{"id":589901,"date":"2026-07-17T21:36:34","date_gmt":"2026-07-17T21:36:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/589901\/"},"modified":"2026-07-17T21:36:34","modified_gmt":"2026-07-17T21:36:34","slug":"skoda-torna-a-trasformare-i-peni-disegnati-al-tour-de-france-in-una-campagna-per-il-ciclismo-femminile","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/589901\/","title":{"rendered":"Skoda torna a trasformare i peni disegnati al Tour de France in una campagna per il ciclismo femminile"},"content":{"rendered":"<p>             Per il secondo anno consecutivo il marchio trasforma i graffiti osceni che compaiono lungo il percorso della Grande Boucle in illustrazioni per promuovere il Tour de France Femmes avec Zwift <\/p>\n<p>Dopo il debutto dell\u2019iniziativa nel 2025, \u0160koda torna a trasformare uno dei fenomeni pi\u00f9 ricorrenti del Tour de France \u2013 i graffiti osceni disegnati sull\u2019asfalto \u2013 in uno strumento di comunicazione a favore del ciclismo femminile.<\/p>\n<p>Per l\u2019edizione 2026, la campagna, firmata da\u00a0AMV BBDO, evolve coinvolgendo direttamente gli\u00a0\u201cEraser Men\u201d, la squadra incaricata di ripulire il percorso della corsa prima del passaggio dei corridori.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/skoda-1-ok.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-299542 size-full\" title=\"Skoda torna a trasformare i peni disegnati al Tour de France in una campagna per il ciclismo femminile\" src=\"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/skoda-1-ok.jpg\" alt=\"Skoda torna a trasformare i peni disegnati al Tour de France in una campagna per il ciclismo femminile\" width=\"1620\" height=\"1080\"  \/><\/a><\/p>\n<p>Ogni anno, infatti, lungo il tracciato della Grande Boucle compaiono centinaia di disegni osceni, che vengono coperti prima della diretta televisiva. Quest\u2019anno, in alcune tappe, gli Eraser Men utilizzeranno stencil realizzati da illustratrici per trasformare quei graffiti in opere dedicate al\u00a0Tour de France Femmes avec Zwift.<\/p>\n<p>L\u2019iniziativa si inserisce nell\u2019impegno di lungo periodo di \u0160koda per il ciclismo. Il marchio, nato oltre 130 anni fa come produttore di biciclette, \u00e8 partner principale del Tour de France da oltre vent\u2019anni e sostiene il Tour de France Femmes fin dal suo rilancio nel 2022. Anche quest\u2019anno il brand sfrutta quindi l\u2019enorme visibilit\u00e0 della corsa maschile per contribuire a far crescere l\u2019audience della competizione femminile.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/skoda2.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-299541\" src=\"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/skoda2.jpg\" alt=\"\" width=\"1200\" height=\"675\"  \/><\/a><\/p>\n<p>Il divario tra i due eventi resta infatti significativo: il Tour de France maschile raggiunge oltre\u00a03,5 miliardi di spettatorinel mondo, mentre la corsa femminile si ferma a circa\u00a023 milioni. La campagna punta cos\u00ec a intercettare il pubblico della Grande Boucle per invitarlo a seguire anche la prova femminile attraverso l\u2019hashtag\u00a0#WatchTheFemmes.<\/p>\n<p>Per l\u2019edizione 2026 \u0160koda ha coinvolto l\u2019illustratrice francese\u00a0Celine Dormeau\u00a0e la londinese\u00a0Erin Aniker, che hanno ideato stencil capaci di incorporare i graffiti originali trasformandoli in immagini dedicate al ciclismo femminile.<\/p>\n<p>\u00ab\u0160koda \u00e8 nata come marchio di biciclette e ha una lunga storia di sostegno al mondo del ciclismo\u00bb, commenta Meredith Kelly, CMO di \u0160koda Auto. \u00abAbbiamo scelto un approccio creativo e audace per dare al ciclismo femminile la visibilit\u00e0 che merita, trasformando qualcosa di negativo in un\u2019opportunit\u00e0 per promuovere la corsa e incoraggiare sempre pi\u00f9 persone a seguirla\u00bb.<\/p>\n<p>La campagna sar\u00e0 visibile lungo il percorso del Tour de France e nelle immagini televisive della corsa, oltre a essere declinata sui canali Instagram, TikTok e Facebook del brand a partire dal 24 luglio.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/skoda3.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-299540\" src=\"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/skoda3.jpg\" alt=\"\" width=\"1200\" height=\"675\"  \/><\/a> <a href=\"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/skoda4.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-299539\" src=\"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/skoda4.jpg\" alt=\"\" width=\"1200\" height=\"675\"  \/><\/a><\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p> CREDITS <\/p>\n<p>Skoda<\/p>\n<p>Meredith Kelly Head of Global Marketing Skoda<br \/>Roman Rajt\u00e1r Head of Brand Strategy and Content Production\u00a0Skoda<br \/>Zuzana Varysova Global Marketing Campaign Lead \u00a0Skoda<br \/>Anna Reznichenko Brand Strategy and Communication Manager\u00a0Skoda<br \/>Jan Hejna Campaign Manager\u00a0Skoda<br \/>Eliska Mrazkova Campaign Manager\u00a0Skoda<br \/>Va\u0161ek Buchbauer \u00a0\u0160koda Storyboard project manager\u00a0Skoda<br \/>Martin Kupka Social Media Hub manager\u00a0Skoda<br \/>Tereza Fojt\u00edkov\u00e1 Digital media manager\u00a0Skoda<br \/>Veronika Ziegaus Head of Brand Experience \u0160koda Auto\u00a0Skoda<br \/>Lukas Shon Coordinator Global Brand Marketing\u00a0Skoda<br \/>Wiktor Roy \u2013 Lewanowicz Sponsering Manger\u00a0Skoda<\/p>\n<p>Agency:<br \/>Katy Wright Chief Client Officer AMV BBDO<br \/>Owen Lee Creative President AMV BBDO<br \/>Ben Jaffe Deputy Chief Strategy Officer AMV BBDO<br \/>Joe Pirrie Client Services Director AMV BBDO<br \/>Kelly St Lawrence Global Business Director AMV BBDO<br \/>Phoebe Newman Senior Account Director AMV BBDO<br \/>Mason Cooksley Account Director AMV BBDO<br \/>Kyle Harman-Turner Executive Creative Director AMV BBDO<br \/>Ben Edwards Executive Creative Director AMV BBDO<br \/>Nikki Chapman Production Partner AMV BBDO<br \/>Livvy Tidd Senior Producer &amp; Creative Initiatives Lead AMV BBDO<br \/>Jack Walker Head of Art AMV BBDO<br \/>Tom Lindo Strategy Director AMV BBDO<br \/>Emily Maitland Senior Social Media Director AMV BBDO<\/p>\n<p>Ben Fraser Creative Director &amp; Global Innovation Director PHD<br \/>Kriszti\u00e1n Zvara Global Strategy Director PHD<br \/>Petra \u0160lachtov\u00e1 Global Digital Strategy Manager PHD<br \/>Rachel Morman Head of Social PHD<br \/>Jed Misa Social Director PHD<\/p>\n<p>Production Company<br \/>India Timms \u00a0Account Director\/Producer Global Street Art<br \/>George Mapp \u00a0Head of Digital Global Street Art<br \/>Dimitri Hebrard Head of France Global Street Art<br \/>Jo Hicks \u00a0Artist Global Street Art<br \/>Mathilde Jacquemet \u00a0Artist Global Street Art<br \/>Jack Margerison Photographer FL<br \/>Petra Stastna Content Creator Bazzoons<br \/>Cecile Dormeau \u00a0Ilustrator and artist FL<br \/>Erin Aniker \u00a0Ilustrator and artist FL<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Per il secondo anno consecutivo il marchio trasforma i graffiti osceni che compaiono lungo il percorso della Grande&hellip;\n","protected":false},"author":3,"featured_media":589902,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[1456],"tags":[1824,1825,1537,90,89,24935,245,244],"class_list":["post-589901","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-ciclismo","tag-ciclismo","tag-cycling","tag-it","tag-italia","tag-italy","tag-skoda","tag-sport","tag-sports"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@it\/116937477408738302","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/589901","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=589901"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/589901\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/589902"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=589901"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=589901"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=589901"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}