Pisa, 9 maggio 2026 – I primi in coda sono arrivati alle sei del mattino. Grazie alla regola che vale per ogni taglio del nastro di un nuovo store del marchio: i primi in fila verranno ricevuti da New Martina in persona. Ancora delirio per Carmen Fiorito, al secolo appunto New Martina, l’influencer diventata poi imprenditrice grazie alle cover e agli accessori per smartphone. Un fenomeno di costume che non manca, in ogni città in cui inaugura negozi, di creare code e attese spasmodiche. Con un target ben preciso: adolescenti e preadolescenti, che vedono su Tik Tok i video di Carmen Fiorito che applica nuove cover agli smartphone e chiedono poi ai genitori di essere accompagnati negli store. Era successo anche per l’inaugurazione, avvenuta lo scorso autunno, al centro commerciale I Gigli.
Dodicesimo store in Italia
Quello di Pisa, aperto nella centralissima corso Italia, è il dodicesimo in tutto lo Stivale, il secondo in Toscana dopo quello del centro commerciale I Gigli a Campi Bisenzio. Il bagno di folla per l’inaugurazione pisana, con taglio del nastro a mezzogiorno, inizia all’alba con i primi arrivi, ovvero con chi spera di essere il primo in coda per conocere di persona New Martina.
“Sono qui con mia figlia, vuole scegliere una nuova cover per lo smartphone. Mi ha chiesto lei di venire qui, vede i video di New Martina su Tik Tok”, dice una mamma. E la coda è composta appunto da genitori con figli. New Martina saluta e ringrazia: “Pisa è una meta turistica importante – dice – Per questo non poteva non esserci uno store di new martina in città. Non mi aspettavo un’accoglienza del genere e ne sono felicissima. A Pisa non ero mai stata, ma fortunatamente rimedierò e presto visiterò la Torre”.
L’intuizione imprenditoriale ha creato l’impresa: il cellulare non più come un mezzo per guardare video e stare in contatto con gli amici, ma un feticcio, da abbellire con cover, pendenti in Swarowski e cordini per portarlo al collo o a tracolla. La popolarità di Carmen Fiorito è nata grazie a Tik Tok. E’ qui che ha messo i primi video fatti nel negozio di famiglia. La popolarità è ben presto esplosa, fino alla decisione di sfruttare l’onda del successo creando la sua azienda e il suo marchio. New Martina appunto.