L’ultima campagna pubblicitaria del marchio statunitense American Eagle ha scatenato una bufera sui social, accusata di veicolare messaggi ambigui e regressivi in tono blacklash. Negli spot, appare l’attrice ventisettenne Sydney Sweeney – candidata due volte agli Emmy per i suoi ruoli nelle serie tv Euphoria e The White Lotus – con un paio di blue jeans del brand. Compare poi la scritta: “Sydney Sweeney ha ottimi jeans”.
\u00a0\u00a0\u00a0 Il problema \u00e8 che in inglese la parola ‘jeans’ ha la stessa pronuncia di ‘genes’ (“geni”), e alcuni hanno interpretato la frase come “Sydney Sweeney ha ottimi geni”, riferendosi ai tratti somatici della giovane attrice – bionda, magra, occhi azzurri – e insinuando che la campagna veicoli messaggi di eugenetica e supremazia bianca. Che tutta la campagna sia giocata sull’ambiguit\u00e0 del termine, risulta chiaro in uno dei video: Sweeney si abbottona i pantaloni mentre dice: “I jeans-geni vengono trasmessi dai genitori ai figli e determinano caratteristiche come il colore dei capelli, la personalit\u00e0 e il colore degli occhi. I miei geni sono blu”, conclude, quando la telecamera si avvicina al suo viso.<\/p>\n
\u00a0\u00a0\u00a0 Molti – da commentatori anonimi sui social a opinionisti sulle principali testate statunitensi – hanno definito la campagna un ritorno a ideali estetici vecchio stile. La critica di moda del Washington Post, Rachel Tashjian, ha scritto che, indipendentemente dal fatto che la pubblicit\u00e0 avesse o meno connotazioni razziali o volesse comunicare qualcosa di pi\u00f9 della semplice vendita di jeans, esso “fa parte di un’ondata di immagini di influencer, star e musicisti che sembrano legati ai valori di un’altra epoca. Negli ultimi anni, la moda e la cultura pop sembravano interessate, persino dedite, alla positivit\u00e0 del corpo. Ora ci vengono propinate immagini di magrezza, bianchezza e ricchezza sfacciata”, ha affermato Tashjian.\u00a0 \u00a0 Il senatore repubblicano Ted Cruz ha detto la sua su X: “Wow.\u00a0 \u00a0 Ora la sinistra pazza si \u00e8 scagliata contro le belle donne. Sono sicuro che questo avr\u00e0 un buon riscontro nei sondaggi”.<\/p>\n
American Eagle ha difeso la sua operazione di marketing definendola “audace e giocosa”. L’attrice non ha commentato. Il “Sydney Jean” costa circa 70 euro, ha una farfalla sulla tasca posteriore che, secondo il marchio, vuole sensibilizzare sulla violenza domestica. Il ricavato della vendita di questi pantaloni in edizione limitata sar\u00e0 devoluto a Crisis Text Line, un’organizzazione no profit che offre sostegno a chi ha problemi di salute mentale.\u00a0<\/p>\n
American Eagle \u00e8 un marchio di moda fondato negli Stati Uniti che vende jeans, magliette rimpicciolite “baby” e felpe corte a ragazze prevalentemente adolescenti e adolescenti. Su TikTok, gli utenti si entusiasmano per i loro vestiti nei post sull’outfit del giorno o nei negozi di shopping. Tuttavia, il marchio si \u00e8 trovato ad affrontare il contraccolpo per la sua nuova campagna, con protagonista la 27enne Sydney Sweeney. In una clip ormai virale, Sweeney viene filmata mentre incolla un poster della campagna\u00a0 su un cartellone pubblicitario. Il testo del poster recita “Sydney Sweeney ha grandi geni jeans”. In un altro video che da allora \u00e8 stato rimosso dai canali dei social media di American Eagle,\u00a0Sweeney, che ha i capelli biondi e gli occhi azzurri. In un video che ha avuto pi\u00f9 di 3 milioni di visualizzazioni,\u00a0un utente di TikTok\u00a0lo ha paragonato alla “propaganda fascista”, aggiungendo: “una donna bianca dai capelli biondi e dagli occhi azzurri sta parlando dei suoi buoni geni, tipo, questa \u00e8 propaganda nazista”.<\/p>\n
Sul Guardian, secondo Sophie Gilbert, scrittrice dell’Atlantic e autrice del libro Girl on Girl che esplora come la cultura pop sia plasmata dalla misoginia: “Lo slogan ‘Sydney Sweeney ha dei bei jeans’ strizza ovviamente l’occhio all’ossessione per l’eugenetica che \u00e8 cos\u00ec prevalente nella destra moderna”. La dottoressa Sarah Cefai, docente di studi di genere e culturali presso la Goldsmiths University of London, \u00e8 d’accordo. “Onestamente, cosa stavano pensando, che una fantasia suprematista bianca ha il permesso di essere trasmessa in modo cos\u00ec evidente?”<\/p>\n
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