{"id":13637,"date":"2025-07-28T10:39:12","date_gmt":"2025-07-28T10:39:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/13637\/"},"modified":"2025-07-28T10:39:12","modified_gmt":"2025-07-28T10:39:12","slug":"sydney-sweeney-e-la-prova-che-il-sesso-vende-e-non-e-neanche-la-cosa-peggiore","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/13637\/","title":{"rendered":"Sydney Sweeney \u00e8 la prova che il sesso vende (e non \u00e8 neanche la cosa peggiore)"},"content":{"rendered":"

Sydney Sweeney<\/a> si sta rivelando, forse a sorpresa, un personaggio estremamente polarizzante<\/strong>. Eletta a paladina della bellezza femminile tradizionale dalla comunit\u00e0 trad, incel e right wing statunitense, schivato (pi\u00f9 o meno) le “accuse” di simpatizzare per il partito MAGA, quello di Donald Trump<\/a>, \u00e8 tornata alla ribalta a maggio per aver lanciato una saponetta con\u00a0Dr. Squatch<\/strong> ispirata all’acqua in cui fa il bagno e dedicata ai suoi fan uomini. Sulla stessa riga\u00a0la campagna con American Eagle<\/strong>, che \u00e8 riuscita – in un paio di giorni – a guadagnarsi grande attenzione, ma anche accuse di misoginia, eugenetica e addirittura di richiami (dogwhistle) all’ideologia nazista. E il bello (o il brutto, o l’emblematico) \u00e8 che sta funzionando alla grande<\/strong>.<\/p>\n

L’impatto economico di Sydney Sweeney per American Eagle<\/p>\n

Le azioni di American Eagle<\/strong>, infatti – storico marchio statunitense di abbigliamento secondo Business of Fashion in difficolt\u00e0 da ormai alcune stagioni – sono salite improvvisamente del 12 per cento<\/strong>, raggiungendo un +18%<\/strong> nel corso della settimana successiva. Merito della nuova campagna pubblicitaria con protagonista Sydney Sweeney, che nel bene e nel male ha attirato l’attenzione di tutti, soprattutto degli investitori retail online su Reddit, alimentando il fenomeno delle cosiddette “meme stock”, titoli spinti al rialzo dalla viralit\u00e0 pi\u00f9 che dalla strategia delle aziende stesse<\/strong>. La campagna, spiegano i vertici del marchio, mira a riconnettere American Eagle con il pubblico Gen Z<\/strong> attraverso riferimenti all\u2019iconografia americana e un tono pi\u00f9 audace, in controtendenza con la prudenza che ha dominato il marketing degli ultimi anni.\u00a0Non \u00e8 detto che questo obiettivo sia stato davvero centrato ma l’effetto Sweeney<\/strong>, che la rende una delle testimonial pi\u00f9 desiderate del momento, \u00e8 ormai innegabile e confermato. A maggio, infatti, la campagna con Dr. Squatch avrebbe contribuito all’acquisizione dell’azienda da parte di Unilever per 1,5 miliardi di dollari<\/strong>. E siamo a due su due.<\/p>\n

Le polemiche<\/p>\n

Qual \u00e8 il problema? Secondo gli utenti dei social network, ce ne sono molteplici<\/strong>. A finire sotto la lente d’ingrandimento, in una campagna costosa e molto ampia (tra le attivazioni anche maxi-cartelloni a Times Square e proiezioni sullo Sphere di Las Vegas), \u00e8 in particolare una serie di video in cui vediamo l’attrice di Euphoria<\/a> vestirsi, naturalmente in total denim e con le forme bene in vista su cui la camera indugia, ammiccando alla camera con frasi come: “Hey, il mio viso \u00e8 qui” et similia. E poi spunta il claim: “Sydney Sweeney has great jeans”, in un gioco di parole con “genes”, cio\u00e8 geni o genetica<\/strong>. Alcuni hanno pensato che il messaggio nascosto<\/strong> fosse: Sydney Sweeney \u00e8 bella, bionda, magra e formosa allo stesso tempo, ha gli occhi azzurri, \u00e8 bianca. Questi sono i geni fortunati, desiderabili, giusti: quelli bianchi. E chi non si \u00e8 spinto a tali accuse, ne ha comunque criticato il tono fortemente ammiccante<\/strong>, che mette al centro l’oggettificazione del corpo femminile, e che sembra vendere – pi\u00f9 che dei jeans – la donna che questi jeans li indossa.\u00a0<\/p>\n

Il sesso vende, nonostante tutto\u00a0<\/p>\n

Al di l\u00e0 di tutto, la campagna ci conferma una cosa che sapevamo, ma che forse avevamo dimenticato o sperato di dimenticare. Il sesso vende, ancora e nonostante tutto<\/strong>. Anzi, vende sempre di pi\u00f9 in un momento politico e sociale in cui le donne tornano in cucina<\/strong>, anche solo in maniera figurata. Tornano in cucina nella moda, dove impazzano le gonne lunghe<\/a> e i vestiti cottagecore<\/a>, tornano in cucina sui social network, dove alle content creator cosmopolite sempre in viaggio tra borse di lusso e voli privati si sostituiscono le trad wife<\/a>. Altrettanto ricche, ma a casa ad allevare i loro bambini<\/strong> e a impastare il pane from scratch. Pi\u00f9 che il sesso, forse, che non ha mai smesso di vendere, a provocare reazioni \u00e8 quello che viene percepito come un tornare indietro<\/strong> a una pubblicit\u00e0 sessualizzata (ovviamente al femminile) tradizionale e conservatrice<\/strong>, che mira a far parlare di s\u00e9 proprio in virt\u00f9 di questo andare indietro, e che trasforma il suo potere polarizzante in valore economico, misurato in ‘meme stock’. E se la strategia economica e di marketing diventa dividere, abbiamo un problema che va ben oltre il sesso<\/strong>.\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Sydney Sweeney si sta rivelando, forse a sorpresa, un personaggio estremamente polarizzante. Eletta a paladina della bellezza femminile…\n","protected":false},"author":3,"featured_media":13638,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1480],"tags":[1944,239,1537,90,89,240,1942,1943,1940,1941],"class_list":{"0":"post-13637","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-salute-femminile","8":"tag-femminile","9":"tag-health","10":"tag-it","11":"tag-italia","12":"tag-italy","13":"tag-salute","14":"tag-salute-femminile","15":"tag-salutefemminile","16":"tag-womens-health","17":"tag-womenshealth"},"share_on_mastodon":{"url":"","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13637","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13637"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13637\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13638"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13637"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13637"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13637"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}