{"id":141429,"date":"2025-10-01T11:58:10","date_gmt":"2025-10-01T11:58:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/141429\/"},"modified":"2025-10-01T11:58:10","modified_gmt":"2025-10-01T11:58:10","slug":"amazon-haul-arriva-in-italia-la-risposta-a-temu-e-shein-passa-dai-prodotti-sotto-i-20-euro-la-scelta-giusta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/141429\/","title":{"rendered":"Amazon \u00abHaul\u00bb arriva in Italia: la risposta a Temu e Shein passa dai prodotti sotto i 20 euro – La Scelta Giusta"},"content":{"rendered":"

Da oggi anche gli utenti italiani troveranno sulla app di Amazon<\/b> una nuova sezione: si chiama \u00abHaul\u00bb<\/b><\/a> e promette prodotti a prezzi ultra convenienti, tutti sotto i 20 euro, molti sotto i 10, qualcuno persino a 1 euro. Una scommessa che il colosso di Seattle ha gi\u00e0 testato negli Stati Uniti, nel Regno Unito e in Germania, e che ora debutta anche da noi. Non \u00e8 un\u2019iniziativa qualsiasi: dietro c\u2019\u00e8 la volont\u00e0 di difendere (e riconquistare) terreno in un segmento sempre pi\u00f9 dominato da due protagonisti cinesi, Temu<\/a><\/b> e Shein<\/b>, che hanno cambiato le regole del gioco dell\u2019e-commerce low cost.<\/p>\n

Che cos\u2019\u00e8 Amazon Haul<\/p>\n

Amazon<\/b> definisce \u00abHaul\u00bb<\/b> come \u00abun\u2019esperienza di shopping dedicata\u00bb. Nei fatti, si tratta di un negozio nel negozio: una sezione separata dentro l\u2019app e la versione desktop, con ricerca, carrello e checkout indipendenti. Qui l\u2019utente trova migliaia di articoli in categorie trasversali \u2013 moda, casa, lifestyle, accessori \u2013 ma tutti accomunati da un prezzo contenuto: il tetto massimo \u00e8 20 euro, con gran parte dell\u2019offerta sotto i 10.
I prodotti vengono spediti in due settimane o meno, con consegna gratuita a partire da 15 euro di spesa (sotto quella soglia il costo fisso \u00e8 3,50 euro). Sono previsti sconti extra: 5% sopra i 30 euro di acquisti, 10% oltre i 50. Tutti i resi sono gratuiti entro 15 giorni, con la formula semplificata che molti clienti gi\u00e0 conoscono: basta consegnare l\u2019articolo al punto di ritiro, senza preoccuparsi di scatole ed etichette.<\/p>\n

Dal punto di vista tecnico, Haul non rivoluziona l\u2019esperienza Amazon: le recensioni, le valutazioni e la garanzia restano quelle del marketplace principale. Ma il packaging \u00e8 nuovo: un\u2019area separata, con un\u2019identit\u00e0 visiva propria, pensata per rendere lo shopping \u00abpi\u00f9 divertente e coinvolgente\u00bb, come dicono dall\u2019azienda.<\/p>\n

La concorrenza che arriva dalla Cina<\/p>\n

Il contesto in cui Amazon<\/b> lancia Haul <\/b>in Italia non potrebbe essere pi\u00f9 chiaro. Negli ultimi due anni Temu<\/b> e Shein<\/b> sono diventati fenomeni globali, capaci di erodere quote di mercato allo stesso gigante di Jeff Bezos.
Temu, app della cinese PDD Holdings<\/b>, \u00e8 sbarcata in Europa nell\u2019aprile 2022. In dodici mesi ha superato i 75 milioni di utenti mensili nell\u2019Unione europea, secondo i dati diffusi a maggio. Numeri impressionanti, soprattutto considerando la velocit\u00e0 con cui ha saputo scalare le classifiche di download e il tempo di utilizzo per utente.
Shein, la piattaforma di fast fashion fondata a Nanchino e oggi con sede legale a Singapore, \u00e8 ancora pi\u00f9 radicata: 45 milioni di utenti mensili solo in Europa. Tanto che ad aprile 2024 la Commissione europea l\u2019ha classificata come \u00abVery Large Online Platform (VLOP)\u00bb ai sensi del Digital Services Act<\/b>: un\u2019etichetta che comporta obblighi di trasparenza e responsabilit\u00e0 molto pi\u00f9 stringenti. In Italia Shein \u00e8 ormai un nome di casa, soprattutto tra i pi\u00f9 giovani, tanto da farne il terzo mercato europeo per volumi di acquisto.
Entrambe le piattaforme puntano tutto su prezzi bassissimi, assortimento smisurato e logiche di acquisto impulsivo: sfogliare migliaia di articoli su Temu<\/b> o Shein<\/b> ricorda pi\u00f9 il feed infinito di TikTok che un catalogo di e-commerce tradizionale. Un modello che Amazon non poteva pi\u00f9 ignorare.<\/p>\n

Amazon si difende (e rilancia)<\/p>\n

Haul, allora, \u00e8 la risposta di Seattle a un trend che rischiava di travolgerla. Negli ultimi anni Amazon<\/b> ha consolidato la sua posizione come supermercato universale del web, ma ha mostrato qualche fragilit\u00e0 proprio nel settore del fast fashion e dei piccoli accessori low cost, due categorie centrali per Shein<\/b> e Temu.<\/b>
Con Haul, Amazon cerca di presidiare questo spazio con un\u2019offerta pi\u00f9 ordinata e affidabile. Non tanto sul prezzo, dove difficilmente riuscir\u00e0 a battere i rivali cinesi (per motivi legati alla catena di approvvigionamento e ai costi logistici), quanto sulla fiducia. Recensioni verificate, garanzia sui resi, controlli di conformit\u00e0: sono questi i punti su cui l\u2019azienda insiste.
Non a caso Dharmesh Mehta, VP Worldwide Selling Partner Services di Amazon, ha dichiarato: \u00abTrovare ottimi prodotti a prezzi molto bassi \u00e8 importante per i clienti e continuiamo a esplorare modi in cui possiamo collaborare con i nostri partner di vendita in modo che possano offrire articoli convenienti\u00bb. Tradotto: Amazon punta a mettere il suo sigillo di affidabilit\u00e0 su un settore che, nelle mani dei competitor, \u00e8 ancora percepito come una zona grigia, dove la qualit\u00e0 \u00e8 altalenante e i tempi di consegna incerti.<\/p>\n

Un segnale per il futuro<\/p>\n

La domanda resta aperta. Haul non \u00e8 il primo esperimento di Amazon per intercettare il pubblico pi\u00f9 giovane e attento al prezzo: in passato l\u2019azienda aveva gi\u00e0 testato sezioni speciali e modalit\u00e0 di shopping pi\u00f9 \u00abgiocose\u00bb, senza grande successo.
Il vantaggio competitivo dei rivali cinesi non \u00e8 soltanto nei prezzi bassi, ma nell\u2019esperienza ipnotica che offrono: scroll infinito, offerte a tempo, gamification continua con punti e ricompense. Amazon<\/b>, per ora, sembra volersi limitare a un approccio pi\u00f9 sobrio, che punta sulla fiducia e sull\u2019integrazione con i servizi gi\u00e0 esistenti.
Se baster\u00e0 a convincere un pubblico abituato a riempire il carrello di Temu con dieci articoli da pochi euro, \u00e8 tutto da vedere.
Di certo, il lancio di Haul segna un cambio di passo. Amazon<\/b> non \u00e8 pi\u00f9 l\u2019unico polo d\u2019attrazione dell\u2019e-commerce: oggi deve confrontarsi con avversari capaci di parlare meglio alle nuove generazioni, di cavalcare le mode dei social e di attrarre milioni di clienti con logiche nuove.
L\u2019Italia diventa cos\u00ec un laboratorio: se Haul<\/b> trover\u00e0 spazio qui, potr\u00e0 essere ampliato, se invece rester\u00e0 una curiosit\u00e0 di nicchia, rischia di diventare un esperimento abortito.
Quel che \u00e8 certo \u00e8 che la partita non si gioca pi\u00f9 solo sul \u00abprezzo pi\u00f9 basso\u00bb, ma sulla fiducia, sulla trasparenza e sulla capacit\u00e0 di costruire un ecosistema credibile. Amazon<\/b>, con \u00abHaul\u00bb<\/b>, prova a dimostrare di poter giocare anche questa partita.<\/p>\n

Ogni recensione \u00e8 curata dalla redazione in modo indipendente. Se fate un acquisto attraverso i nostri link, Corriere della Sera potrebbe ricevere una commissione. Leggi di pi\u00f9<\/a><\/p>\n

1 ottobre 2025 ( modifica il 1 ottobre 2025 | 12:55)<\/p>\n

\n \u00a9 RIPRODUZIONE RISERVATA\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Da oggi anche gli utenti italiani troveranno sulla app di Amazon una nuova sezione: si chiama \u00abHaul\u00bb e…\n","protected":false},"author":3,"featured_media":141430,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[172],"tags":[21733,2842,178,7072,89576,4158,3587,2478,8114,4072,15727,177,16869,17799,17217,4081,665,65670,42679,89577,33569,4876,2151,724,3085,89578,2697,8895,34367,89579,3593,2779,89574,89580,89581,20164,1537,90,89,89582,33581,33582,38839,1412,12651,89583,8429,2508,1413,1315,1290,16864,3792,76239,4734,3708,89584,179,7634,1292,494,5445,37331,4172,14386,89585,30210,89586,89587,861,58737,5140,18306,89575,1301],"class_list":{"0":"post-141429","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-affari","8":"tag-accessori","9":"tag-acquisto","10":"tag-affari","11":"tag-amazon","12":"tag-amazon-haul","13":"tag-app","14":"tag-aprile","15":"tag-arriva","16":"tag-articoli","17":"tag-azienda","18":"tag-bassi","19":"tag-business","20":"tag-capaci","21":"tag-carrello","22":"tag-categorie","23":"tag-cinesi","24":"tag-clienti","25":"tag-commerce","26":"tag-consegna","27":"tag-convenienti","28":"tag-cost","29":"tag-esperienza","30":"tag-esperimento","31":"tag-euro","32":"tag-europa","33":"tag-europa-aprile","34":"tag-europea","35":"tag-fashion","36":"tag-fast","37":"tag-fast-fashion","38":"tag-fiducia","39":"tag-garanzia","40":"tag-haul","41":"tag-haul-amazon","42":"tag-haul-arriva","43":"tag-infinito","44":"tag-it","45":"tag-italia","46":"tag-italy","47":"tag-logiche","48":"tag-low","49":"tag-low-cost","50":"tag-mensili","51":"tag-mercato","52":"tag-migliaia","53":"tag-migliaia-articoli","54":"tag-negozio","55":"tag-nuove","56":"tag-offerta","57":"tag-online","58":"tag-partita","59":"tag-partner","60":"tag-prezzi","61":"tag-prezzi-bassi","62":"tag-prezzo","63":"tag-prodotti","64":"tag-prodotti-prezzi","65":"tag-pubblico","66":"tag-punta","67":"tag-punti","68":"tag-punto","69":"tag-recensioni","70":"tag-resi","71":"tag-risposta","72":"tag-rivali","73":"tag-rivali-cinesi","74":"tag-seattle","75":"tag-separata","76":"tag-services","77":"tag-settore","78":"tag-shein","79":"tag-shopping","80":"tag-temu","81":"tag-temu-shein","82":"tag-utenti"},"share_on_mastodon":{"url":"","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/141429","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=141429"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/141429\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/141430"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=141429"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=141429"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=141429"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}