{"id":178860,"date":"2025-10-22T20:52:25","date_gmt":"2025-10-22T20:52:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/178860\/"},"modified":"2025-10-22T20:52:25","modified_gmt":"2025-10-22T20:52:25","slug":"k-way-60-anni-di-stile-e-innovazione-raccontati-in-un-nuovo-libro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/178860\/","title":{"rendered":"K-Way, 60 anni di stile e innovazione raccontati in un nuovo libro"},"content":{"rendered":"<p>Sessant\u2019anni fa era un semplice impermeabile pieghevole destinato a proteggere dalla pioggia improvvisa. Oggi \u00e8 un\u2019icona di stile riconoscibile senza logo, un oggetto transgenerazionale e uno dei casi pi\u00f9 longevi della moda francese contemporanea. La storia di <strong>K-Way<\/strong> viene ora raccolta nel volume <strong>\u201cK-Way: sei decenni di stile e innovazione\u201d<\/strong>, firmato da<strong> Pascal Monfort<\/strong>, esperto di moda e fondatore di Ephemera, spazio ibrido tra libreria e galleria d\u2019arte.<\/p>\n<p>K-Way, 60 anni di stile e innovazione raccontati in un nuovo libro<\/p>\n<p>Il libro \u2013 riccamente illustrato \u2013 ripercorre il viaggio del marchio dalle origini agli anni delle collaborazioni con i designer contemporanei, attraverso materiali d\u2019archivio e contributi originali. Tra le firme coinvolte figurano <strong>Jean-Charles de Castelbajac, Alexandre Mattiussi<\/strong> (Ami), <strong>Domitille Brion <\/strong>(direttrice artistica di Soeur) e<strong> Sophie de Mahieu <\/strong>(Mus\u00e9e des Arts D\u00e9coratifs). \u00c8 un mosaico di testimonianze, estetica e memoria che tratteggia il posizionamento unico del brand: funzionale quanto culturale.<\/p>\n<p><strong>Dal capo tecnico all\u2019icona pop<\/strong><br \/>&#13;<br \/>\nNato come impermeabile tascabile, il K-Way ha trasformato un oggetto d\u2019uso comune in elemento identitario. Materiali leggeri, zip colorate, palette cromatiche riconoscibili e approccio minimalista sono diventati linguaggio di marca molto prima che l\u2019industria mondiale degli outerwear scoprisse l\u2019estetica \u201cfunzionale come lifestyle\u201d. Sessant\u2019anni dopo, l\u2019archetipo resta intatto: dalla pioggia improvvisa all\u2019urban style.<\/p>\n<p><strong>Fashion ma quotidiano<\/strong><br \/>&#13;<br \/>\nK-Way \u00e8 uno dei rarissimi marchi europei a essere entrato stabilmente tanto nel guardaroba popolare quanto in quello delle passerelle. \u00c8 un simbolo di \u201cdemocrazia estetica\u201d: un capo nato per tutti e poi riscattato \u2013 senza tradirsi \u2013 nel mondo della moda d\u2019autore. Per questo la retrospettiva editoriale \u00e8 pi\u00f9 che celebrativa: \u00e8 un\u2019indagine su cosa renda iconico un capo quando non si appoggia al lusso ma alla continuit\u00e0 d\u2019uso.<\/p>\n<p><strong>Tradizione e avanguardia nello stesso oggetto<\/strong><br \/>&#13;<br \/>\nIl libro insiste proprio su questo punto: K-Way \u00e8 riuscito a restare fedele al proprio archetipo, ma ridefinendolo ciclicamente grazie a nuovi materiali e reinterpretazioni stilistiche. \u00c8 un equilibrio raro, che in moda corrisponde alla soglia in cui un prodotto smette di essere \u201ctendenza\u201d e diventa codice visivo. L&#8217;impermeabile non \u00e8 pi\u00f9 \u201cdi\u201d K-Way: \u00e8 il K-Way.<\/p>\n<p><strong>Perch\u00e9 resta contemporaneo dopo 60 anni<\/strong><br \/>&#13;<br \/>\nLa risposta emerge tra le pagine della monografia: perch\u00e9 il marchio ha scelto la longevit\u00e0 come estetica. Non collezioni abbondanti, ma riconoscibilit\u00e0; non edizioni-icona effimere, ma una memoria condivisa. L\u2019oggetto ha resistito alle oscillazioni del gusto perch\u00e9 non ha mai rinunciato alla sua identit\u00e0 primaria: proteggere, essere leggero, durare.<\/p>\n<p><strong>Un libro-manifesto per retailer e partner<\/strong><br \/>&#13;<br \/>\nLa pubblicazione \u00e8 anche uno strumento B2B: perfetta per punti vendita, partner commerciali, collezionisti e operatori del settore, oltre che come raffinato oggetto corporate. Nel mondo della moda contemporanea \u2013 dove narrazione e identit\u00e0 pesano tanto quanto il prodotto \u2013 K-Way utilizza un libro come leva strategica: non un accessorio editoriale ma un pezzo di reputazione.<\/p>\n<p><strong>Una storia che non chiude, ma rilancia<\/strong><br \/>&#13;<br \/>\nIl claim implicito \u00e8 chiaro: sessant\u2019anni non sono un traguardo commemorativo ma un nuovo punto di partenza. Nella contemporaneit\u00e0, dove heritage e funzionalit\u00e0 sono driver decisivi per i consumatori, la retrospettiva editoriale posiziona K-Way dentro la categoria pi\u00f9 rara della moda: i marchi che non invecchiano perch\u00e9 sono gi\u00e0 entrati nella memoria collettiva.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Sessant\u2019anni fa era un semplice impermeabile pieghevole destinato a proteggere dalla pioggia improvvisa. 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