di
\n Anna Gandolfi<\/p>\n
Tommaso Pozza e Federico Marisio, giovani fondatori (con Marco De Crescenzio) della pagina Facebook che ora \u00e8 un piccolo impero: 4 milioni di follower, 45 milioni di visualizzazioni al mese, due film e una linea di panettoni<\/p>\n
Ripubblichiamo l’intervista di Anna Gandolfi a Tommaso Pozza e Federico Marisio, fondatori del Milanese Imbruttito, pubblicata il 27 settembre, una delle pi\u00f9 apprezzate dalle nostre lettrici e dai nostri lettori nel 2025<\/p>\n
\u00abIl milanese imbruttito non ha amici: ha contatti\u00bb.
Metti tre colleghi ventenni in pausa pranzo. Parte il primo post. E i contatti del Milanese Imbruttito <\/b>(con due maiuscole) passano da zero a 100 mila in un mese.
Taac!
Tredici anni dopo sono quasi 4 milioni spalmati sull\u2019arco costituzionale dei social (Ig, Facebook, TikTok, YouTube), per 45 milioni di visualizzazioni<\/b> mensili di post e 6 milioni di video.
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Viaggio nel business dell\u2019Imbruttito<\/b>, ovvero della societ\u00e0 di cui l\u2019Imbruttito \u00e8 il prodotto: la Shewants srl. Tommaso Pozza \u00e8 il ceo, Federico Marisio e Marco De Crescenzio gli altri due fondatori. L\u2019intervista avviene nella sede operativa in zona Ripamonti<\/b>: 100 metri quadrati in subaffitto da un\u2019editoriale di audiobook. \u00abQuesto \u00e8 il terzo trasloco. La prima sede semplicemente non era una sede nostra: stavamo negli uffici della Push Pull, di cui eravamo tutti dipendenti e che si occupava di spot radio\u00bb.<\/p>\n
Partecipano alla conversazione Pozza e Marisio – De Crescenzio \u00e8 in trasferta -, palleggiano perfettamente (motivo per cui troverete quasi sempre risposte a una sola voce) mostrando una sintonia \u00abmica comune dopo tanti anni fianco a fianco. Siamo stati prima colleghi, poi amici e adesso soci:<\/b> di scazzi grossi non ne abbiamo avuti mai…\u00bb.<\/p>\n
Una definizione di ciascuno di voi?<\/b>
Segue lungo consulto, dal vivo, via chat, dal vivo.
\u00abTommaso: superoperativo. Marco: puromultitasking. Federico: creativodapaura\u00bb.<\/p>\n
Pi\u00f9 imbruttiti di cos\u00ec.<\/b>
\u00abNiente \u00e8 a caso\u00bb.<\/p>\n
Dite dunque di quel primo post.<\/b>
\u00abEra il 7 marzo 2013. Abbiamo creato una pagina Facebook, praticamente l\u2019unico social di allora, per riversarci le frasi che da mesi raccoglievamo nelle note del telefono\u00bb.<\/p>\n
Le frasi dell\u2019Imbruttito.<\/b>
\u00abLe sentivamo in ufficio, nei locali, nei micro-circoli dei nostri (nuovi) amici: era il modo di esprimersi dei milanesi stressati, di corsa, dei gruppi ristrettissimi a cui noi tre abbiamo avuto accesso solo grazie a referenze (risata, ndr). Allora pi\u00f9 di oggi Milano viveva di circolini, sentivi sempre \u201cSei di Milano? Ma Milano-Milano?\u201d, andavano in \u201csbatti perch\u00e9 devo chiudere la casa a Santa e andare alla festa di mia cugina\u201d. Il Milanese Imbruttito nasce come pagina ironica, di risveglio delle coscienze (altra risata, ndr). Certo, ora \u00e8 cambiato tutto e c\u2019\u00e8 chi si vanta di essere imbruttito\u00bb.<\/p>\n
L\u2019autentica del significato di Imbruttito?<\/b>
\u00abIn origine il modo di dipingere persone stressatissime, un filo infastidite dalla vita, abili a paccare\u00bb<\/p>\n
Voi invece siete \u00abgiargiana\u00bb.<\/b>
\u00abGiargianissimi. Di fuori Milano, ma fuori-fuori, stranieri. Sar\u00e0 per questo che vedevamo lampanti i lati bizzarri. Tuttavia la community ha risposto in massa, l\u2019autoironia a Milano non manca. Quando hanno iniziato a scriverci \u201cpostate contenuti sui giargiana\u201d noi non capivamo. Bel test: se non sai cosa \u00e8 il \u201cgiargiana\u201d, sei giargiana\u00bb.<\/p>\n
Bio necessaria: Pozza \u00e8 padovano, Marisio di Varese (entrambi 38enni), De Crescenzio, 34 anni, \u00e8 di Taranto. Il primo ha un percorso di studi in marketing, il secondo in sound design, il terzo in business. Si incontrano a Milano nel 2011 per lavoro, dipendenti della societ\u00e0 del padre di Pozza (\u00abIl nostro primo imbruttito, anche lui sempre in sbatti\u00bb). Alle scrivanie della Push Pull creano la pagina. \u00abUn giorno ci siamo guardati: facciamolo. Eravamo in pieno hangover\u00bb.<\/b>
Per chi non fosse pratico, in pieno post-sbornia. Qui va attribuita la spiegazione a Tommaso, perch\u00e9 personalissima: \u00abLa sera prima c\u2019era stata la mia festa d\u2019addio, stavo per prendere casa a Istanbul, seguivo il folle amore del momento<\/b>. Era ora di buttarci online con un\u2019ultima cosa divertente tra noi\u00bb. Quell\u2019amore per\u00f2 non aveva le gambe, la pagina s\u00ec. Infatti \u00e8 tornato di l\u00ec a non molto. \u00abCentomila \u201camici\u201d guadagnati in un mese? Pazzesco. L\u2019 idea nata come un gioco poteva portare ad altro…\u00bb.
E infatti. Chiariteci quello che interessa a ogni imbruttito: il fatturato.<\/b>
\u00abLa Shewants fattura fra 900 mila e 1,2 milioni di euro all\u2019anno, abbastanza stabile dal 2019. Il nostro \u00e8 un hub creativo attivo nel content marketing\u00bb.<\/p>\n
In pratica, cosa fa?<\/b>
\u00abQuello che faceva Carosello in tv: creiamo maschere e con loro veicoliamo prodotti, di terzi oppure con il nostro brand. La maschere sono l\u2019Imbruttita, l\u2019Imbruttito, il nano, eccetera. Le gag viaggiano non in tv ma sui social, sulla pagina web, dal vivo\u00bb.<\/p>\n
Perch\u00e9 Shewants (lei vuole in inglese)?<\/b>
\u00abDomanda legittima, volevamo avere una societ\u00e0 con nome diverso dalla pagina che comunque creasse curiosit\u00e0\u00bb.<\/p>\n
Quando nasce?<\/b>
\u00abUn mese dopo il lancio della pagina Fb\u00bb.<\/p>\n
Cogliamo qualcosa di autobiografico in questo Shewants?<\/b>
Di nuovo Tommaso, che si sente chiamato in causa: \u00abNon c\u2019entra nulla con la vicenda turca, se volete sapere quello. Ma, pensandoci bene, forse avrebbe anche potuto farlo…\u00bb.
Terza risata.<\/p>\n
Poi cosa succede?<\/b>
\u00abFondata la srl, in un paio di mesi abbiamo iniziato a organizzare nostri eventi: a quello del Fuorisalone sono arrivate duemila persone, poi \u00e8 nato il cocktail dell\u2019Imbruttito. Nel frattempo giravamo proponendo il nostro prodotto: le frasi, il linguaggio, declinavamo campagne marketing. Oggi fare pubblicit\u00e0 sui social \u00e8 normale, allora era pionieristico e molti non capivano. Finch\u00e9, quella stessa estate, \u00e8 arrivato il primo cliente: Campari\u00bb.<\/p>\n
Non male.<\/b>
\u00abOggi ne contiamo almeno 100, tra cui Coca Cola, Apple, Unipol, ma anche Amsa per una delle prime campagne social di education sulla raccolta differenziata (\u201cUe pirla dove butti l\u2019umido?\u201d), il Comune di Milano, Sea aeroporti. Clienti grandi e piccoli: c\u2019\u00e8 chi cerca l\u2019Imbruttito, e il suo linguaggio, per lanciare il proprio ristorante\u00bb.<\/p>\n
Siete restati in pubblicit\u00e0 come quando eravate dipendenti.<\/b>
\u00abAbbiamo lasciato il lavoro alla Push Pull nel 2016, con grande gioia (ironico) di Marcello Pozza che vedeva partire un terzo dell\u2019organico. Operiamo su due filoni. Il primo: creiamo progetti di comunicazione e li veicoliamo con attivit\u00e0 social e web rivolgendoci a una community un tempo riferita solo a Milano e ora estesa al Nord Italia, con Roma come seconda citt\u00e0 per numero di fan. Il secondo: creiamo e lanciamo prodotti fisici con il nostro marchio, dalle tazze ai calendari al panettone. La srl ha pi\u00f9 o meno 13 competenze \u2014 dal copy writing alla content strategy, dalla produzione di video all\u2019area legale \u2014 necessarie per seguire il progetto Milanese Imbruttito nel suo insieme\u00bb.<\/p>\n
Quanti dipendenti?<\/b>
\u00abDue. Noi tre fondatori eravamo da soli fino a due anni fa. I collaboratori totali sono una quindicina, inclusi gli attori e gli autori\u00bb.<\/p>\n
Ecco, gli attori: se si dice Imbruttito, si pensa a Germano Lanzoni<\/a>. Come si regola il rapporto con lui?<\/b> Qual \u00e8 l\u2019accordo con loro?<\/b> Brenda Lodigiani<\/a>, alias l\u2019Imbruttita, \u00e8 un\u2019attrice e conduttrice tv in carriera.<\/b> Quanto costa a un\u2019azienda farsi promuovere dall\u2019Imbruttito?<\/b> Con Lanzoni, ad esempio.<\/b> Il film \u00abRicomincio da Taac\u00bb ha un numero record di prodotti inseriti a fini pubblicitari.<\/b> Incassi arrivati a voi?<\/b> I siti Imbruttiti sono fioriti: avete mai fatto causa per l\u2019uso del nome?<\/b> Parliamo di Milano.<\/b> La sede operativa \u00e8 in zona Ripamonti.<\/b> Le vostre case?<\/b> Dove?<\/b> L\u2019Imbruttito vive fuori dalla circonvalla.<\/b> Non siete diventati multimilionari?<\/b> Cio\u00e8 passeranno di moda?<\/b> Dalla community alla comunit\u00e0 reale.<\/b>
\u00ab\u00c8 il volto pi\u00f9 noto dell\u2019Imbruttito, lavoriamo insieme da tanti anni con grandissime soddisfazioni e ben due film alle spalle. Mica male! Abbiamo anche altri volti, ad esempio ora puntiamo su tre content creator emergenti (sui 50 mila follower a testa circa): Carolina de\u2019 Castiglioni <\/a>(sui social, \u201cla sciura\u201d), Matilde Prestinari e Samu Mara\u00bb.<\/p>\n
\u00abPostano contenuti \u201cimbruttiti\u201d, l\u2019attivit\u00e0 creativa serve per proporre adv (advertising, messaggi pubblicitari sui social, ndr) alle aziende. Abbiamo anche due \u201camici\u201d dell\u2019Imbruttito con un grosso seguito personale: Frank Gramuglia <\/a>e Maryna, creiamo contenuti sui social che partono dal loro profilo e dal nostro. Alle aziende ci proponiamo insieme per gli adv. Il nostro sito, dove trovate anche le \u201cinterviste imbruttite\u201d, si sostiene con i banner pubblicitari classici\u00bb.<\/p>\n
\u00abCollaboriamo meno con lei proprio perch\u00e9 \u00e8 molto impegnata su altro. Ebbene s\u00ec, siamo anche una cantera, una bella palestra. Moltissimi attori e autori passati di qui hanno fatto carriera\u00bb.<\/p>\n
\u00abPi\u00f9 o meno dai 2 mila euro di una campagna post semplice, ai 300 mila per campagne adv molto complesse e strutturate…\u00bb.<\/p>\n
\u00abNon necessariamente. Ma quando si muove Germano, \u00e8 vero, si muove uno staff intero\u00bb.<\/p>\n
\u00abCi abbiamo scherzato persino noi, e siamo coautori: trova il prodotto in questa scena…\u00bb.<\/p>\n
\u00abPer l\u2019uso dei personaggi e del format abbiamo avuto le royalties. La produzione \u00e8 un soggetto terzo e ha gestito autonomamente queste operazioni\u00bb.<\/p>\n
\u00abMilanese Imbruttito \u00e8 un marchio depositato. Abbiamo diffidato \u201cIl Veneto Imbruttito\u201d, istanza rigettata ma poi ha chiuso da solo. Vantiamoci un pochino; le imitazioni fanno fiasco\u00bb.<\/p>\n
\u00abMilano oggi \u00e8 dura. Quando siamo arrivati in citt\u00e0 con 600 euro ti prendevi in affitto un bilocale, adesso addio…\u00bb.<\/p>\n
\u00abE siamo in subaffitto\u00bb.<\/p>\n
\u00abTommaso ha comprato, con mutuo. Marco idem, e Federico \u00e8 in affitto\u00bb.<\/p>\n
\u00abTommaso e Federico a Calvairate, Marco al Giambellino\u00bb.<\/p>\n
\u00abFuori dalla terza circonvalla!\u00bb.<\/p>\n
\u00abMagari. La nostra \u00e8 un\u2019impresa, abbiamo scelto la stabilit\u00e0 e la lunga tenuta: gli influencer mettono la loro faccia, cosa che pu\u00f2 pagare moltissimo sul momento ma non sempre durare (casi clamorosi di cadute). Il Milanese Imbruttito invece \u00e8 un\u2019azienda, all\u2019inizio nemmeno aveva un volto (solo frasi) e si affida a pi\u00f9 professionisti. Dal 2015 al 2020 siamo cresciuti parecchio, come Milano nel post Expo. Poi c\u2019\u00e8 stato il Covid, poi \u00e8 arrivato Tik Tok con il \u201cfar west\u201d (tra virgolette!) digitale: figure mitizzate in modo velocissimo, trend senza spessore (parliamo dei balletti? Delle challenge della scottatura?). Per i social probabilmente si sta chiudendo un ciclo\u00bb.<\/p>\n
\u00abSono ormai imprescindibili. Per\u00f2 anche noi – con i nuovi prodotti su cui lavoriamo – puntiamo maggiormente su iniziative off line: hanno iniziato a tirare di pi\u00f9\u00bb.<\/p>\n
\u00abIl futuro \u00e8 dal vivo. Parola di Imbruttito\u00bb.<\/p>\n