali rispetto al 2024, con uno share medio del 18,6%. Leadership Rai generalista confermata anche nel Prime Time (20.30-22.30) con Rai 1 che raggiunge il 22% di share, superando il principale competitor di oltre 4 punti.
Sono i grandi eventi ad aver caratterizzato l’anno appena concluso: la 75esima edizione del Festival di Sanremo ha ottenuto il 66,8% di share complessivo, raggiungendo l’84% sul target 15-24 e registrando così il miglior risultato di sempre su quella fascia d’età. Ha superato il 33% la finale dell’Eurovision Song Contest, seguita da 4,6 milioni dispettatori.
Grande seguito anche per gli eventi sportivi trasmessi sulle reti Rai: la partita di calcio Israele-Italia, valida per le qualificazioni dei Mondiali, ha appassionato 7,6 milioni dispettatori pari al 39,1%, mentre il match Sinner-Alcaraz degli Internazionali di Tennis ha segnato il 38,3%, toccando il 45,8%sul target donne 15-24 anni. Stessi protagonisti per la finale delle Nitto Atp Finals, in onda su Rai 2, seguita da oltre 5,4 milioni di spettatori, con il 28,7% di share.
Il 2025 è stato caratterizzato anche da eventi storici, come i funerali di Papa Francesco, seguiti da 4,6 milioni dispettatori, pari al 43,5% di share.
In prime time ottimi risultati per due appuntamenti speciali con Stefano De Martino e “Affari tuoi”: il 6 gennaio la puntata dedicata alla Lotteria Italia ha realizzato il 37,7% di sharecon oltre 6,3 milioni di spettatori; la puntata del 4 maggio invece è stata vista da 5,4 milioni con il 28,5% di share.
E nell’intrattenimento è stato ottimo anche l’esordio nell’autunno di “Belve” su Rai 2: le interviste di Francesca Fagnani sono state seguite su Rai 2 da 1,7 milioni dispettatori, sfiorando il 13% di share.
I racconti di Roberto Benigni, “Il Sogno” della Direzione Intrattenimento Prime Time e “Pietro – Un uomo nel vento” della direzione Rai Cultura, in onda a marzo e a dicembre su Rai 1,hanno registrato rispettivamente 4,3 milioni di spettatori con il 28,1% e 3,9 milioni con il 24,4%.
La grande fiction Rai si conferma anche nel 2025 uno dei prodotti di punta dell’Azienda: l’anno appena concluso èiniziato con la serie evento “Il conte di Montecristo”, seguito in media da oltre 6,7 milioni di spettatori (32,6%) e si è chiuso con “Sandokan”, che segna il 30,8% di share con oltre 5,4milioni di spettatori.
Ottima performance di RaiPlay, la cui offerta oggi conta oltre 7mila titoli (di cui circa 560 Original ed Esclusive), con 23,1 milioni di utenti unici registrati e 17,8 milioni di utenti attivi, il 30 per cento dei quali nella fascia under 35. Per quanto riguarda le ore di visione sono state 794 milioni, con una crescita dell’11% rispetto all’anno precedente.
Anche quest’anno la strategia distributiva Digital First premia “Mare Fuori” che alla quinta stagione si conferma una produzione di grande successo raggiungendo oltre 5 milioni dispettatori, di cui il 75% dell’ascolto fa riferimento all’anteprima. La visione On Demand conferma un target prevalentemente femminile, Under35 e una fruizione tramite smartphone. Ottima performance online de “Il collegio 9”, che supera 19,3 milioni di streams (più del doppio della stagione precedente) e 6 milioni di ore, con una maggioranza di utenti di età inferiore ai 34 anni.
Rai si conferma il brand di riferimento nel mondo digitale italiano, mantenendo il ruolo di servizio pubblico anche online e sui social. Nel periodo febbraio-novembre 2025, Rai si posiziona come terza property assoluta nel ranking nazionale dell’audience digitale, subito dopo Google e Facebook, e come prima property italiana, con una media di utenti unici mensili pari a 37,8 milioni.
I soli profili social sviluppano mediamente oltre 35 milioni di visitatori unici (98,7% di reach): quasi la totalità dei fruitori social italiani entra in contatto almeno una volta con un contenuto Rai ogni mese.
Un ruolo fondamentale in questo successo è svolto dalla piattaforma RaiPlay, attraverso cui Rai valorizza i suoi contenuti in chiave multimediale e tecnologica, puntando su inclusività e autorevolezza. Con una Social Incremental Reach media del +278% (la percentuale di nuovi utenti raggiunti sui social media oltre a quelli gia’ raggiunti tramite siti o app), RaiPlay si conferma tra i principali motori di crescita digitale grazie a una strategia di contenuti sempre piu’ diversificata e innovativa.
Ottima performance, continua la nota Rai, anche per RaiNews.it che, con 22 milioni di utenti medi sui social e 12 milioni sul web, per un totale di circa 26 milioni di visitatori medi, si conferma il portale più autorevole dell’informazione.
Nel 2025 le performance social dei prodotti Rai evidenziano una crescita significativa: le Action complessive raggiungono 184,6 milioni, in aumento del 22% rispetto al 2024. Molto bene soprattutto l’intrattenimento e le news, a partire da Sanremo con 49,7 milioni di Action (+22%).
“Ballando con le Stelle” mantiene livelli elevati di coinvolgimento con oltre 13,7 milioni di Action; “Stasera Tutto è Possibile” evidenzia una crescita del 18% con 5,4 milioni.Per l’informazione, particolarmente rilevante è il risultato del Tg1, che registra 34,3 milioni di Action e +278% vs.2024, secondo profilo, dopo il Festival di Sanremo, in termini di engagement.
RaiNews.it mostra un trend in crescita superando i 32 milioni di Action, più che raddoppiate (+118%) rispetto all’anno precedente, a conferma della centralità dell’informazione nel consumo social rispetto al brand Rai. Su YouTube il canale ha totalizzato quasi 550 mila Action totali con una crescita di oltre il 100%.
Da segnalare infine, conclude il comunicato di viale Mazzini, l’ottima performance per i profili di Rai Cultura che hanno registrato una crescita dell’engagement del 32% passando da 2,4 a 3,7 milioni di Action totali e quelli di Rai Ufficiale, con un volume di Action totale di oltre 1 milione e una crescita del 180% su Instagram.