![](\"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/1756449670_863_app.png\"\/)
<\/p>\n di
\n Massimiliano Jattoni Dall\u2019As\u00e9n<\/p>\n
Dagli spot da centinaia di migliaia di euro alle telepromozioni milionarie, fino ai rimborsi per i Big: l\u2019impatto economico record del festival<\/p>\n
Il Festival di Sanremo continua a fare quello che alla Rai riesce sempre meno con il resto del palinsesto: trasformare la televisione in una macchina che macina ascolti, soldi e attenzione collettiva<\/b>. Dopo i 65 milioni di euro raccolti con la pubblicit\u00e0 nell\u2019ultima edizione, il Festival targato Carlo Conti bis si avvia a ritoccare ancora una volta il proprio record, sospinto da ascolti in crescita e da listini pubblicitari gi\u00e0 corretti verso l\u2019alto.<\/p>\n
Sanremo \u00e8 rimasto l\u2019ultimo vero evento generalista capace di fermare il Paese davanti allo schermo. Nel 2025 ha viaggiato su una media di 12,5 milioni di spettatori a sera, arrivando a coinvolgere complessivamente oltre 38 milioni di italiani<\/b>\u00a0(insomma pi\u00f9 di un abitante su due). Numeri che oggi nessun altro programma riesce neppure ad avvicinare e che consentono alla Rai di vendere ogni secondo di pubblicit\u00e0 come fosse oro.
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Quando uno spot vale come una casa<\/p>\n
Stando ai listini pubblicitari, per il 2026 le tariffe sono salite di circa il 5% e in prima serata un passaggio da 15 secondi supera con naturalezza i 150 mila euro<\/b>, mentre nei momenti di massimo ascolto si vola oltre i 300 mila<\/b>.<\/p>\n
A rendere il Festival ancora pi\u00f9 redditizio \u00e8 il fatto che non finisce pi\u00f9 con la sigla dell\u2019ultima serata. Vive, infatti, sullo streaming<\/b>, rimbalza sui social, continua su YouTube e Vevo per settimane. Una coda digitale che ormai vale una fetta strutturale della raccolta<\/b> e che trasforma Sanremo in un evento quasi permanente.<\/p>\n
La raccolta pubblicitaria 2026<\/p>\n
Mettendo insieme la crescita degli ascolti e l\u2019aumento dei listini, la raccolta pubblicitaria 2026 si muover\u00e0 con buona probabilit\u00e0 attorno ai <\/b>75 milioni di euro<\/b>. Seppur non ufficiale, questa non \u00e8 una cifra sparata, ma la naturale prosecuzione di una curva che negli ultimi anni ha visto Sanremo crescere di edizione in edizione, puntando ogni volta a un nuovo massimo.<\/p>\n
Il momento pi\u00f9 costoso per fare pubblicit\u00e0 a Sanremo non \u00e8 per\u00f2 uno degli spot tradizionali che vanno in onda durante\u00a0il break dello spettacolo (la cosiddetta \u00abandata a nero\u00bb), ma quando la pubblicit\u00e0 entra direttamente dentro lo show. Una telepromozione da 60 secondi collocata nel cuore della serata pu\u00f2 superare i due milioni di euro<\/b>, cifra che racconta meglio di qualsiasi commento quanto valga quell\u2019attenzione collettiva.\u00a0<\/p>\n
Subito sotto, tra le 21.45 e le 22.45 \u2014 la vera zona d\u2019oro del Festival <\/b>\u2014 uno spot da 15 secondi supera con facilit\u00e0, come detto, i 150 mila euro, perch\u00e9 \u00e8 l\u00ec che il pubblico \u00e8 ormai stabilizzato e la gara entra nel vivo. Poi, lentamente, i prezzi iniziano a scendere: dopo le 23.30 e poi, pi\u00f9 marcatamente, oltre mezzanotte, quando l\u2019audience cala ma resta comunque superiore a quella di qualunque altro programma televisivo<\/b>. \u00c8 una curva quasi chirurgica, che segue non solo il numero degli spettatori ma il loro livello di attenzione<\/b>. Ed \u00e8 proprio questa capacit\u00e0 di monetizzare ogni minuto \u2014 dal prime time fino alla notte fonda \u2014 che rende Sanremo un unicum nel mercato pubblicitario italiano.<\/p>\n
Il paradosso dei costi: pochi rispetto a ci\u00f2 che entra<\/p>\n
Ed \u00e8 qui che il racconto economico diventa davvero interessante. Perch\u00e9 mentre gli incassi salgono, i costi restano sorprendentemente sotto controllo.<\/p>\n
Organizzare la settimana pi\u00f9 complessa della televisione italiana comporta una macchina produttiva enorme<\/b>, ma la spesa complessiva resta intorno ai 21\u201322 milioni di euro<\/b>\u00a0(l\u2019edizione 2025 era costata circa 20 milioni. Dentro ci sono la produzione televisiva, le scenografie sempre pi\u00f9 spettacolari, il personale, la logistica, la sicurezza, l\u2019affitto del teatro Ariston, gli ospiti e tutto l\u2019esercito invisibile che lavora per mesi dietro le quinte.<\/p>\n
Il conto finale \u00e8 quasi brutale nella sua semplicit\u00e0: a fronte di circa 75 milioni di euro di ricavi pubblicitari, tolti poco pi\u00f9 di 20 milioni di costi, alla Rai restano oltre 50 milioni di euro di margine lordo.<\/b><\/p>\n
Un Festival che si paga da solo (e aiuta la Rai a stare in piedi)<\/p>\n
\u00c8 per questo che Sanremo rappresenta una delle rarissime produzioni capaci non solo di autofinanziarsi, ma di sostenere il bilancio della tv pubblica<\/b>. Il Festival non pesa sulle spalle dei contribuenti attraverso il canone Rai: vive di sponsor, spot, partnership e iniziative commerciali. Anzi, in un momento in cui molti programmi faticano perfino a coprire le spese, \u00e8 proprio Sanremo che finisce per compensare molte delle voragini createsi altrove.<\/p>\n
Chi guadagna davvero (e chi no) sul palco dell\u2019Ariston<\/p>\n
Attorno a questa montagna di soldi ruota poi la curiosit\u00e0 pi\u00f9 popolare: quanto guadagnano gli artisti? I cantanti in gara non ricevono un cachet vero e proprio, ma un rimborso spese che per il 2026 sale a 75 mila euro per i Big e a 25 mila per le Nuove Proposte<\/b>. Il vincitore non incassa nulla: porta a casa solo la statuetta. I veri guadagni arrivano dopo, se il pubblico premia.<\/p>\n
Diverso il discorso per chi regge lo spettacolo. Carlo Conti, che \u00e8 sotto contratto Rai per diversi programmi, dovrebbe percepire tra i 500 e i 600 mila euro per l\u2019intera settimana sanremese<\/b>, mentre gli ospiti di punta possono arrivare a compensi vicini ai 100 mila euro.<\/p>\n
Sanremo, motore economico ben oltre la musica<\/p>\n
Ma Sanremo non \u00e8 solo un affare per la Rai. \u00c8 anche una poderosa iniezione di denaro nell\u2019economia reale.<\/p>\n
Secondo l\u2019ultima analisi di impatto economico<\/b> realizzata da EY-Parthenon, l\u2019edizione 2026 genera oltre 252 milioni di euro di valore della produzione complessiva, quasi 96 milioni di Pil e pi\u00f9 di 1.300 posti di lavoro equivalenti<\/b>, con il grosso dell\u2019impatto legato alla pubblicit\u00e0, alle spese organizzative e al flusso di spettatori e addetti ai lavori che per giorni riempiono hotel, ristoranti, trasporti e servizi.<\/p>\n
Alla fine, dietro le canzoni, le polemiche, i meme e le classifiche, Sanremo resta una macchina economica quasi perfetta: si paga da solo, produce utili per la tv pubblica e muove centinaia di milioni nell\u2019economia italiana.<\/p>\n
SANREMO 2026, I CONCORRENTI<\/p>\n
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