di
\n Alessandro Sala<\/p>\n
Il video natalizio di Intermarch\u00e9, girato in forma di cartoon, diventa virale. Non mancano le critiche, ma resta il messaggio: puntare su ci\u00f2 che unisce<\/p>\n
Immaginatevi un lupo che diventa vegetariano<\/b>. Detto cos\u00ec fa gi\u00e0 strabuzzare gli occhi. Nella realt\u00e0 \u00e8 qualcosa che non potr\u00e0 mai succedere, perch\u00e9 la sua natura \u00e8 di essere carnivoro. Ma in uno spot natalizio tutto pu\u00f2 accadere. Ed \u00e8 infatti accaduto nella campagna per le Feste commissionata da Intermarch\u00e9<\/b>, catena francese della grande distribuzione.\u00a0<\/p>\n
In un filmato in cui si mischiano scene con attori in carne e ossa e un cortometraggio animato in stile Pixar, il protagonista della storia \u00e8 appunto un lupo che, stanco di vedere tutti scappare a nascondersi al suo passaggio, decide di cambiare dieta. E impara, su suggerimento di un istrice che gli apre gli occhi, a raccogliere verdura e frutta e a cucinare (\u00e8 sempre un cartone, ricordiamocelo) deliziose pietanze vegetariane.
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Lo spot \u00e8 molto toccante e commovente ed \u00e8 in realt\u00e0 incentrato sulle relazioni<\/b>. Il lupo che rinuncia a mangiare altri animali \u00e8 una favola che viene raccontata ad un bimbo che del lupo ha paura, al punto da non volere neppure prendere tra le mani il peluche che lo raffigura. Chiss\u00e0 se gli era rimasta impressa un’altra fiaba, quella di Cappuccetto Rosso, che ha fatto crescere generazioni di bambini con l’idea che il lupo fosse il cattivo per antonomasia. Il racconto\u00a0 che sente, invece, lo tranquillizza e lo rasserena, al punto che lo ritroveremo alla fine addormentato abbracciato al suo nuovo amichetto morbido. Un lupo che non fa pi\u00f9 paura<\/b>.\u00a0<\/p>\n
Il video \u00e8 stato un grande successo ed \u00e8 presto diventato virale sui social. La storia \u00e8 irreale, ma il claim \u00e8 attualissimo.\u00a0L’azienda non ha voluto lanciare una campagna esplicitamente pro-veg o in difesa di una specie a cui l’Europa ha da poco ridotto lo status di protezione. Il filmato si conclude con l’invito a considerare che si pu\u00f2 sempre iniziare a mangiare meglio.\u00a0<\/p>\n
Come prevedibile, oltre agli apprezzamenti sono arrivate anche le critiche. Detrattori che sui social parlano di tentativo di indottrinamento delle nuove generazioni, di ideologia vegana, qualcuno si spinge addirittura ad ipotizzare una sorta di circonvenzione\u00a0di consumatori. L’azienda, in realt\u00e0, non ha voluto lanciare una campagna pro-veg<\/b> o in difesa di una specie selvatica<\/b> a cui l’Europa ha da poco ridotto lo status di protezione<\/a>. Che non si tratti di una campagna vegana lo dimostra lo stesso cartoon, in cui si vede che il lupo, che sta provando a nutrirsi meglio (il claim dello spot \u00e8 in realt\u00e0 proprio questo) si mette anche… a pescare. E tra i piatti da lui preparati c’\u00e8 pure un pesce alla griglia. Non \u00e8 neppure una campagna per riabilitare il predatore: \u00e8 lo stesso lupo che, quando l’istrice gli fa notare che gli altri lo temono per il semplice fatto che lui se li mangia, risponde che non pu\u00f2 fare altro, essendo appunto un lupo.<\/p>\n E invece poi lo fa. Cambia. Si fa amico di tutti. E si torna allora alle relazioni. Il lupo a volte siamo noi<\/b> e noi, diversamente dal nostro amico selvatico, possiamo scegliere. Ci si pu\u00f2 leggere un messaggio sull’universalit\u00e0, sul fatto che si teme solo ci\u00f2 che non si conosce. Sul fatto che si possa sempre provare a trovare qualcosa che unisce, per superare ci\u00f2 che invece divide<\/b>. Nella fattispecie \u00e8 il cibo, che noi umani siamo da sempre abituati ad associare alla condivisione.\u00a0E il cibo che unisce e non discrimina \u00e8 inevitabilmente il cibo vegano. Quello che tutti possono consumare. Insieme, attorno ad una stessa tavola. Magari proprio quella di Natale.\u00a0 \u00a0<\/p>\n