![\"\"](\"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Zohran-Mamdani-Forge-1.jpeg\")
<\/a><\/p>\nA trasmettere la carica di novit\u00e0 del candidato, e ora prossimo sindaco di New York, Zohran Mamdani hanno contribuito non poco il design e l\u2019identit\u00e0 visiva della sua campagna. Giocata tutta sui toni vibranti del blu brillante, del giallo senape e del rosso, era distante anni luce da quelle tradizionali, sia di parte democratica che di parte repubblicana, caratterizzate da colori piatti, blu e rosso d\u2019ordinanza, font senza grazie, foto-santino praticamente indistinguibili. Se invece togliessimo il nome e il viso di Mamdani, quell\u2019identit\u00e0 visiva li richiamerebbe istantaneamente.<\/p>\n
A ideare il progetto \u00e8 stata l\u2019agenzia Forge<\/a>, piccola cooperativa attiva tra New York e Philadelphia, fondata dal designer Aneesh Bhoopathy e da Phil Ditzler, che segue invece gli aspetti digitali e tecnici.<\/p>\n Contrariamente a quanto scritto da diverse testate internazionali e italiane, l\u2019artista Rama Duwaji, moglie di Mamdani, non ha collaborato alla creativit\u00e0 della campagna n\u00e9 al design: si tratta di una leggenda romantica che si presta alla diffusione virale, smentita nei giorni successivi all\u2019elezione dal team dell\u2019agenzia.\u00a0 \u00a0<\/p>\n Il carattere visivo della citt\u00e0.<\/strong> In molti hanno commentato su Linkedin in questi giorni l\u2019identit\u00e0 visiva del prossimo sindaco di New York e, tra tutti, spicca Ashwinn Krishnaswamy, content creator e partner di Forge, non coinvolto nel progetto ma che l\u2019ha visto nascere da vicino.<\/p>\n Si tratta, dice in un reel su Instagram, di una campagna politica che punta su un brand e un\u2019identit\u00e0 visiva flessibile e immediatamente riconoscibile. I colori vivaci e caldi \u2013 ispirati ai taxi gialli, alla Metro Card, ai colori delle squadre simbolo di NY come i Mets, i Knicks, gli Islanders \u2013 danno un tocco umanistico per cui i messaggi come \u201cBlocca l\u2019affitto\u201d o \u201cAutobus veloci e gratuiti\u201d emergono semplici, chiari ed efficaci senza risultare corporate.<\/p>\n \u00abIl logo \u00e8 forte e stranamente familiare perch\u00e9 gran parte dell\u2019identit\u00e0 \u00e8 stata creata partendo da motivi iconici comuni che si vedono a New York City \u2013 spiega Krishnaswamy -. C\u2019\u00e8 un pizzico di influenza vintage di Bollywood ma soprattutto la segnaletica delle bodegas, gli alimentari di quartiere\u00bb. Gran parte della forza, dunque, \u00e8 data dal contesto in cui viene espresso il messaggio. Per dare maggior forza ai messaggi che stanno a cuore ai newyorkesi, tutti incentrati sull\u2019urgenza di abbassare il costo della vita, i visual riportano elementi locali come il fast food Nathan\u2019s di Coney Island nei manifesti di Brooklyn, i Silvercup Studios per quelli dedicati ai cittadini del Queens e il Flatiron Building per l\u2019annuncio di Manhattan. \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0<\/p>\n Va detto, qualcuno online ha fatto notare una vaga somiglianza con lo stile grafico impattante della campagna di Alexandria Ocasio-Cortez di qualche anno fa.<\/p>\n Il designer Aneesh Bhoopathy<\/strong>, ideatore del progetto, ha parlato con Newsweek<\/a> raccontando la visione creativa dietro la campagna di Zohran Mamdani. Bhoopathy ha lavorato con il futuro sindaco dal 2020 e quando \u00e8 diventato Membro dell\u2019Assemblea dello Stato di New York ha realizzato materiali e loghi per le sue campagne.<\/p>\n Quando si \u00e8 candidato nel 2024, il designer \u00e8 stato incaricato di \u201ccreare un\u2019immagine che fosse inconfondibilmente newyorkese e al tempo stesso risonante a livello globale\u201d. Ci sono le tende da sole delle bodega, i taxi e le MetroCard, le luci e il ritmo di New York. Le insegne dipinte a mano hanno ispirato il suo lavoro, dando alla campagna quel non so che di Bollywood, ma anche di taqueria messicana.<\/p>\n Il font del logo \u00e8 stato disegnato appositamente, elaborando alcuni caratteri standard con grazie in grassetto. \u201cIl marchio sans-serif iniziale \u00e8 stato ridisegnato diverse volte, dandogli tratti pi\u00f9 spessi e uniformi e aumentando la larghezza delle lettere per conferirgli robustezza\u201d spiega Bhoopathy alla testata.<\/p>\n Musica e sport hanno ispirato il suo lavoro: \u201cHo iniziato a vederlo come se stessi disegnando per una squadra di hockey\u201d, racconta. \u201cI colori, il logo e il merchandising creano comunit\u00e0, ma solo quando la squadra ha grandi giocatori e vince le partite. L\u2019energia di Zohran, l\u2019amore per le persone e il duro lavoro degli organizzatori di New York hanno reso le immagini significative\u201d.<\/p>\n La componente iper-locale in una campagna politica recente c\u2019\u00e8 stata anche in Irlanda,<\/strong> negli annunci della nuova Presidente della Repubblica Catherine Connolly. L\u2019ha fatto notare su Linkedin l\u2019agenzia di Dublino The Tenth Man<\/a>, collegando la campagna di Mamdani a quella di Obama e agli annunci per Connolly, realizzati dalla designer irlandese Anna Cassidy, ispirata anche lei dalle insegne dei negozi. \u00abQuando li vedi, pensi automaticamente a lei\u00bb ha detto alla testata The Journal<\/a>. Anche in questo caso, la grafica si tiene a distanza dalle bandiere e dai simboli di partito, cercando invece radicamento in un\u2019immaginario visivo tradizionale.<\/p>\n Essere iper-locali vuol dire essere fisicamente presenti sul territorio.<\/strong> Al di l\u00e0 del design e della componente social \u2013 che \u00e8 stata robustissima \u2013 di cui non abbiamo parlato, l\u2019organizzazione della campagna ci ha tenuto a sottolineare che il successo si deve anche agli sforzi di ben 104.764 volontari che hanno bussato a 3,1 milioni di porte, hanno fatto 4,5 milioni di telefonate e mandato 2,7 messaggi di testo. Un modo per dire che, anche nell\u2019era del dominio dei social, la vicinanza agli elettori si dimostra in primo luogo essendo fisicamente presenti l\u00e0 dove serve.<\/p>\n Warc ha infine provato a estrarre dalla campagna di Zohran Mamdani gli insegnamenti per i marketer,<\/strong> primo tra tutti il messaggio incentrato sull\u2019accessibilit\u00e0 economica in una citt\u00e0 in cui anche chi guadagna bene fa fatica, unito a un certo senso dell\u2019umorismo.<\/p>\n Al di l\u00e0 del design e del branding iper-coerente, oltre al fatto che uno storytelling distintivo batte la messaggistica convenzionale di categoria, la campagna ha intercettato puntualmente uno dei \u201ccategory entry point\u201d al voto, ovvero il cittadino che si domanda \u201cperch\u00e9 \u00e8 tutto cos\u00ec dannatamente costoso?\u201d.<\/p>\n I \u201ccategory entry point\u201d dell\u2019Ehrenberg-Bass Institute, spiega Warc,<\/a> esistono per ogni brand in ogni categoria, ovunque. E dunque \u201cessere il primo brand a cui si pensa quando un acquirente considera un acquisto significa godere di un enorme vantaggio sulla concorrenza\u201d.<\/p>\n Accanto ai punti di cui sopra, tra i punti chiave \u00e8 citata l\u2019importanza di tante piccole attivazioni; dei contenuti generati dai sostenitori e soprattutto di rispettare l\u2019intelligenza e le emozioni del proprio pubblico.\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0<\/p>\n F.B.<\/p>\n<\/blockquote>\n
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<\/a><\/p>\n<\/a>Screenshot dalla pagina Instagram di Forge <\/p>\n<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n