di
\n Paolo Coccorese<\/p>\n
Il piccolo cult anni 90 della Sip ritrasmesso in televisione, probabilmente per un (misterioso) lancio pubblicitario. Fu realizzato dalla celebre agenzia torinese: \u00abFu un successo incredibile ma il progetto venne pi\u00f9 volte bocciato\u00bb<\/p>\n
Ci sono un plotone della Legione straniera, un condannato con la battuta pronta e una frase entrata nel lessico comune: \u00abUna telefonata allunga la vita<\/b>\u00bb. A pi\u00f9 di trent\u2019anni dal debutto, domenica sera lo storico spot della Sip \u00e8 tornato in tv. Dietro c\u2019\u00e8 una nuova operazione di marketing<\/b> tutta da chiarire, ma intanto \u00e8 gi\u00e0 scattato l\u2019amarcord. Soprattutto a Torino, perch\u00e9 il mitico filmato con Massimo Lopez<\/b> del 1994 <\/b>non \u00e8 soltanto un revival televisivo: \u00e8 un frammento della storia creativa che riaffiora, intatto nella memoria collettiva.<\/p>\n
Il contesto storico<\/p>\n
Siamo nei primi anni<\/b> Novanta<\/b>. Le polemiche sulle tariffe telefoniche riempiono il dibattito pubblico, il telefono fisso \u00e8 ancora il centro della casa e la bolletta fa discutere. L\u2019azienda, allora pubblica, \u00e8 sotto pressione. L\u2019idea \u00e8 rovesciare l\u2019ansia: non pi\u00f9 la telefonata come costo che incombe, ma come tempo che allunga la vita, la relazione, l\u2019attesa.
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Il volto scelto \u00e8 quello di Massimo Lopez. Il prigioniero davanti al plotone chiede un\u2019ultima chiamata e si abbandona a conversazioni surreali mentre i legionari attendono annoiati. \u00abIo mi sono proprio divertito<\/b>\u00bb, raccontava l\u2019attore al Corriere dal set di quello spot, girato vicino a Roma, alle Cave della Magliana, una sorta di Gran Canyon<\/b>.<\/p>\n
Gli ideatori<\/p>\n
Dietro quella trovata c\u2019\u00e8 la scuola torinese della pubblicit\u00e0. La campagna fu ideata e realizzata dallo studio Armando Testa. La direzione creativa era di Mauro Mortaroli, la regia firmata da Alessandro D’Alatri<\/b>. \u00abAbbiamo puntato su ironia e simpatia \u2014 spiegava allora Marco Testa<\/b> al Corriere\u2014 seguendo una tradizione che per la nostra agenzia parte dai Papalla <\/b>e arriva fino a Manfredi<\/b>\u00bb. Una linea che unisce comicit\u00e0 popolare e costruzione cinematografica.<\/p>\n
Cinque clip<\/p>\n
Furono realizzati, per cominciare, cinque filmati: uno da 60 secondi con funzione introduttiva, due da 30 e due da 15. Piccoli film in cinemascope, con grande attenzione alla colonna sonora: solenne nelle battute iniziali, quasi epica davanti al plotone. Poi le note leggere di una tarantella<\/b> durante la conversazione del condannato. In scena una quindicina di attori, in un set che mescolava teatralit\u00e0 e ritmo televisivo.
La serialit\u00e0 fece il resto. Le telefonate con la madre, con l\u2019amico logorroico, con interlocutori improbabili diventarono tormentoni. \u00abMarco, sono io\u2026\u00bb entr\u00f2 nelle case come una frase di famiglia. La campagna vinse il Leone d\u2019Oro<\/b> a Cannes e segn\u00f2 un punto di svolta nella comunicazione italiana, anticipando il modello degli spot a episodi che avrebbero dominato gli anni successivi.<\/p>\n
Il bis nel 2007 con De Sica<\/p>\n
E pensare che quella chiamata infinita rischi\u00f2 di non iniziare mai. Come ha svelato Erminio Perocco<\/b>, autore della campagna, al blog di Daniele Ferrazza<\/b>: \u00abLo spot della Sip \u2014 ricorda il pubblicitario \u2014 ha rischiato di non essere mai realizzato: inizialmente fu bocciato da tutti. Ma le idee migliori nascono sempre dalla disperazione. L\u2019azienda era in crisi di ricavi <\/b>perch\u00e9 le telefonate costavano sempre di pi\u00f9 e dunque gli utenti tagliavano corto. L\u2019azienda era statale e in Parlamento avevano i fucili puntati contro ogni aumento delle tariffe. Bisognava perci\u00f2 cercare di togliere ansia alla durata della conversazione. Cos\u00ec ci venne quest\u2019idea\u00bb.<\/p>\n
Nel 2007 la celebre intuizione della \u201ctelefonata che allunga la vita\u201d torn\u00f2 in versione aggiornata per Tim. Nel fortino riapparve il plotone d\u2019esecuzione, ma al posto di Lopez c\u2019era Christian De Sica <\/b>nei panni del vigile Persichetti<\/b>, personaggio cult di un\u2019altra campagna di successo. La regia era ancora di Alessandro D’Alatri, a sottolineare la continuit\u00e0 stilistica. Il telefono fisso lasciava spazio al cellulare: cambiava la tecnologia, restava l\u2019ironia.
Ma tornando alle radici torinesi, nella serie con Lopez non va dimenticato l\u2019intreccio con la saga di Lavazza<\/b>, altro ciclo ideato da Armando Testa entrato nella storia e nell\u2019immaginario nazionale. Nel 2002, per una nuova campagna Telecom, Massimo Lopez si ritrov\u00f2 ancora davanti al plotone, affiancato perfino da soldati tedeschi. All\u2019improvviso scese dal cielo Tullio Solenghi, gi\u00e0 volto \u201cangelico\u201d di Lavazza con San Pietro. I due si riconobbero, si abbracciarono e fuggirono insieme, aprendo una nuova (e mitica) stagione pubblicitaria.<\/p>\n