{"id":152526,"date":"2025-10-08T04:49:09","date_gmt":"2025-10-08T04:49:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/152526\/"},"modified":"2025-10-08T04:49:09","modified_gmt":"2025-10-08T04:49:09","slug":"negozio-olivetti-a-venezia-architettura-iconica-in-piazza-san-marco","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/152526\/","title":{"rendered":"Negozio Olivetti a Venezia, architettura iconica in Piazza San Marco"},"content":{"rendered":"

Per chiunque visiti Venezia<\/strong>, Piazza San Marco<\/strong> rappresenta il cuore pulsante e monumentale della citt\u00e0. Eppure, in questo contesto di storia millenaria, si nasconde un gioiello dell\u2019architettura moderna italiana<\/strong><\/a>, un luogo che racchiude una densit\u00e0 di significato, soluzioni e dettagli tali da renderlo un vero e proprio manifesto di cultura e innovazione: il Negozio Olivetti<\/strong> di Carlo Scarpa,<\/strong> che dopo decenni di abbandono \u00e8 ora in gestione al Fai e di nuovo visitabile al pubblico.<\/p>\n

Questo spazio non \u00e8 mai stato un semplice punto vendita: fu pensato da Adriano Olivetti<\/strong> come un vero e proprio \u201cbiglietto da visita in Piazza San Marco\u201d. L\u2019obiettivo era creare una vetrina per esporre i prodotti industriali Olivetti e, al contempo, mostrare il lavoro e la filosofia dell\u2019azienda in Italia. Aperto nel 1958, oggi il negozio \u00e8 una testimonianza della maestria di Carlo Scarpa e della storia di Olivetti.<\/p>\n

La visione di Olivetti: l\u2019eccellenza oltre il profitto<\/p>\n

Per comprendere l\u2019iconicit\u00e0 del negozio veneziano, \u00e8 fondamentale inquadrare la figura del committente, Adriano Olivetti<\/strong>, che anticip\u00f2 la rivoluzione informatica mondiale del secolo scorso e cre\u00f2 un\u2019immagine aziendale unica.<\/p>\n

Nella cultura Olivetti<\/strong> della met\u00e0 del secolo scorso era radicata la convinzione che i luoghi di lavoro e di produzione dovessero possedere elevate qualit\u00e0 estetiche e funzionali. Questa convinzione si estendeva anche ai negozi, che dovevano trasmettere un messaggio di efficienza<\/strong>, qualit\u00e0 del design<\/strong> ed eccellenza tecnologica<\/strong>.<\/p>\n

In citt\u00e0 chiave come Venezia, il negozio aveva una funzione di rappresentanza e comunicazione dell\u2019immagine aziendale, prima ancora di essere un\u2019attivit\u00e0 commerciale. Per realizzare questo ambizioso progetto in un contesto monumentale come Piazza San Marco, Olivetti si rivolse a un artista che conoscesse profondamente l\u2019architettura e la cultura di Venezia: Carlo Scarpa<\/strong>.<\/p>\n

L\u2019architettura<\/p>\n

Il negozio si trova in un punto privilegiato, sotto i portici delle Procuratie Vecchie<\/strong>, all\u2019angolo con il sottoportego e la corte del Cavalletto. Scarpa dovette affrontare spazi angusti e vincoli architettonici stringenti: non potendo puntare su grandi forme ariose, il progetto si concentr\u00f2 maniacalmente sui dettagli<\/strong> e sull\u2019accurata selezione dei materiali<\/strong>.<\/p>\n

Il negozio fu concepito come un luogo di grande modernit\u00e0 architettonica<\/strong>, pur rispettando la tradizione veneziana. Il prospetto verso la piazza, sotto i portici, si presenta completamente aperto verso lo spazio esterno. Le quattro campate angolari sono scandite dalle paraste cinquecentesche<\/strong>, rese evidenti dall\u2019eliminazione dei tamponamenti opachi, sostituiti da grandi lastre di cristallo trasparente<\/strong>. Queste lastre sono smussate a punta di diamante e contenute in preziosi telai di m\u00fcntzmetall<\/strong> (una lega metallica).<\/p>\n

L\u2019atrio d\u2019ingresso<\/strong>, schermato verso la piazza da una cancellata in ferro, \u00e8 arricchito da una composizione di lastre in pietra d\u2019Istria<\/strong> disposte in quadranti secondo lo schema del quarto eccentrico<\/strong>, una soluzione geometrica particolarmente cara a Scarpa. Al centro di questa composizione si trova il logo Olivetti<\/strong> a spirale quadrata in rame, che integra un meccanismo illuminante.<\/p>\n

La promenade e i segreti nascosti<\/p>\n

L\u2019interno del Negozio Olivetti \u00e8 concepito come una vera e propria promenade architetturale<\/strong>, ricca di eventi visivi ma percepibile nella sua integrit\u00e0, grazie alla sapienza nell\u2019uso della luce naturale<\/strong> e dei suoi riflessi.<\/p>\n

Lo spazio, sebbene non ampio, \u00e8 di grande impatto per la sua eleganza formale e per l\u2019attenzione a ogni singolo particolare, disegnato su misura.<\/p>\n

Uno degli aspetti pi\u00f9 affascinanti \u00e8 il pavimento<\/strong>, sopraelevato di 30 centimetri rispetto al livello della piazza, in parte per proteggerlo dall\u2019acqua alta. Per la realizzazione \u00e8 stata impiegata la tecnica del mosaico in vetro affondato nella calce grassa<\/strong>.<\/p>\n

Le tessere di pasta vitrea di Murano<\/strong> sono disposte in quattro diversi colori, con dimensioni diverse per ogni colore, in altrettante parti del negozio. Le tessere, collocate su un fondo chiaro, seguono allineamenti precisi ma irregolari, ispirandosi a schemi pittorici di Paul Klee<\/strong>. L\u2019effetto visivo desiderato era quello di simulare la mobilit\u00e0 dell\u2019acqua, come se la superficie fosse costantemente sotto l\u2019effetto dell\u2019acqua alta. Questo dettaglio lega la modernit\u00e0 del design alla tradizione veneziana<\/strong> e alla sua ineludibile relazione con la laguna<\/strong> e le maree.<\/p>\n

L\u2019intero spazio interno \u00e8 rivestito con una variet\u00e0 di materiali pregiati<\/strong>, tra cui pannelli a stucco lucido<\/strong>, lastre di marmo di Aurisina<\/strong>, soffitti a calce rasata e legni africani<\/strong>. L\u2019intera parete \u00e8 rivestita da pesanti lastre di pietra d\u2019Istria, usate come crustae antiche, mostrando diverse possibilit\u00e0 di lavorazione (scabra, liscia, scavata, a rilievo), cui rispondono \u201cdoppi\u201d analoghi di cristallo.<\/p>\n

Il Negozio Olivetti<\/strong> \u00e8, in definitiva, un\u2019opera d\u2019arte in cui l\u2019architettura<\/strong> convive perfettamente con l\u2019arte<\/strong>, grazie all\u2019unione armoniosa di forme, colori e materiali.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Per chiunque visiti Venezia, Piazza San Marco rappresenta il cuore pulsante e monumentale della citt\u00e0. Eppure, in questo…\n","protected":false},"author":3,"featured_media":152527,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1446],"tags":[1615,1613,1614,1611,1610,1612,203,204,1537,90,89],"class_list":{"0":"post-152526","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-arte-e-design","8":"tag-arte","9":"tag-arte-e-design","10":"tag-arteedesign","11":"tag-arts","12":"tag-arts-and-design","13":"tag-design","14":"tag-entertainment","15":"tag-intrattenimento","16":"tag-it","17":"tag-italia","18":"tag-italy"},"share_on_mastodon":{"url":"","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/152526","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=152526"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/152526\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/152527"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=152526"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=152526"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=152526"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}