La societ\u00e0 svizzera ha una marginalit\u00e0 lorda pari al 64%, pi\u00f9 vicina a quella di Herm\u00e8s che a quella di Nike<\/p>\n
E\u2019 un concorrente di Nike ma ha la redditivit\u00e0 di Herm\u00e8s. <\/b>Parliamo di On<\/b>, marca svizzera di scarpe e abbigliamento sportivo <\/b>che, negli ultimi anni, ha riscosso enorme successo. E questo nonostante un posizionamento di prezzo medio-alto<\/b> e il ricorso limitato a sconti e promozioni.<\/b><\/p>\n
I dati sulla redditivit\u00e0<\/p>\n
La conferma arriva dai dati relativi al margine lordo<\/b>, che misura il profitto derivante dalla vendita dei prodotti al netto dei costi di produzione.\u00a0 Dal prodotto alle collab, le ragioni del successo<\/p>\n Come si spiega il successo di On? <\/b>In che modo il brand \u00e8 riuscito a mantenere un\u2019immagine – e un prezzo – premium in un contesto competitivo aggressivo? I motivi solo molteplici.<\/b>\u00a0 16 luglio 2026 ( modifica il 16 luglio 2026 | 15:44)<\/p>\n \n \u00a9 RIPRODUZIONE RISERVATA\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"La societ\u00e0 svizzera ha una marginalit\u00e0 lorda pari al 64%, pi\u00f9 vicina a quella di Herm\u00e8s che a…\n","protected":false},"author":3,"featured_media":587764,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[172],"tags":[8435,20742,323985,26290,178,4595,12522,105121,177,323983,4023,728,42626,1537,90,89,529,6706,54837,23892,32834,323984,4734,12619,52603,14285,2284,1886,8093,338],"class_list":["post-587763","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-affari","tag-abbigliamento","tag-abbigliamento-sportivo","tag-abbigliamento-sportivo-ultimi","tag-adidas","tag-affari","tag-aggressivo","tag-brand","tag-brand-lusso","tag-business","tag-collab","tag-conta","tag-dati","tag-hermes","tag-it","tag-italia","tag-italy","tag-lusso","tag-motivi","tag-nike","tag-on","tag-posizionamento","tag-posizionamento-prezzo","tag-prezzo","tag-prodotto","tag-redditivita","tag-scarpe","tag-sportivo","tag-successo","tag-svizzera","tag-ultimi"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@it\/116930264986763646","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/587763","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=587763"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/587763\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/587764"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=587763"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=587763"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=587763"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Nel primo trimestre dell\u2019anno On ha raggiunto il 64,2%<\/a><\/b>: un risultato che non solo supera il gi\u00e0 solido 59,9% ottenuto nello stesso periodo dello scorso anno ma \u00e8 di gran lunga superiore a quello dei competitors.<\/b> Cos\u00ec, per esempio, negli ultimi trimestri Nike e Adidas<\/b> hanno riportato margini lordi rispettivamente del 40% e del 51%<\/b>, mentre Puma ha registrato 47,7%<\/b>. In tal senso, i profitti di On sono simili a quelli dei big brand del lusso<\/b>, come Herm\u00e8s, che si attesta al 71%, e Prada, che tocca l\u201980%.
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Sicuramente conta il prodotto, <\/b>che si distingue tanto sul piano del design quanto in termini qualitativi e, in questo modo, supporta il posizionamento di prezzo. Un elemento importante \u00e8 costituito dalla suola con i “clouds”, i\u00a0 cuscinetti cavi<\/b>: un dettaglio tecnico, che \u00e8 diventato anche una cifra stilistica. Ma conta anche la comunicazione<\/b>, che declina la performance in chiave soft e inclusiva.<\/b> On si rivolge a tutti coloro che amano lo sport e lo considerano parte del proprio stile di vita, dai campioni come Roger Federer ai runner occasionali.\u00a0
In particolare, negli ultimi tempi l\u2019azienda ha investito in maniera significativa sulla dimensione lifestyle<\/b>, come dimostrano le collab con l\u2019attrice Zendaya<\/a> e il luxury brand Loewe<\/a>. Una strategia che sembra avere due obiettivi: da una parte ampliare il target, intercettando soprattutto i pi\u00f9 giovani, e dall\u2019altra parte sostenere, oltre a quelle delle scarpe, le vendite di abbigliamento sportivo.<\/p>\n