La lettera dei legali di Fastweb+Vodafone a Iliad apre uno scontro tra telco sul ritorno della modella australiana come testimonial. Chiesto lo stop alla campagna pubblicitaria. Tra i punti contestati anche l’uso del \u00abrosso, colore che identifica Vodafone sin dal suo uso nel mercato italiano dal 2003\u00bb<\/p>\n
La nuova campagna Iliad con Megan Gale<\/a> \u00e8 un\u2019operazione nostalgia ben calibrata, ma \u00e8 anche gi\u00e0 diventata un caso: Fastweb+Vodafone ha inviato una diffida a Iliad per fermare la campagna pubblicitaria<\/b> prima che prenda pienamente velocit\u00e0.\u00a0<\/p>\n Nella lettera, Fastweb+Vodafone contesta apertamente l\u2019impianto creativo dello spot. L\u2019azienda scrive che la campagna Iliad sarebbe \u00abvolutamente e dichiaratamente incentrata sul valore evocativo del personaggio\u00bb, cio\u00e8 proprio Megan Gale<\/b>, \u00abstorico volto della pubblicit\u00e0 Omnitel e successivamente Vodafone fra il 1999 e il 2008\u00bb.
La diffida entra anche nel merito dello spot. Richiama la scena in cui Gale viene riconosciuta per strada come volto di \u00abun\u2019altra pubblicit\u00e0\u00bb<\/b>, fino al passaggio nel negozio Iliad, dove la scelta viene motivata con il \u00abper sempre\u00bb. Per Fastweb+Vodafone, tutto questo costruisce un collegamento indebito con l\u2019eredit\u00e0 del marchio rosso<\/b>, tanto pi\u00f9 perch\u00e9, si legge nella lettera, Megan Gale appare \u00abvestita di rosso, il colore che identifica Vodafone sin dal suo uso nel mercato italiano a partire dal 2003\u00bb.<\/p>\n Il tono \u00e8 quello di uno scontro senza giri di parole. Fastweb+Vodafone sostiene che la campagna realizzi \u00abun indebito e ingiustificato agganciamento alla notoriet\u00e0 e all\u2019immagine aziendale Vodafone, oggi Fastweb S.p.A.\u00bb, con \u00abeffetti denigratori nei confronti del marchio Vodafone\u00bb. Nella parte finale della diffida, il gruppo intima a Iliad di \u00abprovvedere all\u2019immediata cessazione della diffusione della campagna in questione, su qualsiasi mezzo<\/b>\u00bb, chiedendo una conferma entro 24 ore.<\/p>\n Megan Gale, in Italia, non \u00e8 stata una testimonial qualunque. A cavallo tra fine XX secolo e decennio successivo ha incarnato un\u2019immagine popolarissima per Omintel prima e Vodafone poi, con spot tv spettacolari (il pi\u00f9 celebre quello sullo \u00abSpace Needle\u00bb, il grattacielo simbolo di Seattle<\/a>) che l’hanno poi catapultata al cinema. La comparsata pi\u00f9 celebre in\u00a0\u00abVacanze di Natale 2000\u00bb, dove Nino D’Angelo fa partire il coro\u00a0\u00abCumm’ \u00e9 bella Megan Ghella!\u00bb<\/a> (frase spesso citata anche come “Quant’\u00e8 bella Megan Ghella”).<\/p>\n Iliad, per\u00f2, non sembra intenzionata a fare marcia indietro. Da informazioni raccolte da Corriere Login, l\u2019operatore francese intende procedere con la campagna programmata<\/b>, con a spot a tappeto a partire da domenica. Anche se, a livello legale, potrebbe esserci un escalation e ulteriori mosse da parte di Fastweb: non c’\u00e8 dunque\u00a0 certezza al 100% che gli spot siano diffusi.\u00a0\u00c8 chiaro per\u00f2 che Iliad ritenga difendibile la scelta creativa e il diritto di affidarsi a un volto noto, senza riconoscere a un concorrente una sorta di esclusiva permanente sul suo valore evocativo.<\/p>\n Il precedente di Valentino Rossi e Fastweb<\/p>\n Andando indietro con la memoria, \u00e8 facile verificare che i precedenti non mancano. Il \u00abfurto dei testimonial nel settore delle Telco non \u00e8 affatto una novit\u00e0. Anzi, proprio Fastweb ne \u00e8 stata protagonista in passato. Nel 2006 arruol\u00f2 Valentino Rossi poco dopo la sua esposizione nella campagna natalizia di Tim. All\u2019epoca il passaggio fece rumore, proprio perch\u00e9 il campione pesarese traslocava da un marchio noto a un concorrente diretto sul fronte delle comunicazioni. Era un\u2019altra stagione della pubblicit\u00e0, ma la logica era gi\u00e0 quella cavalcata oggi da Iliad: appropriarsi di un volto e, con quel volto, di una parte della narrazione del rivale.<\/p>\n
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