Malgrado il colosso di Cupertino mostri una flessione per il secondo anno consecutivo (-4% nel 2025, -3% nel 2024), il divario con il secondo posto, occupato da Microsoft (+10%), e con il terzo, Amazon (+7%), resta ancora elevato.\u00a0
Podio invariato, rispetto alle edizioni precedenti, cos\u00ec come gran parte della top 10 (esce Bmw, entra Instagram) e il numero di brand italiani presenti: tre. Il primo in graduatoria diventa Ferrari, che dopo essere stata la top performer assoluta dell\u2019anno scorso, nel 2025 cresce ancora (+17%) e sale dalla posizione 62 alla 54<\/b>.\u00a0\u00abNegli ultimi anni, i brand che sono cresciuti di pi\u00f9 sono stati i cosiddetti “multiarena”, ovvero marchi che operano in contesti competitivi diversi da quelli per cui sono nati, ma sono riusciti a mantenere una loro specifica identit\u00e0: Ferrari appartiene a questo gruppo – spiega Manfredi Ricca, global chief strategy officer di Interbrand -. La casa di Maranello ha vinto la scommessa ed \u00e8 andata oltre l’automotive, diventando un brand di lusso: \u00e8 un\u2019azienda fortemente tecnologica, che \u00e8 entrata nel fashion, nella vela, e continua ad avere una domanda estremamente forte\u00bb.<\/p>\n
Le due facce del lusso<\/p>\n
Gli altri due brand italiani presenti in classifica sono Prada e Gucci, che per\u00f2 stanno vivendo due momenti differenti. Anche se il gruppo guidato da Miuccia Prada, Patrizio Bertelli e Andrea Guerra scende in graduatoria (posizione 86), mostra un\u2019altra crescita interessante, dell\u20198%, dopo il +14% fatto segnare nel 2024<\/b>, mentre Gucci fa segnare un -35% e passa dalla 41esima alla 69esima piazza.\u00a0\u00abPrada ha mantenuto una strada precisa, fa mosse molto interessanti, come la partnership con Axios Space, ha un progetto di sostenibilit\u00e0 chiaro e sviluppato, una presenza sociale importante e la sua propulsione creativa non si \u00e8 esaurita – prosegue\u00a0Ricca -. Gucci invece sta affrontando un periodo di transizione, tra cambi di management e di direzione creativa: i grandi brand sono forti quando hanno singolarit\u00e0. Esauritosi il periodo di grande crescita, a volte si riparte subito, a volte ci vuole pi\u00f9 tempo. Al di l\u00e0 dei risultati finanziari, c’\u00e8 un brand che deve ritrovare identit\u00e0\u00bb.
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Chi sale, chi scende: il record di Nvidia<\/p>\n
Il lusso, del resto, \u00e8 uno dei settori che nel 2024 ha sofferto maggiormente l\u2019instabilit\u00e0 globale (Louis Vuitton e Chanel hanno mostrato cali di valore rispettivamente del 5 e dell\u20198%), cos\u00ec come l\u2019automotive (Tesla -35%, Mercedes-Benz -15%, Bmw -10%). A sfruttare pi\u00f9 delle altre l\u2019attuale congiuntura economica sono state invece le aziende del\u00a0\u00abdigital media\u00bb e le piattaforme di intrattenimento:\u00a0Instagram \u00e8 cresciuta del 27%, Facebook del 18%, YouTube del 61%, Netflix del\u00a042%. Questi ultimi due brand, in particolare, sono stati il secondo e il terzo con gli incrementi di valore maggiori. Il primato, in questo senso, spetta a Nvidia, entrata per la prima volta in classifica l\u2019anno scorso e cresciuta nel 2025 del 116%, raggiungendo la posizione numero 15<\/b>.\u00a0\u00abSi tratta del\u00a0il pi\u00f9 grande incremento di valore della storia della classifica. \u00c8 un brand fondamentalmente B2b, ma \u00e8 riuscito a proteggere tutta quella che \u00e8 la catena del valore, che va dai data center ai gamer, e sta creando un ecosistema incredibile. La sfida del futuro sar\u00e0 consolidare il brand: la maggior parte di questa crescita \u00e8 dovuta a tecnologia, all’abilit\u00e0 nel penetrare laddove si fa innovazione oggi, ma l’opportunit\u00e0 per consolidarsi nel lungo periodo \u00e8 investire nel brand\u00bb.\u00a0<\/p>\n
Le new entry<\/p>\n
Oltre alle certezze, alle novit\u00e0 e alle sorprese, nella classifica di quest\u2019anno sui cento brand globali con il maggior valore (che quest\u2019anno, complessivamente, ha raggiunto i 3,6 trilioni di dollari, in aumento del 4,4% sul 2024) emerge grande dinamismo: tra new entry e ritorni, sono ben 12 i brand che entrano nella Best Global Brand 2025. Si tratta di BlackRock, Booking.com, Qualcomm, GM Aerospace, Uniqlo, Dell, Schneider Electric, Monster, Nasdaq, John Deer, Shopify e Byd<\/b>. In particolare, la casa automobilistica cinese, rappresenta una delle principali disruption del panorama automotive, grazie alla sua crescente influenza sul mercato europeo.\u00a0\u00abByd\u00a0\u00e8 una storia di incredibile successo ed \u00e8 il risultato di una capacit\u00e0 di costruire brand, e in fretta. L\u2019abilit\u00e0 di competere con i migliori, di ottenere grandi risultati, di costruire un brand in pochissimo tempo \u00e8 incredibile. E questo aspetto apre una riflessione sui brand cinesi: \u00e8 difficile pensare che in futuro non ci saranno altri marchi della Cina che entreranno in questa classifica\u00bb, conclude\u00a0<\/p>\n
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