{"id":517389,"date":"2026-05-31T20:05:21","date_gmt":"2026-05-31T20:05:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/517389\/"},"modified":"2026-05-31T20:05:21","modified_gmt":"2026-05-31T20:05:21","slug":"maradona-diventa-un-brand-di-moda-i-figli-del-campione-lanciano-due-collezioni-a-edizione-limitata-da-indossare-anche-al-lavoro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/517389\/","title":{"rendered":"Maradona diventa un brand di moda: i figli del campione lanciano due collezioni (a edizione limitata) \u00abda indossare anche al lavoro\u00bb"},"content":{"rendered":"

di
\n Alessia Cruciani<\/p>\n

Le due linee premium dell\u2019imprenditore svedese Ash Pournouri, ex manager di Avicii: Maradona (pi\u00f9 streetwea) e Diarma, per un lusso pi\u00f9 discreto. I prezzi? T-shirt da 120-180 euro<\/p>\n

\u00abCamminare per la citt\u00e0 di Napoli basta a comprendere la sua grandezza. \u00c8 sui muri, nei bar, nelle conversazioni tra sconosciuti. Napoli non lo tratta come un ex calciatore, ma come un vero santo della citt\u00e0<\/a>\u00bb<\/b>. Per spiegare il progetto industriale e culturale nato intorno al nome di Diego Armando Maradona,<\/b> Ash Pournouri parte da qui: dall\u2019impatto quasi religioso che il campione argentino continua ad avere a decenni di distanza dalla vittoria dello scudetto e dal Mondiale del 1986.\u00a0<\/b><\/p>\n

Pournouri, imprenditore svedese di origini iraniane, \u00e8 noto soprattutto per aver scoperto e trasformato Avicii in una star globale della musica elettronica<\/b>. Manager, produttore e fondatore di Electa Global, nel tempo ha costruito un ecosistema tra intrattenimento, tecnologia e lifestyle, lavorando anche con figure come Daniel Ek, fondatore di Spotify<\/b>, alla creazione della piattaforma internazionale Brilliant Minds.
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Oggi porta quell\u2019approccio nel mondo del calcio, lanciando insieme ai cinque figli di Maradona due marchi fashion: MARADONA e DIARMA.<\/b> Un\u2019operazione che punta a trasformare il mito del Pibe de Oro, scomparso nel 2020<\/a>, in un brand premium globale<\/b>, lontano dal tradizionale merchandising sportivo. E, strategicamente, avviene alla vigilia del Mondiale di calcio che scatta a giugno.
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Perch\u00e9 Maradona?<\/b>
\u00abQuando lavoravo nella musica, invidiavo la passione incessante che i tifosi sportivi avevano per le loro squadre e i loro eroi. La musica non aveva quella stessa intensit\u00e0. Cos\u00ec ho sempre pensato che un giorno avrei voluto entrare in quell\u2019universo. Non mi sarei mai aspettato, per\u00f2, che sarebbe successo con il pi\u00f9 grande calciatore di tutti i tempi, e in stretta collaborazione con la sua famiglia\u00bb.<\/p>\n

Quando ha capito che Maradona non era soltanto una leggenda sportiva, ma un fenomeno culturale globale? <\/b>
\u00abQuando ero piccolo e arrivai a Stoccolma da Londra, il mio primo legame con la cultura nacque su un campo da calcio. Nel 1986 Maradona era il pi\u00f9 grande eroe calcistico del mondo. La passione condivisa per lui era il punto d\u2019ingresso nei gruppi sociali alla mia et\u00e0. Da allora \u00e8 rimasto nei miei ricordi con affetto e gratitudine\u00bb.<\/p>\n

Come \u00e8 riuscito a mettere insieme tutti e cinque i figli di Maradona in un\u2019unica iniziativa commerciale? <\/b>
\u00abCi \u00e8 voluto molto tempo per costruire fiducia e rassicurazioni legali reciproche. Anche se le persone possono conoscere me e i miei risultati, la fiducia in un progetto di questa portata deve essere conquistata nel tempo. Il mio approccio \u00e8 sempre stato quello di considerarlo un impegno di lungo periodo e non un semplice accordo commerciale. Electa Global detiene una licenza esclusiva di lungo periodo con il Maradona Estate.<\/b> Non posso entrare nei dettagli economici, ma il progetto viene gestito come una startup seria nel mondo della moda. L\u2019obiettivo, per\u00f2, non \u00e8 costruire un business di massa. Non puntiamo ai volumi.<\/b> Ma se esiste un brand calcistico che possa diventare il punto di riferimento assoluto nel segmento premium, quello \u00e8 proprio Maradona. Per questo sono nati due marchi distinti. MARADONA, pi\u00f9 vicino allo streetwear<\/b> e all\u2019heritage sportivo, e DIARMA, orientato a un lusso pi\u00f9 discreto<\/b>. Entrambi sono stati affidati alla direzione creativa della designer svedese Carin Wester<\/b>\u00bb.<\/p>\n

Perch\u00e9 non vi siete limitati al classico merchandising sportivo? <\/b>
\u00abAbbiamo visto chiaramente degli spazi vuoti in un mercato dove il merchandising sportivo \u00e8 molto standardizzato. Sentivo che l\u2019eredit\u00e0 di Maradona meritava di pi\u00f9. Facciamo in modo che ogni pezzo racconti una storia e sia realizzato con materiali e manifattura di altissima qualit\u00e0. Anche la strategia commerciale segue la logica dell\u2019esclusivit\u00e0. Ogni capo verr\u00e0 prodotto in quantit\u00e0 limitate: meno di 300 pezzi per articolo<\/b>. Una volta venduti quelli, non ce ne saranno altri. La commercializzazione, almeno inizialmente, avverr\u00e0 solo online, con prezzi che partiranno da circa 120 euro per le T-shirt MARADONA e da 180 euro per quelle DIARMA. <\/b>Il primo lancio ruoter\u00e0 attorno al quarantesimo anniversario del Mondiale del 1986. Le collezioni conterranno riferimenti alla \u201cMano de Dios\u201d, al \u201cGol del Siglo\u201d e alla vittoria dell\u2019Argentina in Messico. Ci sono pezzi pensati per essere indossati allo stadio, a una festa o anche al lavoro\u00bb<\/b>.<\/p>\n

Oggi i grandi personaggi sportivi diventano sempre pi\u00f9 piattaforme culturali e commerciali. In cosa il brand Maradona pu\u00f2 essere diverso rispetto ad altri legacy brand globali? <\/b>
\u00abMaradona ha vissuto una vita grandiosa fuori dal campo tanto quanto dentro il campo. La sua storia \u00e8 molto pi\u00f9 grande di quanto la gente immagini. Il suo gioco era incredibile, ma la sua personalit\u00e0 era ancora pi\u00f9 grande della vita stessa\u00bb.<\/p>\n

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31 maggio 2026 ( modifica il 31 maggio 2026 | 13:31)<\/p>\n

\n \u00a9 RIPRODUZIONE RISERVATA\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"di Alessia Cruciani Le due linee premium dell\u2019imprenditore svedese Ash Pournouri, ex manager di Avicii: Maradona (pi\u00f9 streetwea)…\n","protected":false},"author":3,"featured_media":517390,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[173],"tags":[4925,146425,285937,285938,12522,2281,721,23087,1953,921,631,149498,285939,64510,3715,4933,24276,277,285934,38029,285940,285941,1115,724,3593,2731,285942,15291,9728,4183,5560,285943,1537,90,89,529,96998,2947,11997,13046,48602,285935,3112,1353,1539,248,1950,285936,1513,2851,195,198,199,197,200,201,2284,61366,194,196],"class_list":["post-517389","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-scienza-e-tecnologia","tag-approccio","tag-ash","tag-ash-pournouri","tag-avicii","tag-brand","tag-calciatore","tag-calcio","tag-calcistico","tag-campione","tag-campo","tag-cinque","tag-cinque-figli","tag-cinque-figli-maradona","tag-collezioni","tag-commerciale","tag-costruire","tag-culturale","tag-de","tag-diarma","tag-discreto","tag-electa","tag-electa-global","tag-entrare","tag-euro","tag-fiducia","tag-figli","tag-figli-maradona","tag-fondatore","tag-global","tag-globale","tag-imprenditore","tag-imprenditore-svedese","tag-it","tag-italia","tag-italy","tag-lusso","tag-lusso-discreto","tag-manager","tag-maradona","tag-marchi","tag-merchandising","tag-merchandising-sportivo","tag-moda","tag-mondiale","tag-musica","tag-napoli","tag-passione","tag-pournouri","tag-premium","tag-progetto","tag-science","tag-science-and-technology","tag-scienceandtechnology","tag-scienza","tag-scienza-e-tecnologia","tag-scienzaetecnologia","tag-sportivo","tag-svedese","tag-technology","tag-tecnologia"],"share_on_mastodon":{"url":"","error":"Validation failed: Text character limit of 500 exceeded"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/517389","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=517389"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/517389\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/517390"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=517389"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=517389"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=517389"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}