{"id":272110,"date":"2025-12-22T06:34:17","date_gmt":"2025-12-22T06:34:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/272110\/"},"modified":"2025-12-22T06:34:17","modified_gmt":"2025-12-22T06:34:17","slug":"welcome-to-meraviglia-la-venere-dellitalia-da-cartolina-diventa-reale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/272110\/","title":{"rendered":"Welcome to Meraviglia, la Venere dell\u2019Italia da cartolina diventa reale"},"content":{"rendered":"\n

Dopo la d\u00e9b\u00e2cle di Open to Meraviglia<\/a>, il Ministero del Turismo torna a investire sulla promozione dell\u2019Italia all\u2019estero con Welcome to Meraviglia, un progetto che si presenta evidentemente come un sequel correttivo della campagna del 2023. Se allora al centro della narrazione c\u2019era una Venere botticelliana trasformata in virtual influencer, oggi il cambio di rotta \u00e8 netto: dall\u2019avatar all\u2019essere umano, dall\u2019immagine generata alla presenza fisica, dalla Venere scontornata a una ragazza in carne e ossa.<\/p>\n

A incarnare questa nuova fase \u00e8 Francesca Faccini<\/strong>, 23 anni, studentessa di psicologia in un\u2019universit\u00e0 privata di Roma, con studi di recitazione e un diploma di maturit\u00e0 linguistica al Liceo Mamiani. \u00c8 lei il volto ufficiale di Welcome to Meraviglia, scelta, come spiegato in conferenza stampa, dopo una selezione che ha coinvolto circa 300 candidate, ridotte progressivamente a 50 e poi a 20. La giovane sar\u00e0 protagonista dei contenuti diffusi sui canali social istituzionali, tra cui l\u2019account Instagram Venereitalia23<\/a> e IG Italia, magazine online dedicato al racconto del Paese.<\/p>\n

Il progetto arriva dopo una delle operazioni di comunicazione pi\u00f9 contestate degli ultimi anni. Open to Meraviglia, lanciata nel 2023, firmata dal Gruppo Armando Testa e costata circa 9 milioni di euro, era stata duramente criticata per il linguaggio giudicato stereotipato, per le ingenuit\u00e0 creative e per un immaginario percepito come artificioso, quando non caricaturale.<\/p>\n

Con Welcome to Meraviglia il Ministero del Turismo sembra abbia preso atto di quella reazione, correggendo il tiro in modo pragmatico. Il budget, questa volta, \u00e8 decisamente pi\u00f9 contenuto: 138 mila euro complessivi, comprensivi di riprese, montaggio, post-produzione e diffusione dei contenuti. L\u2019incarico \u00e8 stato affidato sotto soglia tramite il Mercato Elettronico della Pubblica Amministrazione, una procedura che consente l\u2019assegnazione diretta senza gara pubblica aperta. La gestione operativa \u00e8 stata seguita dall\u2019agenzia guidata da Pierluigi Pantaleoni<\/strong>, che ha chiarito come l\u2019indicazione fosse quella di individuare una ragazza giovane, italiana, \u00abAcqua e sapone\u00bb, in grado di richiamare fisicamente e caratterialmente la Venere di Botticelli. Ma senza eccessi: \u00abNon bellissima, non bruttissima\u00bb.<\/p>\n

In un momento storico in cui il dibattito sull\u2019uso dell\u2019intelligenza artificiale nella comunicazione \u00e8 sempre pi\u00f9 acceso, il Ministero sceglie di puntare sul ritorno al reale. Una scelta che appare anche come una mossa difensiva: abbandonare l\u2019ibridazione pop-digitale che aveva fatto inciampare la precedente campagna e rifugiarsi in un immaginario pi\u00f9 tradizionale, rassicurante, immediatamente riconoscibile.<\/p>\n

Resta per\u00f2 una continuit\u00e0 evidente: l\u2019Italia raccontata \u00e8 ancora una volta quella della cartolina. Volti sorridenti, luce dorata, monumenti iconici, un\u2019idea di bellezza gentile e senza attrito. Del resto, come dimostra l\u2019incipit della nuova campagna \u2013 che parte da Roma, tra Colosseo e Fontana di Trevi, prima di mettere la protagonista su un treno diretto verso una generica \u201caltra Italia\u201d \u2013 il turismo istituzionale continua a muoversi dentro coordinate ben note. Sul portale italia.it l\u2019invito \u00e8 a lasciarsi sorprendere da borghi, piccoli comuni, isole minori e aree interne ma sempre attraverso una narrazione addomesticata, pensata per incontrare le aspettative di un pubblico internazionale.<\/p>\n

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\u00ab\u00c8 una bella responsabilit\u00e0, ma ne sono molto felice\u00bb, ha dichiarato Faccini. \u00abCoglier\u00f2 l\u2019occasione per visitare luoghi della nostra bella Italia che ancora non conosco\u00bb. Una frase che sembra sintetizzare bene il tono dell\u2019operazione: meno ambizioni, pi\u00f9 concretezza, meno sperimentazione \u2013 che pure c\u2019era nell\u2019idea dll\u2019influencer virtuale botticelliana \u2013, pi\u00f9 riconoscibilit\u00e0.<\/p>\n

Se Open to Meraviglia aveva provato maldestramente a parlare il linguaggio dei social globali, Welcome to Meraviglia sceglie una strada pi\u00f9 prudente, non rinunciando agli stereotipi ma maneggiandoli con maggiore cautela. Non rivoluzioner\u00e0 il racconto dell\u2019Italia ma almeno prova a renderlo meno esposto al ridicolo. Per un sequel che, pi\u00f9 che rilanciare, sembra voler chiudere una ferita comunicativa ancora aperta.<\/p>\n

In ogni caso, i numeri del turismo rimangono buoni, con i primi nove mesi dell\u2019anno che sembrano aver consolidato il trend di crescita, superando 406 milioni di presenze totali, mentre le proiezioni stimate dall\u2019Ufficio Statistica del Mitur indicano un totale complessivo per il 2025 di oltre 479 milioni, in aumento del +3% sul 2024.<\/p>\n

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