Il manager a capo della piattaforma ragiona sul nuovo mondo dei \u00abcontenuti sintetici infiniti\u00bb. Il focus non \u00e8 pi\u00f9 sui post ma su chi li pubblica: \u00abServe etichettare e proteggere chi produce foto e video autentici\u00bb<\/p>\n
Adam Mosseri, 42 anni, \u00e8 alla guida di Instagram dal 2018<\/b>, l\u2019anno in cui l\u2019app di condivisione di foto \u2013 almeno alla nascita \u2013 ha visto le dimissioni dei due fondatori, Kevin Systrom e Mike Krieger<\/a>, dopo che nel 2012 avevano venduto la piattaforma a Facebook<\/a>. Con un lungo post testuale, Mosseri l\u20191 gennaio ha inaugurato il nuovo anno<\/b> ragionando sul futuro di Instagram<\/a> \u2013 il cui feed originale<\/a> viene definito \u201cmorto\u201d \u2013 e in generale della Rete a fronte di \u201cun mondo di contenuti sintetici infiniti<\/b>\u201d. I contenuti generati dalla Ai, a costo zero o quasi. Le riflessioni del manager americano sono molto interessanti, raccontano di un\u2019estetica \u2013 un\u2019estetica grezza che \u201csi \u00e8 diffusa nei contenuti pubblici<\/b> e in tutte le forme d’arte\u201d – che sta cambiando per mettersi al riparo dall\u2019intelligenza artificiale. \u201cPer la maggior parte della mia vita ho creduto che fotografie e video fossero rappresentazioni fedeli di momenti realmente accaduti. Chiaramente non \u00e8 pi\u00f9 cos\u00ec e ci vorranno anni per adattarci\u201d, scrive Mosseri. Sostenendo che per fare questo, dovremo cambiare il nostro punto d\u2019attenzione: non pi\u00f9 sul contenuto ma su chi lo propone<\/b>. Creare un legame di fiducia, imporre \u2013 fin dalla nascita dei contenuti, sugli smartphone per esempio \u2013 una \u201ccatena di autenticit\u00e0\u201d per i contenuti<\/b>. Cos\u00ec che le persone \u201cpossano prendere decisioni informate\u201d su quello che vedono in Rete. Il rischio principale per Instagram \u00e8 che, con i rapidi cambiamenti del mondo, la piattaforma non riesca a stare al passo. In vista del 2026, un cambiamento importante: l’autenticit\u00e0 sta diventando infinitamente riproducibile. A meno che tu non abbia meno di 25 anni, probabilmente pensi a Instagram come a un feed di foto quadrate: trucco impeccabile, pelle liscia e paesaggi mozzafiato. Quel feed \u00e8 morto. Le persone hanno smesso di condividere momenti personali sui feed anni fa. In tempi relativamente brevi, l’intelligenza artificiale sar\u00e0 in grado di creare qualsiasi estetica desideri, anche una imperfetta che sembri autentica. A quel punto, dovremo spostare l’attenzione su chi parla, piuttosto che su ci\u00f2 che viene detto. Per non perdere le ultime novit\u00e0 su tecnologia e innovazione 2 gennaio 2026 ( modifica il 2 gennaio 2026 | 14:07)<\/p>\n \n \u00a9 RIPRODUZIONE RISERVATA\n <\/p>\n
Riportiamo di seguito la traduzione integrale del post di Capodanno<\/a> di Adam Mosseri.<\/p>\n
Tutto ci\u00f2 che rendeva importanti i creatori \u2013 la capacit\u00e0 di essere autentici, di connettersi, di avere una voce che non poteva essere falsificata \u2013 \u00e8 ora accessibile a chiunque disponga degli strumenti giusti. I deepfake stanno migliorando. L’intelligenza artificiale genera foto e video indistinguibili da quelli reali.
Il potere si \u00e8 spostato dalle istituzioni agli individui, perch\u00e9 Internet ha permesso a chiunque abbia un’idea convincente di trovare un pubblico. La distribuzione delle informazioni non ha alcun costo.
Sono stati gli individui, non gli editori o i marchi, a dimostrare che esiste un mercato significativo per i contenuti creati dalle persone. La fiducia nelle istituzioni \u00e8 ai minimi storici. Abbiamo iniziato a utilizzare contenuti creati autonomamente da autori di cui ci fidiamo e che ammiriamo. Ci piace lamentarci della AI Slop (\u00absbobba\u00bb AI, ndr), ma in realt\u00e0 ce ne sono molti di ottima qualit\u00e0. Anche i contenuti di qualit\u00e0 generati dall’intelligenza artificiale hanno un aspetto un po’ artificiale: troppo levigati, con una pelle troppo uniforme. Questo cambier\u00e0: vedremo contenuti di intelligenza artificiale pi\u00f9 realistici.
L’autenticit\u00e0 sta diventando una risorsa sempre pi\u00f9 rara, aumentando la domanda di contenuti originali, non diminuendola. La domanda non \u00e8 pi\u00f9 “sei capace di creare?”, ma “sei capace di creare qualcosa che solo tu potresti creare?”.\u00a0
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Oggi, le persone condividono principalmente tramite messaggi diretti: foto sfocate e video traballanti delle loro esperienze quotidiane. Scatti di scarpe e foto spontanee poco lusinghiere.
Questa estetica grezza si \u00e8 diffusa nei contenuti pubblici e in tutte le forme d’arte.
Le aziende produttrici di fotocamere puntano sull’estetica sbagliata. Stanno cercando di far sembrare tutti fotografi professionisti dal 2015. Ma in un mondo in cui l’intelligenza artificiale pu\u00f2 generare immagini impeccabili, \u00e8 l’aspetto professionale a fare la differenza.
Le immagini appariscenti sono facili da creare e poco interessanti da guardare.
Le persone vogliono contenuti che sembrino reali. I creatori pi\u00f9 esperti preferiscono immagini non elaborate e non ritoccate. In un mondo in cui tutto pu\u00f2 essere perfezionato, l’imperfezione diventa un segnale.
La naturalezza non \u00e8 pi\u00f9 solo una preferenza estetica, ma una prova. \u00c8 un atteggiamento difensivo. Un modo per dire: \u00e8 reale perch\u00e9 \u00e8 imperfetto.\u00a0<\/p>\n
Per la maggior parte della mia vita ho creduto che fotografie e video fossero rappresentazioni fedeli di momenti realmente accaduti. Chiaramente non \u00e8 pi\u00f9 cos\u00ec e ci vorranno anni per adattarci.
Passeremo dall’assumere che ci\u00f2 che vediamo sia reale per impostazione predefinita, a iniziare con scetticismo. Prestare attenzione a chi condivide qualcosa e perch\u00e9. Questo sar\u00e0 scomodo: siamo geneticamente predisposti a credere ai nostri occhi.
Piattaforme come Instagram faranno un buon lavoro nell’identificare i contenuti generati dall’intelligenza artificiale, ma la loro efficacia diminuir\u00e0 nel tempo man mano che l’intelligenza artificiale migliorer\u00e0. Sar\u00e0 pi\u00f9 pratico identificare i media reali rispetto a quelli falsi.
I produttori di fotocamere firmeranno le immagini con una firma crittografica al momento dello scatto, creando cos\u00ec una catena di autenticit\u00e0. L’etichettatura \u00e8 solo una parte della soluzione. Dobbiamo fornire molto pi\u00f9 contesto sugli account che condividono contenuti, in modo che le persone possano prendere decisioni informate. Chi gestisce l’account? In un mondo di infinita abbondanza e dubbio, i creator che sapranno mantenere la fiducia e dimostrare autenticit\u00e0, attraverso la sincerit\u00e0, la trasparenza e la coerenza, si distingueranno.
Dobbiamo creare gli strumenti creativi migliori. Etichettare i contenuti generati dall’intelligenza artificiale e verificare l’autenticit\u00e0 dei contenuti. Mostrare segnali di credibilit\u00e0 su chi pubblica. Continuare a migliorare il posizionamento basato sull’originalit\u00e0.
Instagram dovr\u00e0 evolversi in diversi modi e rapidamente.<\/p>\n
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