{"id":312613,"date":"2026-01-18T21:34:12","date_gmt":"2026-01-18T21:34:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/312613\/"},"modified":"2026-01-18T21:34:12","modified_gmt":"2026-01-18T21:34:12","slug":"shrinkflation-anche-i-cosmetici-riducono-i-formati-ma-non-il-prezzo-ecco-come-difendersi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/312613\/","title":{"rendered":"Shrinkflation, anche i cosmetici riducono i formati (ma non il prezzo): ecco come difendersi"},"content":{"rendered":"

di
\n Anna Zinola<\/p>\n

Dai trattamenti al make-up, i beauty brand \u00abtagliano\u00bb le quantit\u00e0. I motivi del fenomeno e le strategie per difendersi<\/p>\n

L\u2019effetto shrinkflation contagia il beauty. <\/b>Molti cosmetici – dalla crema per il viso al rossetto – hanno, infatti, registrato, una progressiva riduzione del formato, pur mantenendo inalterati i prezzi<\/a>.\u00a0
Il meccanismo, gi\u00e0 diffuso nell\u2019alimentare, \u00e8 semplice: per non ritoccare i listini, i brand ritoccano le quantit\u00e0.<\/b> In altri termini, il prezzo unitario resta invariato ma la grammatura diminuisce. Si tratta, in tal senso, di un aumento \u201cocculto\u201d, di cui il consumatore non \u00e8 consapevole.<\/p>\n

L\u2019effetto sui trattamenti per il viso<\/p>\n

I prodotti beauty che risentono maggiormente della shrinkflation sono i trattamenti per il viso. Cos\u00ec, per esempio, molti brand hanno ridotto la quantit\u00e0 di tonico da 250 a 200 ml <\/b>mentre altri hanno \u201ctagliato\u201d il contenuto della crema idratante, portandolo a 50 ml.<\/b> Ovviamente le dimensioni del packaging non vengono cambiate in modo che il consumatore non si accorga della sgrammatura.\u00a0
Quante salviette struccanti ci sono in una confezione?<\/b> La risposta \u00e8: dipende. Nonostante la confezione esterna possa sembrare simile, il contenuto varia in modo significativo. <\/b>C\u2019\u00e8 chi – come Clinians – si attesta su 30 pezzi, chi – come Nivea – si ferma a 25 e chi – come Acqua alle Rose o Lycia – scende a 20. Il fenomeno non risparmia neppure le saponette<\/b>, il cui peso, nella gran parte dei casi, \u00e8 passato da 100 a 90 grammi.
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Make-up: cambia il formato… e il packaging<\/p>\n

Anche il make up sta seguendo la stessa tendenza.<\/b> Come ha evidenziato qualche mese fa Tiana Randall su Forbes<\/a>, moltissimi marchi – tra i quali Milk, Benefit, Kylie Cosmetics e Pat McGrath \u2013 hanno ridotto il formato (ma non il prezzo)<\/b> di blush, mascara, rossetti e lucidalabbra.\u00a0
Spesso il ridimensionamento si accompagna a un restyling del packaging<\/b>, di cui vengono cambiate la forma, le dimensioni o i colori. In questo modo diventa difficile, per i clienti, rendersi conto che non vi \u00e8 pi\u00f9 la stessa quantit\u00e0 di prodotto.<\/p>\n

I motivi (delle aziende) e i consigli (per i consumatori)<\/p>\n

All\u2019origine del fenomeno vi sono vari motivi. E\u2019 probabile che il settore<\/b>\u00a0sconti un aumento dei costi di produzione<\/b>, a partire dagli ingredienti, che va a impattare in maniera negativa sulla redditivit\u00e0. Cos\u00ec, per non ridurre la qualit\u00e0, si interviene sulla quantit\u00e0. Tuttavia \u00e8 anche vero che, in linea di massima,\u00a0la cosmetica garantisce marginalit\u00e0 rilevanti\u00a0<\/b>alle quali le aziende non vogliono rinunciare. La shrinkflation diventa, cos\u00ec, un modo per \u201csalvare\u201d sia i margini sia i volumi, almeno finch\u00e8 i consumatori non scoprono il trucco.\u00a0<\/p>\n

D\u2019altra parte rendersene conto non \u00e8 semplice, soprattutto nel caso di modifiche progressive.<\/b> Bisognerebbe, infatti, ricordarsi di volta in volta quanto si \u00e8 speso e per cosa. Senza contare che i prezzi, da un punto vendita all\u2019altro, possono variare. Se, invece, si tratta di per capire che cosa si sta comperando davvero a quale prezzo, occorre valutare, oltrech\u00e8 il prezzo a confezione, quello al millilitro o al grammo.<\/b><\/p>\n

\"Chiedi<\/a><\/p>\n

18 gennaio 2026<\/p>\n

\n \u00a9 RIPRODUZIONE RISERVATA\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"di Anna Zinola Dai trattamenti al make-up, i beauty brand \u00abtagliano\u00bb le quantit\u00e0. I motivi del fenomeno e…\n","protected":false},"author":3,"featured_media":312614,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[172],"tags":[178,737,5609,28205,12522,177,41326,16082,66373,187,3027,2944,31905,10320,11847,28332,3880,1973,3086,1537,90,89,56183,39113,23891,6706,95183,183423,183424,3792,4734,12621,4182,14493,183422,906,25147,183425,7642,12363,24289],"class_list":{"0":"post-312613","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-affari","8":"tag-affari","9":"tag-aumento","10":"tag-aziende","11":"tag-beauty","12":"tag-brand","13":"tag-business","14":"tag-cambiate","15":"tag-confezione","16":"tag-consumatore","17":"tag-consumatori","18":"tag-contenuto","19":"tag-conto","20":"tag-cosmetici","21":"tag-crema","22":"tag-difendersi","23":"tag-dimensioni","24":"tag-effetto","25":"tag-fenomeno","26":"tag-formato","27":"tag-it","28":"tag-italia","29":"tag-italy","30":"tag-make","31":"tag-make-up","32":"tag-ml","33":"tag-motivi","34":"tag-packaging","35":"tag-packaging-vengono","36":"tag-packaging-vengono-cambiate","37":"tag-prezzi","38":"tag-prezzo","39":"tag-quantita","40":"tag-ridotto","41":"tag-semplice","42":"tag-shrinkflation","43":"tag-tratta","44":"tag-trattamenti","45":"tag-trattamenti-viso","46":"tag-up","47":"tag-vengono","48":"tag-viso"},"share_on_mastodon":{"url":"","error":"Validation failed: Text character limit of 500 exceeded"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/312613","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=312613"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/312613\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/312614"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=312613"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=312613"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=312613"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}