di
\n Paolo Coccorese<\/p>\n
Dopo Passion lives here e So much of everything, la svolta minimale che lascia parlare immagini e contenuti. Il progetto dell\u2019agenzia milanese LeftLof vincitore della gara internazionale<\/p>\n
Dopo averci aiutato a scovare le passioni nascoste, con le dritte giuste per non smarrirci vedi il mitico Passion lives here , nel post-pandemia \u2014 quando il lockdown \u00e8 stato pure mentale \u2014 il city brand era diventato una spinta a guardarci dentro, a capire che, nonostante la nostra vocazione a \u00abnon esageruma nen\u00bb, la citt\u00e0 (e un po\u2019 anche noi) \u00e8 So much of everything, molto pi\u00f9 di quello che lascia intravedere. Ora per il nostro \u00abmarchio\u00bb \u00e8 il momento di una svolta minimale, quasi asettica. Quella in cui le sovrastrutture, dorate o no, pi\u00f9 o meno pompose e forse anche vuote, cedono il passo all\u2019essenziale. Due punti, poi spazio alla storia, agli eventi, all\u2019architettura e alle coordinate del nostro vivere quotidiano.
Perch\u00e9, in fondo, Torino: si racconta da sola<\/b>. Non servono magie<\/b>.<\/p>\n
Dopo quasi tre anni di lavoro, Palazzo Civico ha preferito non fare annunci o presentazioni ufficiali per svelare il progetto del nuovo city brand<\/b>. Meglio lasciar nascere la curiosit\u00e0 con un video social condiviso da un assessore, sindaco e qualche personaggio vip. Come i protagonisti del primo teaser: l\u2019ex Miss Italia Cristina Chiabotto<\/b>, il mago delle trasformazioni Arturo Brachetti<\/b>, la band dei Subsonica<\/b>, il campione del sotto rete Lorenzo Sonego<\/b> e un impareggiabile Piero Chiambretti<\/b>. Non servono parole per raccontare, anche perch\u00e9 la scelta comunicativa \u00e8 andata nella direzione di costruire un video in cui, nonostante la squadra di volti noti, nessuno pronuncia una parola<\/b>, lasciando spazio alle immagini sfavillanti di una Torino da cartolina<\/b>: piazza Vittorio, una canoa sul Po, una corsa lungo la Dora, le sale del Museo Egizio, la Mole Antonelliana e una carrellata di eventi acchiappa-turisti: Atp Finals, maratona, finali di volley o di basket, uno spettacolo al Regio e un electro-raduno al Kappa FuturFestival.
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\u00abNon \u00e8 un video per raccontare la mia passione per la citt\u00e0, perch\u00e9 sarebbe superfluo ricordarlo \u2014 spiega con una battuta Chiambretti <\/b>\u2014.
Ma \u00e8 l\u2019iniziativa del Comune per promuovere l\u2019immagine della citt\u00e0<\/b>. Mi hanno chiesto di partecipare e io ho accettato subito. Come recita lo slogan, nessuno di noi pronuncia un discorso o altro perch\u00e9 Torino e le sue bellezze si raccontano da sole\u00bb, spiega il presentatore, imprenditore e sfegatato tifoso granata che si dice molto soddisfatto del risultato salvo consigliare, con un sorriso, l\u2019inserimento di qualche giocatore di calcio tra i testimonial silenziosi, \u00abmagari del Torino, la squadra che porta il nome della citt\u00e0\u00bb, chiosa Chiambretti.\u00a0<\/p>\n
Da Palazzo Civico nessuna conferma, forse a non voler rovinare l\u2019effetto sorpresa. Bocche cucite<\/b>, cos\u00ec \u00e8 inevitabile lasciar parlare il lavoro dei creativi scelti per inventarsi la versione sabauda dei celebri \u00abI\u2665 NY\u00bb o \u00abI AMsterdam\u00bb. Sono stati incaricati vincendo una gara internazionale: a rispondere sono ben 33 agenzie e societ\u00e0 di comunicazione, ciascuna con una propria idea. Un progetto di comunicazioni da inserire in una riflessione pi\u00f9 ampia condivisa con Citt\u00e0 Metropolitana, universit\u00e0, Camera di commercio e fondazioni bancarie e altri sponsor come Iren. L\u2019obiettivo \u00e8 ridefinire il posizionamento della citt\u00e0<\/b> e costruire un\u2019identit\u00e0 condivisa<\/b> capace di attrarre investimenti e turismo.\u00a0<\/p>\n
A spuntarla \u00e8 stata l\u2019agenzia milanese LeftLoft<\/b>, alla quale \u00e8 stato affidato un incarico triennale che comprende non solo la creazione dell\u2019identit\u00e0 visiva, ma anche la definizione della narrazione e della strategia complessiva del brand. Il lavoro si \u00e8 sviluppato attraverso analisi sulla percezione di Torino e momenti di confronto con stakeholder e cittadini, nel tentativo di restituire un\u2019immagine coerente e riconoscibile della citt\u00e0. L\u2019operazione vale complessivamente circa 280 mila euro <\/b>e accompagner\u00e0 Torino nei prossimi anni. Ebbene, \u00abtorino:\u00bb \u00e8 pronto a diventare l\u2019incipit di un racconto tutto da scoprire, da declinare con altre parole come in una chiacchierata che \u00e8 tutta da scoprire.<\/p>\n