{"id":547074,"date":"2026-06-19T21:12:25","date_gmt":"2026-06-19T21:12:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/547074\/"},"modified":"2026-06-19T21:12:25","modified_gmt":"2026-06-19T21:12:25","slug":"il-vintage-anche-di-lusso-cresce-piu-della-moda-tradizionale-quali-sono-i-motivi-del-boom-dellusato","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/547074\/","title":{"rendered":"Il vintage (anche di lusso) cresce pi\u00f9 della moda tradizionale: quali sono i motivi del boom dell’usato"},"content":{"rendered":"

di
\n Redazione Economia<\/p>\n

Dalle borse di lusso agli abiti firmati, il vintage conquista i consumatori. Il mercato dell’usato crescer\u00e0 fino a quasi 400 miliardi di dollari entro il 2030, trainato da Gen Z, social network e intelligenza artificiale<\/p>\n

Non \u00e8 pi\u00f9 soltanto una scelta dettata dal risparmio. Il vintage e la moda di seconda mano stanno diventando uno dei motori principali dell’industria fashion globale, al punto da crescere a ritmi nettamente superiori rispetto al mercato tradizionale del nuovo. <\/b>Un cambiamento profondo nei consumi che sta spingendo i grandi marchi del lusso a ripensare strategie, modelli di business e rapporto con i clienti.<\/p>\n

Il rapporto<\/p>\n

Secondo un report realizzato da Boston Consulting Group e Vestiaire Collective, il mercato mondiale della moda e del lusso di seconda mano raggiunger\u00e0 un valore di 360 miliardi di dollari entro il 2030, crescendo a un ritmo annuo del 10%<\/b>, circa tre volte pi\u00f9 velocemente rispetto al mercato del nuovo. Stime ancora pi\u00f9 ottimistiche arrivano da ThredUp e GlobalData, che prevedono un giro d’affari globale di 393 miliardi di dollari entro la fine del decennio, pari a circa il 10% della spesa mondiale per l’abbigliamento.
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L\u2019usato non \u00e8 pi\u00f9 un ripiego<\/p>\n

L’usato non \u00e8 pi\u00f9 percepito come un ripiego. Per milioni di consumatori rappresenta ormai una modalit\u00e0 stabile di costruzione del proprio guardaroba.<\/b> Tra gli utenti di Vestiaire Collective, gli acquisti di seconda mano pesano gi\u00e0 per il 28% degli articoli posseduti, quota che sale al 30% per l’abbigliamento e addirittura al 40% per le borse.<\/p>\n

La convenienza<\/p>\n

La convenienza economica resta il principale fattore di attrazione: quasi otto consumatori su dieci dichiarano di scegliere il second hand per risparmiare. Ma non \u00e8 l’unica motivazione. Pi\u00f9 della met\u00e0 degli acquirenti apprezza la variet\u00e0 e l’unicit\u00e0 dei prodotti disponibili, mentre quasi il 50% indica come elemento decisivo il piacere della ricerca<\/b> del pezzo raro o introvabile<\/b>. Anche la sostenibilit\u00e0 gioca un ruolo crescente, con circa il 40% degli intervistati che considera l’impatto ambientale una ragione determinante per acquistare capi gi\u00e0 utilizzati.<\/p>\n

La spinta della Generazione Z<\/p>\n

A trainare il fenomeno sono soprattutto i pi\u00f9 giovani. Generazione Z e Millennials saranno responsabili di oltre il 70% della crescita del mercato entro il 2030. Per i consumatori della Gen Z la rivendita \u00e8 ormai un canale privilegiato per scoprire nuovi marchi e tendenze<\/b>. Nei loro armadi gli articoli di seconda mano rappresentano gi\u00e0 quasi un terzo del totale, mentre nel comparto delle borse la quota raggiunge livelli ancora pi\u00f9 elevati.<\/p>\n

La rivoluzione dei social network<\/p>\n

La rivoluzione passa sempre pi\u00f9 dai social network. Se fino a pochi anni fa il vintage si cercava prevalentemente nei mercatini o sulle piattaforme specializzate, oggi quasi la met\u00e0 degli acquirenti scopre prodotti usati attraverso creator, influencer e contenuti pubblicati sui social media. <\/b>La ricerca del capo desiderato diventa cos\u00ec parte integrante dell’esperienza digitale.\u00a0<\/p>\n

La storia<\/p>\n

Una storia che inquadra bene questa tendenza \u00e8 quella della\u00a0stylist e collezionista di moda,\u00a0Elisabetta Di Maso<\/a>, che ha iniziato a raccogliere capi vintage di grandi firme diversi anni fa. La passione per la moda degli anni Novanta e dei primi Duemila \u2013 dalle creazioni di Galliano per Dior a Mugler, Jean Paul Gaultier e Roberto Cavalli \u2013 si \u00e8 trasformata in una ricerca internazionale di pezzi rari. Oggi viaggia in tutto il mondo alla scoperta di abiti vintage iper-ricercati e organizza showroom e pop-up esclusivi tra New York, Miami, Parigi, Londra e Los Angeles<\/b>, frequentati da celebrit\u00e0 e influencer.\u00a0Tra le visitatrici pi\u00f9 apprezzate figurano le influencer e icone della moda Camille Charri\u00e8re, Karen Brit Chick e Tanya Ravichandran.<\/p>\n

L\u2019impatto dell\u2019Ai<\/p>\n

Ma anche la tecnologia sta cambiando il settore. L’intelligenza artificiale viene utilizzata per facilitare la determinazione dei prezzi, migliorare la ricerca dei prodotti e rafforzare i processi di autenticazione, uno degli aspetti pi\u00f9 delicati soprattutto nel lusso. <\/b>In prospettiva, un ruolo chiave sar\u00e0 svolto dai passaporti digitali dei prodotti, strumenti che consentiranno di certificare autenticit\u00e0, provenienza e caratteristiche di ogni articolo lungo tutto il suo ciclo di vita.<\/p>\n

I marchi del second hand un canale strategico<\/p>\n

Per i marchi del lusso, il second hand non \u00e8 pi\u00f9 un concorrente da osservare a distanza. Sempre pi\u00f9 aziende lo considerano un canale strategico per intercettare nuovi clienti, rafforzare il valore dei propri prodotti nel tempo e inserirsi nell’economia circolare.<\/b> La sfida dei prossimi anni non sar\u00e0 tanto quella di creare domanda, gi\u00e0 molto robusta, quanto quella di garantire un’offerta sufficiente di prodotti e rendere la vendita di articoli usati semplice e immediata quanto l’acquisto di un capo nuovo.<\/p>\n

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19 giugno 2026 ( modifica il 19 giugno 2026 | 17:23)<\/p>\n

\n \u00a9 RIPRODUZIONE RISERVATA\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"di Redazione Economia Dalle borse di lusso agli abiti firmati, il vintage conquista i consumatori. Il mercato dell’usato…\n","protected":false},"author":3,"featured_media":547075,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[173],"tags":[8435,7646,10296,8114,666,3752,2773,301352,10823,777,665,18287,187,25824,3761,301350,3882,7531,1597,4183,1251,62951,1390,2734,667,668,1537,90,89,529,962,13046,301353,1412,3334,301354,3112,1353,2122,4483,133,3708,614,195,198,199,197,200,201,198554,301351,2521,225997,1686,1517,194,196,22935,22012],"class_list":["post-547074","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-scienza-e-tecnologia","tag-abbigliamento","tag-abiti","tag-acquirenti","tag-articoli","tag-artificiale","tag-borse","tag-canale","tag-canale-strategico","tag-capi","tag-capo","tag-clienti","tag-collective","tag-consumatori","tag-convenienza","tag-dollari","tag-dollari-entro","tag-entro","tag-gen","tag-generazione","tag-globale","tag-grandi","tag-hand","tag-impatto","tag-influencer","tag-intelligenza","tag-intelligenza-artificiale","tag-it","tag-italia","tag-italy","tag-lusso","tag-mano","tag-marchi","tag-marchi-lusso","tag-mercato","tag-meta","tag-meta-acquirenti","tag-moda","tag-mondiale","tag-network","tag-nuovi","tag-ormai","tag-prodotti","tag-ricerca","tag-science","tag-science-and-technology","tag-scienceandtechnology","tag-scienza","tag-scienza-e-tecnologia","tag-scienzaetecnologia","tag-second","tag-second-hand","tag-seconda","tag-seconda-mano","tag-social","tag-social-network","tag-technology","tag-tecnologia","tag-usato","tag-vintage"],"share_on_mastodon":{"url":"","error":"Validation failed: Text character limit of 500 exceeded"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/547074","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=547074"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/547074\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/547075"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=547074"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=547074"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=547074"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}