![\"piombo\"](\"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/69bc029c2ff7c.jpeg\")
<\/p>\n di
\n Maria Teresa Veneziani<\/p>\n
Lo stilista si racconta 8 anni dopo aver portato il suo brand di nicchia un tempo venduto nelle boutique del lusso in Ovs. \u00abHo realizzato il mio sogno\u00bb<\/p>\n
Il kimono nelle fantasie africane indossato sulla t-shirt o una camicia a righe riprese nei pantaloni ampi. Il gilet con i motivi paisley intarsiati abbinato alla blusa e alla gonna\u2026 \u00abLa gonna, corta, media o lunga, \u00e8 tornata simbolo massimo di femminilit\u00e0 perch\u00e9 danza al passo con la donna, che a differenza di noi uomini sa camminare\u00bb. Otto anni fa Massimo Piombo prese una decisione rivoluzionaria, quella di portare il suo brand di nicchia all\u2019interno di Ovs. Il progetto concepito tra il ceo della catena di store democratici Stefano Beraldo e il designer di Varazze, rappresenta un esperimento unico nel panorama dell\u2019abbigliamento internazionale, perch\u00e9 non si tratta di un co-branding, come le collaborazioni che fanno le grandi catene con i designer: Piombo \u00e8 socio di minoranza (30 per cento) del suo marchio. Il tandem ha cementato un\u2019amicizia vera e fa bene ai fatturati: nonostante i mercati deboli, il gruppo ha chiuso l\u2019esercizio 2025 con un incremento intorno al 7 per cento e un\u2019espansione confermata dall\u2019apertura a New Delhi con un\u2019altra prevista nel 2026 a Mumbai.
Negli Anni \u201890 MP Massimo Piombo era venduto nelle boutique del lusso come Colette Parigi: che effetto le fa vederlo nello store democratico?<\/b>
\u00abSono sincero: ho realizzato il mio sogno. Quando chiamai Beraldo avevo in mente proprio questo, ma non mi sarei mai immaginato di arrivare al risultato di oggi, di dare vita a quello che gli americani hanno definito Piombo-\u00e0-porter, un modo nuovo di creare collezioni\u00bb.
Sta dicendo che fu lei a proporsi a Ovs?<\/b>
\u00abCerto. C\u2019\u00e8 stato un periodo della mia vita in cui fui in societ\u00e0 con la sartoria napoletana d\u2019eccellenza Kiton grazie a un incontro a Londra con Ciro Paone, un uomo senza pari, che mi offr\u00ec di lanciare il mio brand al 50% pur sapendo che io non avevo una lira\u2026 A un certo punto dissi a me stesso che avrei vestito tutte le persone senza far loro spendere centinaia di euro\u00bb.
Ricorda che cosa disse a Stefano Beraldo?<\/b>
\u00abVorrei fare 1.000 negozi con te. Era l\u2019ottobre del 2017, ho fatto come la fidanzata che chiede di essere sposata\u00bb.<\/p>\n
Qual era stata la risposta?<\/b>
\u00abVediamoci e parliamone insieme. Lui \u00e8 il mio mentore, si \u00e8 creato un rapporto di amicizia e stima perch\u00e9 ci siamo davvero capiti. Qui mi trovo benissimo. L\u2019idea iniziale era di aprire negozi monomarca con capi abbordabili, ma i prezzi erano ancora alti e non funzion\u00f2. Poi, ecco la decisione di portare Piombo in Ovs e tutto \u00e8 partito. I marchi si promuovono a vicenda. Dopo qualche anno mi \u00e8 stata affidata anche la direzione creativa di tutto l\u2019abbigliamento, donna, uomo e bambino, il restyling del negozio e la comunicazione. E abbiamo rifatto il logo giallo e blu, i miei toni\u00bb.
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Il talento di Beraldo?<\/b>
\u00abCoraggio, disciplina, razionalit\u00e0 e visione\u00bb.<\/p>\n
E il suo?<\/b>
\u00abFantasia, spero, e una visione soggettiva anche per il mix dei colori\u00bb.<\/p>\n
Che cosa \u00e8 vecchio nella moda?<\/b>
\u00abNon c\u2019\u00e8 pi\u00f9 coraggio, appunto. Credo che si sia un po\u2019 stancata di se stessa. Pensando troppo alla redditivit\u00e0 si \u00e8 perso un po\u2019 la creativit\u00e0, ma \u00e8 rimasto il prezzo. Per me questo concetto di lusso, come le carrozze, \u00e8 diventato un mondo antico che proprio non mi stimola\u00bb.<\/p>\n
Che cosa non le piace pi\u00f9<\/b>?
\u00abA parte alcuni brand che vivono su prodotti precisi e focalizzati e non fanno tutto e di pi\u00f9, questa conformit\u00e0 mi annoia. Fin da giovane, quando volevo qualcosa di speciale andavo da Anderson & Sheppard, il sarto dei reali\u00bb.\u00a0<\/p>\n
Qual \u00e8 la differenza con i retailer internazionali del fast fashion?<\/b>
\u00abOvs \u00e8 un contenitore che oltre al suo ha altri brand, da Les Copains a Utopja. E oggi l\u2019impegno di Stefano \u00e8 quello di alzare la qualit\u00e0, lo ripete ogni mattina\u00bb.
Che cosa vi accomuna?<\/b>
\u00abIl pensiero, la visione: io non ho nessun obbligo n\u00e9 confine, posso muovermi in piena libert\u00e0 per creare la mia moda accessibile. Cos\u00ec Piombo ha potuto mantenere il suo denominatore, quello di vestire le persone con capi da mischiare in base alla loro attitudine e anche con coraggio, se mi permette\u00bb.<\/p>\n
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23 marzo 2026 ( modifica il 23 marzo 2026 | 08:33)<\/p>\n
\n \u00a9 RIPRODUZIONE RISERVATA\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"di Maria Teresa Veneziani Lo stilista si racconta 8 anni dopo aver portato il suo brand di nicchia…\n","protected":false},"author":3,"featured_media":408909,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[172],"tags":[8435,233154,178,11166,2033,198149,33374,233142,12522,233143,177,10823,221856,233144,2489,233145,233146,15252,2665,1368,10990,3451,1731,88210,1537,90,89,529,233147,233148,1285,233141,3112,233149,13069,183899,79853,35419,3492,15348,5156,233150,2526,6845,233151,22521,27663,233152,233153,5418],"class_list":{"0":"post-408908","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-affari","8":"tag-abbigliamento","9":"tag-abbigliamento-donna","10":"tag-affari","11":"tag-amicizia","12":"tag-antico","13":"tag-beraldo","14":"tag-boutique","15":"tag-boutique-lusso","16":"tag-brand","17":"tag-brand-nicchia","18":"tag-business","19":"tag-capi","20":"tag-carrozze","21":"tag-carrozze-antico","22":"tag-concetto","23":"tag-concetto-lusso","24":"tag-concetto-lusso-carrozze","25":"tag-coraggio","26":"tag-creare","27":"tag-decisione","28":"tag-designer","29":"tag-differenza","30":"tag-donna","31":"tag-gonna","32":"tag-it","33":"tag-italia","34":"tag-italy","35":"tag-lusso","36":"tag-lusso-carrozze","37":"tag-lusso-carrozze-antico","38":"tag-massimo","39":"tag-massimo-piombo","40":"tag-moda","41":"tag-moda-coraggio","42":"tag-negozi","43":"tag-nicchia","44":"tag-ovs","45":"tag-piombo","46":"tag-portare","47":"tag-qual","48":"tag-realizzato","49":"tag-realizzato-sogno","50":"tag-sogno","51":"tag-stefano","52":"tag-stefano-beraldo","53":"tag-store","54":"tag-venduto","55":"tag-venduto-boutique","56":"tag-venduto-boutique-lusso","57":"tag-visione"},"share_on_mastodon":{"url":"","error":"Validation failed: Text character limit of 500 exceeded"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/408908","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=408908"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/408908\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/408909"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=408908"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=408908"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=408908"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}