![\"Swatch\"](\"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/68a414884631b.jpeg\")
<\/p>\n di
\n Redazione Economia<\/p>\n
La pubblicit\u00e0 di Swatch \u00e8 stata criticata a causa di un modello che imita il gesto degli \u00abocchi a mandorla\u00bb: anche dopo le scuse, molti in Cina chiedono il boicottaggio. L\u2019azienda \u00e8 fortemente dipendente dall’Asia, mercato in cui ha gi\u00e0 subito una contrazione lo scorso semestre<\/p>\n
Dopo aver ricevuto accuse di razzismo, il gruppo orologiero Swatch ha deciso di ritirare la campagna pubblicitaria diffusa in Cina: avrebbe usato stereotipi razzisti sugli occhi delle persone asiatiche.<\/b> In un\u2019immagine si vede un modello asiatico che con le dita tira i suoi occhi indietro e verso l’alto, un gesto noto come degli \u00abocchi a mandorla\u00bb.\u00a0Come ha raccontato l\u2019agenzia di stampa\u00a0Reuters, l’idea \u00e8 stata fortemente criticata nel Paese, in particolare online.<\/p>\n
La campagna pubblicitaria<\/p>\n
Swatch si \u00e8 scusata tramite il suo account Instagram e ha annunciato che la campagna \u00e8 stata ritirata a livello mondiale: \u00abCi scusiamo sinceramente per il malinteso e il disagio che possiamo aver creato\u00bb. Il messaggio \u00e8 stato condiviso anche in cinese sul social Weibo.\u00a0Molti utenti online non sono tuttavia rimasti soddisfatti della risposta<\/b> e hanno continuato a chiedere il boicottaggio dei marchi del gruppo Swatch, tra cui ci sono Blancpain, Omega, Longines e Tissot. Reuters riporta le opinioni di alcuni di loro, che hanno chiesto anche l\u2019intervento delle autorit\u00e0 cinesi.\u00a0
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Difficolt\u00e0 dai dazi<\/p>\n
La polemica si aggiunge alle difficolt\u00e0 incontrate dal gruppo, il cui titolo ha perso oltre la met\u00e0 del valore dall’inizio del 2023 e che ora deve far fronte a un dazio del 39% sulle sue esportazioni verso gli Stati Uniti<\/b>. Lo scorso anno, il gruppo Swatch ha realizzato circa il 27% delle sue vendite in Cina, Hong Kong e Macao. Il fatturato nel 2024 \u00e8 diminuito del 14,6% a 6,7 miliardi di franchi svizzeri, risentendo in particolare della debolezza della domanda in Cina, oltre che della minore propensione ai consumi globale.<\/p>\n
Il mercato asiatico<\/p>\n
Swatch, che appunto comprende anche i marchi Omega, Longines e Tissot, \u00e8 fortemente dipendente dall’Asia, mercato in cui ha gi\u00e0 subito una contrazione lo scorso semestre. La quota sul fatturato totale della regione Cina, Hong Kong e Macao<\/b> \u00e8 scesa in 18 mesi dal 33% al 24%. Per il secondo semestre di quest’anno l’azienda si aspetta un lieve miglioramento. Nel giorno dell\u2019annuncio del ritiro della campagna pubblicitaria, luned\u00ec 18 agosto, il gruppo \u00e8 arrivato a perdere circa il 3% alla Borsa di Zurigo.<\/p>\n
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