{"id":392963,"date":"2026-03-12T19:29:22","date_gmt":"2026-03-12T19:29:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/392963\/"},"modified":"2026-03-12T19:29:22","modified_gmt":"2026-03-12T19:29:22","slug":"ai-dada-come-avere-uno-swatch-ma-unico-al-mondo-bastano-le-tue-parole-chiave-e-due-minuti-di-intelligenza-artificiale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/392963\/","title":{"rendered":"AI-Dada, come avere uno Swatch ma unico al mondo: bastano le \u00abtue\u00bb parole chiave e due minuti (di intelligenza artificiale)"},"content":{"rendered":"

di
\n Silvia Nani<\/p>\n

Siamo andati alla sede Swatch, in Svizzera, a vedere come nasce AI Dada, il primo orologio generato dall\u2019AI: per avere al polso un pezzo unico ma accessibile (costa 200 euro)<\/p>\n

Nel quartier generale Swatch a Bienne, in Svizzera, l\u2019atmosfera \u00e8 di attesa. Protagonista, sotto la volta curvilinea dell\u2019edificio in vetro e legno progettato da Shigeru Ban, \u00e8 una parola che campeggia su uno schermo: AI-Dada<\/b>. Tutt\u2019intorno scaffali essenziali espongono scatole contrassegnate dalla dicitura Swatch Archives<\/b> e, ciascuna, dal nome di uno dei quasi 9.000 modelli<\/b> che hanno scandito i 42 anni di storia del brand. Siamo al lancio ufficiale di un nuovo orologio, e la presenza (rarissima) di Nick Hayek Jr., ceo del gruppo Swatch<\/b>, lascia gi\u00e0 intuire l\u2019eccezionalit\u00e0 di questa occasione.\u00a0<\/p>\n

\u00c9 lui a premettere \u2014 a sorpresa e con il gusto sottile della provocazione \u2014 che quelle iniziali Ai non indicano, come ci si immaginerebbe, l\u2019intelligenza artificiale ma l\u2019\u00abintelligenza artistica\u00bb<\/b>. In realt\u00e0 poi si toccher\u00e0 con mano che \u00e8 l\u2019unione delle due intelligenze ad avere il compito (affidato da noi) di attingere al patrimonio delle collaborazioni creative di Swatch, rielaborarlo e tradurlo in un orologio esemplare unico. Solo per noi. <\/b>Che si alimenta di quello spirito sovversivo tipico del movimento Dada<\/b>, nato a Zurigo nel 1916, da cui prende il nome.\u00a0
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n \n<\/p>\n

A Carlo Giordanetti,<\/b> ceo di Swatch Art Peace Hotel (il progetto di residenza per artisti che il marchio promuove da circa 15 anni) e soprattutto artefice di quel tessuto di relazioni artistiche su cui si innesta il marchio, \u00e8 affidato il compito di spiegare in concreto AI-Dada: \u00abAbbiamo creato una piattaforma interattiva basata sull\u2019intelligenza artificiale. La quale, ricevuto il nostro input, lo elabora attingendo agli archivi di Swatch<\/b> ma anche andando a cercare elementi esterni\u00bb. Il progetto prevede che l\u2019\u00abintelligenza artistica\u00bb si alimenti dei prompt ricevuti, che immagazziner\u00e0 nel proprio database, arricchendolo e affinandolo. Un sistema interattivo, basato sul dialogo con l\u2019utente e che terr\u00e0 conto dinamicamente delle evoluzioni future del marchio.\u00a0<\/p>\n

Come funziona? <\/b>L\u2019accesso avviene dal sito Swatch. Dopo aver creato il proprio account personale, compare la videata di apertura AI-Dada, si scrivono le proprie parole chiave <\/b> (in qualsiasi lingua), si clicca e in un tempo massimo di due minuti l\u2019Ai elabora un orologio personalizzato <\/b>da un motivo che riproduce in chiave artistica quelle parole<\/b>. \u00abOvviamente l\u2019Ai si rif\u00e0 al dna di Swatch, ne rappresenta l\u2019identit\u00e0. Non andremo a sconfinare, n\u00e9 quindi a ledere il diritto d\u2019autore altrui\u00bb, precisa Hayek. In pi\u00f9, ogni orologio recher\u00e0 sul fondello la scritta 1\/1<\/b>: \u00abCon la quale dichiariamo che l\u2019orologio \u00e8 un pezzo unico<\/b>: \u00e8 il nostro impegno nei confronti del cliente\u00bb. Si potranno scegliere colore degli indici e meccanismo<\/b>, mentre non sono concessi ritocchi: se il risultato finale non soddisfacesse le aspettative, saranno possibili altre due richieste (il tetto fissato \u00e8 tre al giorno) con le stesse indicazioni o modificandole. Alla fine, un clic di conferma, l\u2019ordine parte e il proprio orologio AI-Dada arriva in 2-5 giorni direttamente a casa<\/b>.\u00a0<\/p>\n

\"11<\/p>\n

E i collezionisti <\/b>che da sempre gravitano intorno al mondo Swatch? \u00abHo avuto un incubo in cui mi chiedevo: come faremo a soddisfarli? Perch\u00e9 si tratta di pezzi unici, e non potranno averli tutti\u00bb, scherza Hayek. \u00abSar\u00e0 un vero cambio culturale\u00bb. Proprio per questo non saranno possibili due esemplari dello stesso orologio, chiarisce, n\u00e9 sostituire il cinturino in quanto parte integrante del design. \u00abOgniqualvolta inserisci un prompt, ottieni un orologio disponibile solo in quel momento, e mai pi\u00f9\u00bb<\/b>. Ma i dati non andranno persi: saranno acquisiti per arricchire l\u2019archivio di AI-Dada. Il lancio \u00e8 stato a fine 2025 in Svizzera, da quest\u2019anno in Europa, a seguire il resto del mondo, con un team di produzione dedicato: \u00abDobbiamo essere in grado di rispettare i tempi di consegna ma soprattutto garantire la qualit\u00e0 che ci contraddistingue\u00bb, ribadisce Hayek.\u00a0<\/p>\n

Il prezzo, 170 franchi svizzeri, 200 euro.<\/b> Poco tutto sommato per un pezzo unico, e per la soddisfazione impagabile di sentirsi co-autori. Designer, assieme all\u2019Ai.<\/p>\n

LEGGI ANCHE<\/p>\n