{"id":216970,"date":"2025-11-16T00:25:20","date_gmt":"2025-11-16T00:25:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/216970\/"},"modified":"2025-11-16T00:25:20","modified_gmt":"2025-11-16T00:25:20","slug":"siamo-un-brand-elegante-e-solido-uniamo-lartigianato-e-la-ricerca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/216970\/","title":{"rendered":"\u00abSiamo un brand elegante e solido. Uniamo l\u2019artigianato e la ricerca\u00bb"},"content":{"rendered":"<p>Lo stilista Franco Zanellato: \u00abIl futuro? Evolvere senza snaturarsi e non inseguire il rumore, ma puntare su qualit\u00e0 e coerenza. Nel 2024 abbiamo rinnovato il marchio partendo dal Dna. Il digitale non \u00e8 pi\u00f9 soltanto un canale di vendita\u00bb.C\u2019\u00e8 un\u2019eleganza silenziosa nel successo di Zanellato. In un panorama della moda che cambia rapidamente, tra nuove sensibilit\u00e0 e mercati in evoluzione, il brand fondato da Franco Zanellato continua a crescere con coerenza e autenticit\u00e0, restando fedele ai valori del Made in Italy e a un\u2019idea di lusso discreto e consapevole. Partito da Vicenza, ha saputo trasformare l\u2019azienda di guanti di famiglia, in un luxury brand conosciuto in tutto il mondo. L\u2019iconica Postina, simbolo di una femminilit\u00e0 raffinata e senza tempo, oggi dialoga con tre nuove borse che ampliano l\u2019universo creativo della maison, interpretando con linguaggio contemporaneo il concetto di \u00abArte e mestieri\u00bb che da sempre ne definisce l\u2019identit\u00e0. Una visione che piace e convince. A trainare questa crescita, il mercato italiano e la piattaforma e-commerce, ma soprattutto una strategia che mette al centro la ricerca, l\u2019equilibrio tra tradizione e innovazione, e un dialogo sempre pi\u00f9 diretto con le donne che scelgono Zanellato per ci\u00f2 che rappresenta: autenticit\u00e0, bellezza, rispetto dei tempi e dei gesti, una filosofia che unisce artigianalit\u00e0 e design contemporaneo sempre vincente. Ne abbiamo parlato con Franco Zanellato per capire come si spiega questo successo e quale direzione prender\u00e0 l\u2019azienda nei prossimi anni.Negli ultimi due anni avete registrato risultati straordinari: pi\u00f9 10% per la campagna S\/S 2025 e pi\u00f9 21% per la S\/S 2026. Quali sono, secondo lei, i fattori chiave che hanno portato a questi risultati cos\u00ec positivi in un momento complesso per il settore moda?\u00abIl risultato \u00e8 sicuramente frutto del lavoro che \u00e8 stato fatto nel 2024. Abbiamo effettuato un rebranding partendo dal nostro Dna. I valori che definiscono Zanellato sono il punto di origine e definiscono il percorso che stiamo e che vogliamo intraprendere. Questo lavoro si riflette in pieno sul prodotto e la collezione e il successo di questa campagna vendita ci ha incoraggiato nel voler proseguire su questi passi\u00bb.Oggi l\u2019Italia rappresenta il 90% del vostro fatturato. Quali sono i mercati esteri su cui intendete rafforzare la presenza del brand e dove vedete le maggiori opportunit\u00e0 di crescita?\u00abL\u2019Italia \u00e8 sempre e comunque un mercato molto complesso da affrontare e rimane, a livello di distribuzione, un punto strategico su cui concentrarsi senza darlo per acquisito. Stiamo cercando di settarci per essere pronti per nuovi mercati e quando sar\u00e0 il momento inizieremo questa seconda fase\u00bb.Quanti sono attualmente i punti vendita Zanellato nel mondo e come si bilancia la vostra strategia tra retail diretto, wholesale e canale online?\u00abIn questo momento i punti vendita Zanellato diretti sono il nostro sito zanellato.com e Rinascente in quattro citt\u00e0. Molto importante per noi rimane il tessuto wholesale italiano dove abbiamo una distribuzione molto selettiva e intendiamo continuare a rafforzarla offrendo collezioni che possano premiare un\u2019esperienza di acquisto all\u2019interno dei nostri partner\u00bb.La piattaforma e-commerce sembra essere uno dei motori principali di questa crescita. Che ruolo gioca oggi il digitale nella relazione con il cliente e nel posizionamento del brand?\u00abIl digitale non \u00e8 pi\u00f9 solo un canale di vendita in quanto il cliente ricerca informazioni, ispirazioni e intrattenimento. Per questo motivo circa un anno fa abbiamo deciso di effettuare un replatform e approdare su una piattaforma nuova. Seguo sempre con molto interesse lo sviluppo delle piattaforme e-commerce grazie all\u2019Intelligenza artificiale e credo che il futuro si concentri nel crescere su questo canale evolvendosi senza per\u00f2 snaturarsi\u00bb.La nuova offerta di borse che affianca Postina ha rappresentato un cambiamento importante. Come nasce questa evoluzione e in che modo ha contribuito a rafforzare l\u2019identit\u00e0 Zanellato?\u00abL\u2019arrivo di tre modelli che affiancano la nostra regina Postina sono il frutto tangibile della strategia di posizionamento di cui abbiamo parlato. Non sono semplici modelli: sono icone con un\u2019ispirazione, uno story telling e delle lavorazioni dedicate. Non sono considerate le sorelle minori di Postina ma possiedono un\u2019identit\u00e0 ben precisa e sono tutte accomunate al concetto di \u201cArte e mestieri\u201d che rappresenta il manifesto di Zanellato\u00bb.Parlate spesso di \u00abArte e mestieri\u00bb come filosofia creativa. Come riuscite a mantenere questo equilibrio tra tradizione artigianale e design contemporaneo?\u00abPrima di essere il direttore creativo di questo brand sono un \u201cuomo prodotto\u201d e l\u2019attenzione che metto nella ricerca e sviluppo, unita alla continua valorizzazione della tradizione artigianale, risultano essere una mia caratteristica e un mio modo di operare all\u2019interno di Zanellato\u00bb.Mentre molti marchi faticano, Zanellato cresce. Cosa rende la vostra proposta cos\u00ec in sintonia con il mercato e con i desideri della clientela di oggi?\u00abVorrei poterli riassumere in parole semplici: siamo un brand concreto, affidabile e senza tempo. Siamo legati alla tradizione artigianale e cerchiamo di svilupparla attraverso la ricerca di tecniche di lavorazione e pellami sempre all\u2019avanguardia\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Lo stilista Franco Zanellato: \u00abIl futuro? 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