Lo streaming si avvicina sempre pi\u00f9 ai social: Netflix introduce i video verticali sull\u2019app mobile, e la possibilit\u00e0 di condividere e commentare tali contenuti.<\/p>\n
Lo streaming classico inizia a far proprie le logiche dei social. Il protagonista di questo cambiamento \u00e8 Netflix<\/a>, che rif\u00e0 il look alla sua app mobile introducendo i video verticali come parte integrante dell\u2019esperienza di fruizione. La direzione verso cui si muove Netflix \u00e8 chiara: sempre pi\u00f9 utenti usufruiscono dei contenuti direttamente dal telefono<\/b>, lontani dalla TV e spesso fuori casa, e in questo contesto il formato verticale gi\u00e0 dominante sulle piattaforme social diventa centrale anche per lo streaming. Netflix un nuovo social?<\/p>\n L\u2019obiettivo che Netflix intende raggiungere \u00e8 aiutare gli utenti a orientarsi in un\u2019offerta sempre pi\u00f9 ampia e in continuo aggiornamento, proponendo contenuti in linea con i loro interessi attraverso i video verticali. Il formato richiama da vicino i meccanismi gi\u00e0 consolidati nelle piattaforme social come Instagram, TikTok e YouTube: scorrimento verticale, fruizione rapida e contenuti tailor made, ossia \u201csu misura\u201d delle preferenze dell\u2019utente. Attenzione e consumo digitale<\/p>\n I rischi legati alle dinamiche dei social sono ormai ben noti. Spesso sono i video verticali i pi\u00f9 criticati, quando progettati per massimizzare il tempo di permanenza sulle piattaforme. Nei pi\u00f9 giovani, spesso per motivi legati allo sviluppo del cervello, la permanenza sui social pu\u00f2 tradursi in una fruizione compulsiva e difficile da interrompere<\/a>. Inoltre alcuni studi<\/a> evidenziano come gli smartphone attivino sistemi di ricompensa simili a quelli di droghe e alcol, con possibili effetti negativi sulla capacit\u00e0 di concentrazione e sulla memoria. Da qui l\u2019importanza di pratiche come il digital detox<\/a>, per ristabilire un rapporto equilibrato con la tecnologia.<\/p>\n Il rischio della \u00abfilter bubble\u00bb<\/p>\n Proprio sui social emerge anche il tema della \u00abfilter bubble\u00bb: l\u2019utente viene esposto a contenuti sempre pi\u00f9 allineati ai propri gusti, con un\u2019apparente variet\u00e0 che in realt\u00e0 si muove entro confini ristretti. Gli algoritmi suggeriscono contenuti personalizzati sulla base di dati come la posizione geografica, le ricerche fatte in precedenza e le interazioni avute con il contenuto, generando un flusso personalizzato ma potenzialmente limitante.<\/p>\n La strategia di Neflix<\/p>\n Il rischio \u00e8 dunque quello di replicare dinamiche gi\u00e0 viste altrove: scrolling compulsivo e difficolt\u00e0 a gestire il tempo passato sulla piattaforma. Tuttavia, lo scopo di Netflix \u00e8 ben diverso. Durante il webinar di presentazione delle novit\u00e0 mobile, l\u2019azienda ha sottolineato che non vuole spingere gli utenti a scorrere clip ininterrottamente, ma facilitare la ricerca di qualcosa da guardare per intero. In quest\u2019ottica possiamo considerare i video in questione quasi fossero dei \u201cmoderni trailer\u201d, brevi assaggi da consumare per decidere cosa guardare per intero.
Con la nuova funzione, dalla home di Netflix sar\u00e0 possibile scorrere brevi clip tratte dall\u2019enorme catalogo della piattaforma: film, serie Tv, documentari, contenuti originali, ma anche \u00abdietro le quinte\u00bb e contenuti live. I suggerimenti sono personalizzati attraverso un sistema di raccomandazione, similmente a come gi\u00e0 avviene con i reel di Instagram e Facebook, gli shorts di Youtube o i video di TikTok.
Le novit\u00e0 sono disponibili da oggi negli Stati Uniti, e nel corso dell\u2019estate verranno estese gradualmente a tutti i Paesi in cui \u00e8 disponibile il servizio.<\/p>\n
Parallelamente all\u2019evoluzione del formato, Netflix introduce anche elementi di interazione<\/b>: gli utenti potranno condividere i video, commentarli e confrontarsi con gli altri fan. La piattaforma si avvicina cos\u00ec, almeno in parte, a un modello pi\u00f9 \u201csocial\u201d.
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Gli utenti, mentre passano da un video all\u2019altro, possono salvare i contenuti che trovano pi\u00f9 interessanti<\/b> nella lista dei preferiti, creando un collegamento diretto tra l\u2019esperienza mobile e la visione in Tv.\u00a0
L\u2019arrivo dei video verticali su Netflix rappresenta dunque un ulteriore passo in avanti nell\u2019evoluzione delle abitudini digitali. Allo stesso tempo, apre interrogativi sul futuro della fruizione audiovisiva e sul rischio di una crescente sovrastimolazione.<\/p>\n