{"id":27158,"date":"2025-08-04T06:03:13","date_gmt":"2025-08-04T06:03:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/27158\/"},"modified":"2025-08-04T06:03:13","modified_gmt":"2025-08-04T06:03:13","slug":"un-anno-di-fondazione-bvlgari-intervista-al-direttore-matteo-morbidi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/27158\/","title":{"rendered":"Un anno di Fondazione Bvlgari, intervista al direttore Matteo Morbidi"},"content":{"rendered":"

La maison romana\u00a0Bvlgari<\/strong>\u00a0ha perseguito una politica di restituzione verso la societ\u00e0 da tempi non sospetti. Sia come marchio che per quanto riguarda la singola azione dei suoi fondatori e dei componenti della famiglia, che l\u2019hanno gestita sino alla cessione al gruppo francese LVMH. Questa restituzione \u00e8 stata molto di frequente orientata al mondo dell\u2019arte e della cultura e quando la famiglia Bulgari ha lasciato la guida diretta della maison l\u2019impegno non si \u00e8 arenato.\u00a0<\/p>\n

La nascita di Fondazione Bvlgari<\/p>\n

Da un anno per\u00f2 tutte le attivit\u00e0 culturali di Bvlgari (ora \u00e8 invalsa la scelta di scriverlo cos\u00ec, con la V al posto della U come nel logo sebbene la\u00a0seo\u00a0di Google e i correttori automatici non condividano granch\u00e9) si sono date una riorganizzazione sotto un nuovo cappello. Come\u00a0abbiamo raccontato nel 2024<\/a>\u00a0\u00e8 nata la\u00a0Fondazione Bulgari<\/strong>, un ente non profit sostenuto direttamente dall\u2019azienda che non solo ha messo insieme tutte le attivit\u00e0 che gi\u00e0 si facevano, ma anche per impulso del direttore ha lanciato tutta una serie di nuovi progetti con un attivismo intenso a ritmo di un nuovo progetto al mese.\u00a0<\/p>\n

L’articolo continua pi\u00f9 sotto<\/p>\n

\"unaUna mostra dei Marmi TorloniaIntervista al direttore di Fondazione Bvlgari\u00a0Matteo Morbidi<\/p>\n

E proprio con il direttore\u00a0Matteo Morbidi<\/strong>\u00a0ne abbiamo parlato chiedendogli, nell\u2019intervista che segue, di raccontarci prima di se stesso e poi dei progetti che sta portando avanti in seno alla fondazione. Ecco le sue risposte.\u00a0<\/p>\n

Allora Matteo. Partiamo dall\u2019inizio\u2026<\/strong>
Se dobbiamo partire dall\u2019inizio \u00e8 necessario dire che sono nato a Firenze nel 1981, sono architetto e ho fatto tutto il mio percorso di laurea a Firenze salvo una parentesi in Francia di un anno nel 2004 all\u2019interno dell\u2019\u00c9cole de Beaux Arts.<\/p>\n

E in cosa ti sei laureato?<\/strong>
In qualcosa che \u00e8 assai lontano da quello che faccio oggi: una tesi sul consolidamento del cemento armato di un\u2019area della provincia di Gorizia dedicata a cantieri navali!<\/p>\n

E dopo la laurea?<\/strong>
Mi arriva da mio babbo un suggerimento: \u201cguarda che la famiglia Ferragamo ha una divisione che si occupa di cantieri navali\u201d. Non me lo faccio dire due volte e mando un cv alla mail info chiocciola salvatoreferragamo\u00a0punto com.<\/p>\n

E ovviamente alla mail info chiocciola non ti rispondono\u2026\u00a0<\/strong>
Invece no. Mi rispondono eccome ma molto banalmente dalla sede di Ferragamo dell\u2019Osmannoro, vicino Firenze, dove mi offrono uno stage nel settore dello store planning che all\u2019epoca io non sapevo neppure cosa fosse.<\/p>\n

Parte per\u00f2 la carriera in Ferragamo.<\/strong>
Siamo attorno al 2008 e parte questo lavoro nello store planning. Due anni in Ferragamo a fare questo, poi in Valentino dove mi occupavo anche del brand Red Valentino. A seguire un lungo periodo a Parigi, da Vuitton, sempre store planning, occupandomi anche molto del mercato asiatico.\u00a0<\/p>\n

Okkay, ma cosa fa uno store planner?<\/strong>
Le maison hanno un concept, spesso sviluppato da un grande architetto (da Vuitton ad esempio era Peter Marino) e questo concept va poi declinato su tutte le nuove boutique che si aprono. Bisogna scegliere la location, fare sopralluoghi, scrivere il progetto esecutivo, farlo approvare, seguire i cantieri dopo la gara d\u2019appalto. Questo fa.<\/p>\n

Non sono per\u00f2 progetti di retail ordinario\u2026<\/strong>
Ah proprio no. Ad esempio negli ultimi anni da Vuitton mi sono occupato del grande store di Venezia. Quello che ha anche lo spazio espositivo sopra. Un ex\u00a0teatro su Calle Larga 22 Marzo. Un progetto ciclopico altro che retail\u2026 Non da meno \u00e8 stato l\u2019altro meta progetto di Vuitton in Italia per il nuovo store nella Galleria Vittorio Emanuele di Milano.<\/p>\n

Quando arriva Bulgari?<\/strong>
Mi sposto in Bulgari nel 2015.<\/p>\n

Beh, sono dieci anni!<\/strong>
Ora che mi ci fai pensare si\u2026<\/p>\n

Sempre store planning all\u2019inizio?<\/strong>
Assolutamente s\u00ec. A quel punto ero decisamente esperto del tema e oltretutto c\u2019era Peter Marino che aveva preso a lavorare per la maison quindi mi sono ritrovato a collaborare con lui e a fare anche molto altro: store designer, eventi, visual merchandising.\u00a0<\/p>\n

Eri impegnato in un dipartimento importante ma poi ti sei spostato\u2026<\/strong>
Alla fine il Gruppo LVMH ha questa bella cosa di seguire le inclinazioni dei propri talenti. E io avevo e ho l\u2019inclinazione per l\u2019arte. Mio padre fa il commerciante di auto ma \u00e8 lui che mi ha fatto scattare questa passione portandomi tra musei e mostre e questa cosa l\u2019ho continuata a fare poi sempre. E allora si \u00e8 aperta per me la possibilit\u00e0 del Dipartimento\u00a0Heritage e con l\u2019azienda abbiamo fatto tante riflessioni su come fare evolvere questo dipartimento mettendo anche a sistema la parte di filantropia. Tutte cose che l\u2019azienda gi\u00e0 faceva sotto varie forme.<\/p>\n

Su questa base \u00e8 nata la Fondazione Bulgari.<\/strong>
Esatto. Siamo arrivati dunque a marzo 2024. L\u2019idea era di creare un contenitore per tutte le attivit\u00e0 che gi\u00e0 prima la maison (e anche la famiglia) gi\u00e0 faceva a livello culturale e filantropica. L\u2019idea \u00e8 stata strutturarci in tre pilastri:\u00a0art&patronage\u00a0(mecenatismo puro, restauro monumenti, sostegno all\u2019arte contemporanea come il Maxxi Bulgari Prize o la nostra partnership con la Biennale del Whithey di New York),\u00a0education&philantropy\u00a0(il rapporto con Save The Children, diritti umani, empowerment femminile e raccolta fondi) e infine il pilastro della\u00a0savoir fair transmission\u00a0che lavora sulla protezione dell\u2019arto artigianale che \u00e8 un tema molto trasversale a tutti i brand del gruppo. Non ci dimentichiamo che dopo la Francia l\u2019Italia \u00e8 la seconda sede di tutte le maestranze del gruppo LVMH e il tutto \u00e8 seguito sotto il cappello del progetto\u00a0Metier D\u2019Excellence.\u00a0<\/p>\n

Tu dici che l\u2019azienda le cose le faceva gi\u00e0. E per\u00f2 state facendo anche tante cose nuove da quando \u00e8 arrivata la Fondazione\u2026<\/strong>
Una cosa a cui tengo molto \u00e8 il progetto di Milano e il nostro accordo (annunciato in occasione dell\u2019apertura del\u00a0nuovo store<\/a>) di donazione di 900mila euro al Museo del Novecento per un progetto di apertura di questa istituzione all\u2019arte contemporanea che si amplier\u00e0 e raddoppier\u00e0 i suoi spazi negli arengari.\u00a0<\/p>\n

Non vi capita di rado di interloquire con gli enti locali. A Milano per il Museo del Novecento ma anche a Roma, sempre col Comune, per il progetto sull\u2019alta formazione.<\/strong>
Abbiamo fatto un progetto contro la dispersione scolastica per offrire un\u2019alternativa\u00a0agli studi liceali classici e per dialogare con le periferie della citt\u00e0. Contribuiamo a dei corsi triennali di alta formazione alberghiera e orafa. E i ragazzi potranno fare le prime esperienze proprio negli hotel della Bvlgari Hotels.<\/p>\n

\"nuovaNuova illuminazione per Caravaggio a San Luigi dei Francesi<\/p>\n

Sempre a Roma, anche se non con il Comune, avete lavorato anche su Caravaggio.<\/strong>
\u00c8 stato un progetto ambizioso e devo dire anche realizzato in tempi veloci quello di dare una nuova illuminazione alla chiesa di San Luigi dei Francesi dove sono custodite delle opere celebri di Caravaggio. \u00c8 stato un po\u2019\u00a0il nostro contributo al Giubileo<\/a>\u00a0visto che i lavori sono conclusi giusto a fine 2024<\/p>\n

Rimanendo a Roma, c\u2019\u00e8 una collaborazione con la Fondazione Torlonia\u2026<\/strong>
L\u2019impegno nel restauro delle sculture della Fondazione Torlonia \u00e8 un impegno pluriennale. Ma voglio dire che ogni cosa che facciamo non \u00e8 mai un\u2019attivit\u00e0\u00a0puntuale e momentanea, cerchiamo di portare valore dando una gittata pi\u00f9 lunga alle attivit\u00e0. Mai progetti spot. Qui ci daremo da fare negli anni per recuperare questa incredibile collezione di sculture che sono custodite in uno straordinario laboratorio di restauro in Via della Lungara. Via via vengono selezionate delle opere da restaurare e si procede. In alcuni casi non solo contribuiamo al recupero ma siamo anche sponsor delle mostre che danno evidenza alle opere restaurate come abbiamo fatto recentemente al Louvre. Un progetto che, ripeto, ci vedr\u00e0 impegnati per moltissimi anni. \u00c8 una collezione di oltre 600 opere e c\u2019\u00e8 molto da fare e ce ne sono oltre 400 su cui mettere mano.<\/p>\n

L\u2019attivit\u00e0 che fate \u00e8 su scala globale e spazia da New York a Milano, ma Roma per Bvlgari resta sempre Roma. E quindi un\u2019altra novit\u00e0 riguarda il Museo Etrusco di Villa Giulia.<\/strong>
Col museo abbiamo inaugurato una piccola mostra della nostra collezione heritage aziendale in dialogo con la collezione Castellani che erano dei gioiellieri dell\u2019ottocento peraltro gi\u00e0 cari ai signori Bulgari e da loro collezionati. Questa mostra (che dura fino al 31 agosto 2025) \u00e8 un\u2019attivit\u00e0 iniziale di una collaborazione molto pi\u00f9 ampia visto che il museo inizia ora una fase di rilancio e recupero. Non vorrei anticipare molto ma la nuova direttrice Luana Toniolo ha dei progetti ambiziosissimi sia per Villa Giulia sia per l\u2019adiacente Villa Poniatovski che fa sempre parte del museo. E intendiamo\u00a0essere al suo fianco<\/a>\u2026<\/p>\n

Sempre parlando di archeologia c\u2019\u00e8 il grande progetto del Mausoleo di Augusto.<\/strong>
Anche qui siamo a fianco del Comune di Roma e ovviamente della Fondazione Tim. Quello di cui ci occuperemo noi sar\u00e0 l\u2019allestimento delle concamerazioni interne del mausoleo: alcune saranno dedicate alla storia del monumento mentre un piccolo numero concamerazione, un terzo, saranno usate per ospitare mostre temporanee. Dopo la prima fase inaugurata di recente\u00a0con la piazza<\/a>, ora partono i lavori del secondo lotto con i giardini e poi ci si concentrer\u00e0 appunto sugli interni.<\/p>\n

Tanta, tanta archeologia\u2026<\/strong>
Si ma comunque l\u2019arte contemporanea \u00e8 e sar\u00e0 un grande focus. Lo abbiamo anche confermato con una nuova fellowship con l\u2019American Academy di Roma. Abbiamo messo qui insieme il vincitore del\u00a0Maxxi Bvlgari Art Prize<\/a>\u00a0con un artista scelto dalla Biennale del Whitney per fargli produrre delle opere in simultanea. Un bell\u2019esperimento<\/p>\n

Ne abbiamo gi\u00e0 parlato, ma raccontaci l\u2019ultima grande novit\u00e0: diventate il principale sponsor della Biennale di Venezia.<\/strong>
Saremo a fianco della Biennale d\u2019Arte per le tre prossime edizioni, quindi \u201926, \u201928 e 2030. Un bell\u2019accordo con la Fondazione Biennale di Venezia con la quale c\u2019\u00e8 stata una palese condivisione di valori, del resto la vocazione per sostenere l\u2019arte contemporanea fa parte proprio di noi. Ancora non posso anticipare niente, ma credo che ci saranno due luoghi dove saremo presenti\u2026<\/p>\n

\"matteoMatteo Morbidi direttore della Fondazione Bvlgari<\/p>\n

Sia ai Giardini che all\u2019Arsenale?<\/strong>
Esatto.<\/p>\n

Insomma ti tocca tornare a progettare spazi per la maison reindossando la giacca dell\u2019architetto\u2026<\/strong>
Gi\u00e0. Ma a dire il vero vorrei che i veri progettisti di tutto siano gli artisti. Comunque a parte gli scherzi la mia formazione architettonica\u00a0in questo si sta rilevando molto molto utile.<\/p>\n

Come ti regoli a livello economico? La Fondazione ha una sua dotazione economica prefissata?<\/strong>
No. C\u2019\u00e8 un rapporto diretto con l\u2019azienda e col suo consiglio d\u2019amministrazione. Volta per volta che ci sono progetti da seguire si propongono al CdA e se vengono adottati e sposati si spostano\u00a0risorse economiche dalla Spa alla Fondazione e si procede.\u00a0<\/p>\n

Siete neonati come fondazione, siete piuttosto piccoli come team, ma fate tantissime cose ad ampio spettro. Formazione, archeologia, arte contemporanea, grandi eventi. Come si fa a far stare insieme tutto mantenendo una identit\u00e0 chiara?<\/strong>
La chiave e il minimo comune denominatore di tutto \u00e8 il senso di responsabilit\u00e0. Questo \u00e8 l\u2019elemento presente e il motore in maniera trasversale: dai giovani artisti al restauro alla cura del territorio e del sociale. Alla fine tutti gli interventi sono solo apparentemente diversi ma parliamo paradossalmente sempre dello stesso intervento. E poi fammi concludere cos\u00ec: siamo piccoli come team come giustamente dici ma io rimango ogni giorno sorpreso dalla dedizione e dall\u2019entusiasmo delle persone che lavorano con me, che sono in azienda da molti pi\u00f9 anni di me, che ne rappresentano la memoria storica e che lavorano ogni giorno come se fosse il primo giorno.<\/p>\n

Massimiliano Tonelli <\/p>\n

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