{"id":33774,"date":"2025-08-07T15:06:12","date_gmt":"2025-08-07T15:06:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/33774\/"},"modified":"2025-08-07T15:06:12","modified_gmt":"2025-08-07T15:06:12","slug":"la-campagna-bring-a-book-to-life-di-amazon-books-e-kindle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/33774\/","title":{"rendered":"La campagna “Bring a Book to Life” di Amazon Books e Kindle"},"content":{"rendered":"

\u201cBring a Book to Life<\/strong>\u201c, la nuova campagna<\/strong> di Amazon Books<\/strong> e Kindle<\/strong>, celebra il ruolo dei lettori: anche i pi\u00f9 complessi tra gli universi narrativi ideati dagli scrittori risulterebbero incompleti infatti senza l\u2019apporto dell\u2019immaginazione di chi legge, e la piattaforma ne d\u00e0 prova tangibile con una serie di attivazioni multicanale in cui \u00e8 lo sguardo del lettore<\/strong> sulla pagina a muovere \u2013 letteralmente \u2013 l\u2019azione.<\/p>\n

Nel nuovo spot di Amazon Books e Kindle tutto succede sotto lo sguardo dei lettori<\/p>\n

Lo spot<\/strong> di \u201cBring a Book to Life\u201d, un video di 90 secondi<\/strong> diretto da Steve Rogers<\/strong>, si apre con una serie di scene facilmente riconducibili a una certa narrativa di genere come quelle di un\u2019apocalisse zombie, una battaglia tra samurai, una festa anni Venti, un treno in partenza da una stazione della Germania nazista. L\u2019azione<\/strong>, per\u00f2, \u00e8 come \u201cfreezata<\/strong>\u201d grazie all\u2019uso di tecniche come la stop motion.<\/p>\n

Solo quando i lettori prendono in mano il libro cartaceo o la sua versione per Kindle i personaggi prendono vita e continuano a scappare per non essere trasformati in zombie, provano a difendersi dai colpi di spada, ritornano a ballare, si salutano malinconici prima di salire in treno.<\/p>\n

Amazon Books | Bring A Book To Life<\/p>\n

\"Amazon<\/p>\n

L\u2019azione torna in stand-by quando i lettori smettono di leggere<\/strong> per rispondere al telefono, a una richiesta sul lavoro o per dedicarsi alle incombenze della vita quotidiana: indirettamente la campagna \u201cBring a Book to Life\u201d sembra biasimare, cos\u00ec, tutte quelle interruzioni che distolgono dalla lettura e distolgono gli amanti dei libri dal fare quello che li appassiona di pi\u00f9, ossia partecipare alla creazione <\/strong>dei propri mondi letterari<\/strong> preferiti.<\/p>\n

Attivazioni multicanale per celebrare il potere della co-creazione<\/p>\n

La nuova campagna di Amazon Books e Kindle celebra, insomma, quel concetto di co-creazione<\/strong> gi\u00e0 ben sperimentato prima che i media digitali trasformassero tutti gli utenti in prosumer. Larry Seftel<\/strong>, group creative director di Droga5 London<\/a><\/strong>, l\u2019agenzia parte di Accenture Song<\/a> <\/strong>che ha curato \u201cBring a Book to Life\u201d, ha sottolineato a proposito come<\/p>\n

\u00abmolto, molto prima dei media interattivi c\u2019erano i libri. Per dirla in maniera semplice: i libri sono niente senza i lettori<\/strong>. Certamente l\u2019autore ha un\u2019idea di come appare o come parla un personaggio ma, quando leggiamo, diamo una nostra interpretazione alle parole e non ne esistono due uguali. Non c\u2019\u00e8 letteralmente nessun\u2019altra forma d\u2019arte in cui accade lo stesso e la campagna celebra questa verit\u00e0: quando \u201cdiamo vita a un libro\u201d [\u00e8 questo che significa in italiano il titolo della campagna \u201cBring a Book to Life\u201d, ndr], quel libro fa lo stesso con noi.\u00bb<\/p>\n

\u00ab\u201cBring a Book to Life\u201d celebra quella collaborazione magica tra lettori e autori<\/strong>. Ogni libro non ancora aperto \u00e8 un universo che aspetta di \u201cessere portato in vita\u201d e che chi legge trasformi le parole in paesaggi vividi, personaggi complessi e momenti indimenticabili. I libri mettono i lettori al centro<\/strong> dell\u2019azione e, grazie a questa co-creazione, ogni esperienza di lettura diventa profondamente personale e in grado di stimolare una trasformazione dal momento che ogni lettore tratteggia scenari nella propria mente e intesse connessioni emotive con il libro che sono unici. Invitiamo tutti a unirsi a questo viaggio di scoperta, in cui la prossima avventura \u00e8 lontana appena una pagina da girare\u00bb,<\/p>\n

ha aggiunto Josh Fein<\/strong>, director of worldwide marketing di Amazon<\/a> Books, illustrando il concept di \u201cBring a Book to Life\u201d.<\/p>\n

Un concept che la piattaforma aveva gi\u00e0 sviluppato in una precedente iniziativa pubblicitaria, \u201cThat Reading Feeling Awaits<\/strong>\u201c, pi\u00f9 focalizzata sulle sensazioni e le aspettative dei lettori e di cui la nuova campagna appare naturale continuazione.<\/p>\n

Un concept, soprattutto, che fa da filo rosso tra le diverse attivazioni<\/strong>. Della nuova campagna di Amazon Books e Kindle fanno parte, infatti, oltre allo spot televisivo, anche uno spot radiofonico e delle affissioni OOH<\/a>.<\/p>\n

Nello spot per la radio<\/strong> di \u201cBring a Book to Life\u201d Jonathan Hyde<\/strong> d\u00e0 voce a una serie di personaggi come un samurai ferito, uno zombie inaspettatamente sexy, un membro dell\u2019equipaggio di un sottomarino, tutti in attesa che lo sguardo di un lettore si posi sulla pagina scritta e finalmente ridia loro vita.<\/p>\n

Le affissioni<\/strong> hanno diversi soggetti, ciascuno dedicato a un genere come il fantasy, il romance, l\u2019epica: grazie a delle illustrazioni vivide e a un espediente visivo che di fatto divide in due il visual, e simbolicamente separa il mondo reale da quello dell\u2019immaginazione, risalta il ruolo imprescindibile che hanno i lettori nel dar vita ai libri e al loro contenuto.<\/p>\n

\"affissioni<\/a> \"affissioni<\/a> \"campagna<\/a><\/p>\n

Programmazione e credits della campagna \u201cBring a Book to Life\u201d<\/p>\n

La campagna \u201cBring a Book to Life\u201d di Amazon Books e Kindle \u00e8 attualmente in programmazione in Regno Unito<\/strong>, Germania<\/strong> e Stati Uniti<\/strong>.<\/p>\n