di
\n Maria Vittoria Melchioni<\/p>\n
L’imprenditore che fond\u00f2 il marchio con la margherita Guru si racconta: \u00abL’arresto fu, paradossalmente, una liberazione. Un momento durissimo, ma almeno ho iniziato davvero ad affrontare me stesso\u00bb<\/p>\n
\u00abFermati, tu che leggi, e rifletti per un istante sulla lunga catena di ferro od oro, di spini o fiori, che non ti avrebbe mai avvinto, se non si fosse formato il primo anello in quell’unica, memorabile giornata\u00bb. Matteo Cambi <\/a>partiamo proprio da qui, alla citazione di Dickens: qual \u00e8 stato il primo anello della sua catena?<\/b> Una docuserie in due episodi racconta l\u2019ascesa repentina e la clamorosa caduta dell\u2019imprenditore carpigiano che ha monopolizzato lo street-style di inizio millennio, quando aveva solo 23 anni, in un\u2019epoca quasi del tutto analogica nella quale \u00e8 riuscito a fatturare trenta milioni di euro nel giro di un paio d\u2019anni. Cosa sarebbe stato in grado di fare Cambi con i social?<\/b> Danno anche possibilit\u00e0 enormi, anche economiche, in tempi rapidissimi.<\/b> In un certo senso \u00e8 stato un precursore del personal branding?<\/b> Non ha voglia di sfruttare la sua capacit\u00e0 di leggere il mercato e di tornare con un progetto?<\/b> Nella serie si dice spesso che lei \u201cha fatto tutto da solo, nel bene e nel male\u201d. Questa consapevolezza le pesa?<\/b> E non le fa rabbia, oggi, quella lucidit\u00e0 mancata?<\/b> Era circondato da persone che approfittavano di lei. Nessuno l\u2019ha fermata?<\/b> Parliamo di imprenditoria oggi: cosa serve davvero per costruire un brand in Italia?<\/b> In che senso?<\/b> Quindi \u00e8 pi\u00f9 difficile emergere?<\/b> Guardando i video di quegli anni, prova pi\u00f9 tenerezza o rimpianto?<\/b> Se potesse riscrivere la sua storia?<\/b>
\u00abSicuramente il giorno in cui con Gianmaria Montacchini abbiamo disegnato la margherita che \u00e8 diventata il simbolo di Guru, mentre eravamo a pranzo a Riccione. \u00c8 l\u00ec che ho capito che la scelta di staccarmi dal maglificio di mia madre era giusta. \u00c8 quello il primo anello\u00bb.<\/p>\n
\u00abSono velocissimi, ma consumano con la stessa velocit\u00e0. C\u2019\u00e8 sempre bisogno del post dopo, del contenuto successivo. Il metodo tradizionale, invece, strutturava di pi\u00f9 la comunicazione. Oggi puoi vendere 300mila euro in un weekend con un pop-up, per\u00f2 \u00e8 tutto molto pi\u00f9 immediato. Sarebbe stata un\u2019esplosione ancora pi\u00f9 grande. Ma era tutto pi\u00f9 lento: niente smartphone, niente immagini immediate\u00bb.
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\u00abS\u00ec, ancora pi\u00f9 veloci di quanto sia stato per me. Ma il punto vero \u00e8 un altro: gli influencer oggi creano community virtuali. Io quella cosa l\u2019avevo fatta vent\u2019anni fa, ma la mia era reale, fatta sia dai vip sia dalla gente comune che indossava la margherita per sentirsi parte di qualcosa\u00bb.<\/p>\n
\u00abCredo di aver capito prima alcune dinamiche. Quando ho creato Guru avevo 23-24 anni, ero esattamente nella fascia di chi oggi performa sui social. Vivevo quel mondo in prima persona\u00bb.<\/p>\n
\u00abHo tanti progetti, ma sto andando pi\u00f9 piano. Negli ultimi anni ho dovuto lavorare su me stesso, sulla mia ripartenza personale. Ho avuto ricadute importanti, ora sono pulito e voglio costruire qualcosa, ma con un ritmo diverso. Pi\u00f9 lento, ma pi\u00f9 solido\u00bb.<\/p>\n
\u00abPi\u00f9 che pesare, \u00e8 una realt\u00e0. Ho continuato a sbagliare anche quando non volevo farlo, perch\u00e9 la dipendenza ti porta l\u00ec. Diventa pi\u00f9 forte della tua volont\u00e0. A un certo punto non riesci pi\u00f9 a uscire\u00bb.<\/p>\n
\u00abRabbia no. So che in quel momento non ero pi\u00f9 in grado di fermarmi. Paradossalmente, l\u2019arresto \u00e8 stata una liberazione. Un momento durissimo, ma almeno ho iniziato davvero ad affrontare me stesso\u00bb.<\/p>\n
\u00abQualcuno ci ha provato, anche con intelligenza e senza giudicare come Raffaella Zardo o il mio punto di riferimento del tempo: Flavio Briatore. Ma allontanavo chi non la pensava come me. Alla fine, sono rimasto con chi mi assecondava. Ed \u00e8 stato un errore enorme\u00bb.<\/p>\n
\u00abL\u2019accesso ai capitali \u00e8 fondamentale, oggi forse pi\u00f9 di prima. Poi serve intercettare un bisogno reale. Io avevo individuato un linguaggio giusto per la t-shirt. Oggi il problema \u00e8 che \u00e8 cambiato tutto\u00bb.<\/p>\n
\u00abOggi manca una fascia intermedia: o Zara o le grandi griffe. Non esiste pi\u00f9 quel mondo dove nasceva un brand come Guru. E anche la creativit\u00e0 \u00e8 cambiata: si vedono pi\u00f9 riletture che intuizioni\u00bb.<\/p>\n
\u00abS\u00ec, \u00e8 pi\u00f9 difficile esprimersi. Anche se ogni tanto nascono progetti forti, il contesto \u00e8 pi\u00f9 complesso\u00bb.<\/p>\n
\u00abEntrambi. Erano momenti bellissimi. C\u2019era una leggerezza diversa, meno cattiveria rispetto a oggi\u00bb.
Se potesse scegliere: tornare a crescere velocemente o costruire lentamente?<\/b>
\u00abSenza dubbio lentamente. Oggi non riuscirei pi\u00f9 a vivere quel tipo di velocit\u00e0. Preferisco qualcosa di costante e gestibile\u00bb.<\/p>\n
\u00abRifarei tutto. Tranne la droga. Quella \u00e8 stata la mia debolezza. Ma il resto \u00e8 stato un viaggio stupendo. Avevo un\u2019idea, l\u2019ho realizzata, ho vissuto tutto fino in fondo. La bella vita era diventata la mia vita\u00bb.<\/p>\n