Gi\u00e0 nel 2024 Coca-Cola aveva sperimentato l\u2019AI nei suoi spot natalizi, suscitando molte polemiche per l\u2019effetto \u00abfreddo\u00bb e per i volti inquietanti delle persone. Nessun passo indietro, ma animali al posto delle persone per risolvere i limiti della tecnologia<\/p>\n
Coca-Cola e intelligenza artificiale, di nuovo a braccetto. A poco pi\u00f9 di un mese dalle feste natalizie, la multinazionale americana torna a usare l\u2019intelligenza artificiale generativa per i suoi spot natalizi in cui compare il celebre camion rosso, pubblicando uno spot creato interamente con l\u2019AI<\/b>.\u00a0La scelta ha inevitabilmente suscitato polemiche, simili a quelle dello scorso anno. Gi\u00e0 nel 2024, infatti, il brand aveva realizzato uno spot con l\u2019AI<\/a>che ricalcava lo storico \u00abHolidays Are Coming\u00bb del 1995: camion rossi, scoiattoli, orsi polari e visi sorridenti (a tratti inquietanti). La critica principale era stata che il risultato appariva \u00abfreddo\u00bb e \u00absenz\u2019anima\u00bb. Quest\u2019anno, per evitare di ripetere lo stesso errore, la multinazionale ha adottato una strategia diversa, pur insistendo sull’AI generativa.<\/p>\n Cosa di vede nel video?<\/p>\n Il camion c\u2019\u00e8, e la neve anche. Non mancano nemmeno gli orsi polari. Il freddo, i pini, l\u2019atmosfera, insomma. Tutto \u00e8 al suo posto. Ma tra la neve compaiono anche ricci, scoiattoli e, a un certo punto, persino un bradipo\u00a0inerpicato su un albero<\/b>. E un panda. Insomma, il mondo intero sembra essersi dato appuntamento l\u00ec, in un posto non meglio definito. Volano le cicogne, le foche salutano i camion al loro passaggio, poi i truck arrivano in un centro cittadino. Delle persone li accolgono, ma nessun volto \u00e8 visibile<\/b>, perch\u00e9 la scena \u00e8 ripresa tutta da lontano. La pubblicit\u00e0 si conclude con uno scoiattolo che si arrampica su un albero di Natale, proprio accanto alla stella in cima.
Nessun essere umano<\/p>\n Il nuovo spot , insomma, punta a evitare i problemi legati alla creazione di esseri umani realistici, presentando invece un cast composto esclusivamente da animali<\/b>. Anche se \u2013 come segnala The Verge<\/a> \u2013 non c\u2019\u00e8 un vero e proprio stile coerente della fauna: si alternano improvvisamente tentativi di realismo a un look da cartone animato con occhi sgranati e dolci.<\/p>\n Oltre cento persone dietro al progetto<\/p>\n Ma chi c\u2019\u00e8 dietro questa trovata pubblicitaria? Secondo il Wall Street Journal<\/a>, Coca-Cola ha collaborato con Silverside e Secret Level per la sua ultima campagna natalizia, due studi di intelligenza artificiale gi\u00e0 coinvolti negli spot del 2024. L\u2019azienda non ha voluto rilasciare dettagli sui costi della nuova campagna, ma ha confermato che al progetto hanno preso parte circa 100 persone<\/b>, un numero simile alle precedenti produzioni realizzate in modo tradizionale. Tra loro, cinque \u00abspecialisti di intelligenza artificiale\u00bb\u00a0<\/b>di Silverside hanno contribuito stimolando e perfezionando oltre 70mila videoclip generati dall\u2019IA.<\/p>\n Tom il tacchino di Google<\/p>\n Coca-Cola \u00e8 uno dei tanti inserzionisti affascinati dalla velocit\u00e0 e dall\u2019efficienza dei costi offerte dall\u2019intelligenza artificiale generativa, nonostante le critiche di chi teme che questa tecnologia possa rendere superflui molti posti di lavoro nei settori creativi.\u00a0Proprio in questi giorni Google ha lanciato uno spot televisivo interamente realizzato con l\u2019intelligenza artificiale<\/a>, promuovendo il nuovo strumento di ricerca \u2013 l\u2019AI Mode \u2013 arrivato da poco anche in Italia<\/a>. E il protagonista della pubblicit\u00e0 \u00e8\u00a0Tom, un tacchino che cerca di scappare dalla fattoria prima che arrivi il Giorno del Ringraziamento. Divertente, s\u00ec, ma resta un po’ di amaro in bocca: quanto di questo lavoro creativo finir\u00e0 per essere sostituito dalle macchine?<\/p>\n
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