di
\n Rossella Burattino<\/p>\n
Ultimi due giorni per ritirare nell’edicola in piazza Giovine Italia una copia della rivista \u00abprotagonista\u00bb del film con Anne Hathaway e Meryl Streep: \u00ab\u00c8 la prima volta che faccio la fila per un giornale, ma in realt\u00e0 non \u00e8 un giornale\u00bb<\/p>\n
Milano, ore nove del mattino. La fila non \u00e8 per una sfilata, n\u00e9 per uno di quei sample sale di cui si parla a mezza voce. \u00c8 per Runway, rivista \u00abprotagonista\u00bb de \u00abIl diavolo veste Prada 2\u00bb<\/b> \u2014 ma soprattutto per un\u2019idea. Un\u2019operazione di lancio costruita con intelligenza: trasformare un oggetto immaginario in qualcosa di reale.<\/p>\n
Dal 29 aprile, davanti all\u2019edicola temporanea in piazza Giovine Italia, le code sono lunghe, costanti, quasi rituali<\/b>. Si va avanti fino a esaurimento copie, ogni giorno. E il motivo \u00e8 semplice quanto efficace: la rivista del film \u2014 quella che nell\u2019immaginario collettivo appartiene al mondo di Miranda Priestly \u2014 esiste davvero, stampata, distribuita, acquistabile. Un passaggio sottile ma potentissimo dal cinema alla realt\u00e0. Dietro l\u2019iniziativa ci sono 20th Century Studios Italia e The Walt Disney Company, che firmano un\u2019operazione di marketing esperienziale perfettamente calibrata per una citt\u00e0 come Milano. Qui, pi\u00f9 che altrove, moda e narrazione si sovrappongono senza sforzo.
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La fila, infatti, \u00e8 parte della campagna<\/b>. Ordinata, elegante, osservabile. Cappotti scelti con attenzione, occhiali da sole strategici, giornali stretti sotto il braccio come accessori. E dentro, quei poster speciali che cambiano da copia a copia, trasformando l\u2019acquisto in una piccola caccia al tesoro.<\/p>\n
\u00abTu quale hai trovato?\u00bb<\/b>.\u00a0\u00c8 la domanda che rimbalza pi\u00f9 spesso lungo la coda. C\u2019\u00e8 chi li colleziona, chi li scambia, chi torna il giorno dopo sperando in una variante diversa. Marta, visual merchandiser, sorride: \u00ab\u00c8 la prima volta che faccio la fila per un giornale, ma in realt\u00e0 non \u00e8 un giornale\u00bb. Luca, stylist freelance, la mette cos\u00ec: \u00ab\u00c8 marketing, certo. Ma \u00e8 anche esperienza. E Milano vive per queste cose\u00bb.<\/b>\u00a0 E ha ragione. Perch\u00e9 qui il confine tra promozione e spettacolo \u00e8 sottilissimo.\u00a0<\/p>\n
L\u2019edicola diventa un set, la fila un pubblico, la citt\u00e0 stessa una scenografia naturale. Non si tratta solo di lanciare un film, ma di farlo esistere prima ancora che arrivi in sala. Quando le copie finiscono, la fila si scioglie lentamente<\/b>. Ma il giorno dopo ricomincia, uguale. Stessa attesa, stesso desiderio, stessa eleganza. Perch\u00e9 a Milano, per qualche giorno, anche la finzione pu\u00f2 mettersi in coda.<\/p>\n